休克文案：北京稻香村，破译老字号营销新范式！

从它的业务线来看，每年都会推陈出新，产品越来越多元化，触达的群体和场景越来越丰富。

今年春节档北京稻香村既有传统的糕点满足忠实消费群体，比如「京八件」很好地还原记忆中的老味道。

也有熟食系列打开更生活化的场景，比如「三禾香情」让年味氛围多了一些团圆。

还有创新产品吸引年轻人的口味，比如「兔兔饼」用豆乳芝士包裹着胡萝卜丁，温柔着整个兔年。

新国货不断崛起，留给老字号的时间越来越少。

老字号焕新，其实就是要撕掉标签，给大众带来一次全新的品牌认知。

从传统的、严肃的，到新潮的、有趣的，那么如何实现这样的形象转变呢？

在北京稻香村看来，这并不只是换一种新包装能做到的，而是要经过一系列从内至外的品牌沟通。

一方面，从真实的用户体验出发，打造了北京稻香村零号店。
 

融合了祥云、走锤工具等传统符号设计，还可以现场观看师傅制作糕点的过程，实现了一场文化观感和互动体验。

这样的视觉设计，直观地展现北京稻香村年轻化表达。

另一方面，从年轻人的情感出发，推出一系列有趣的产品，很好地契合当下年轻人的内在需求。

很多时候，年轻人购买的不只是产品，更是一份对生活的美好向往。

北京稻香村捕捉到这样的情愫，在2023兔年，推出了兔兔饼。可爱的造型俘获着很多少女心，同时也满足了人们对本命年的美好祝愿。

同时还推出了吉祥绣球，把新年喜气的元素融入其中。看起来就很有食欲，还多了几分浪漫，给消费者创造了独特的产品情感体验。

这些有趣的创意产品，不仅能调动起消费者的味蕾，也给品牌裹上了一层新的标签认知。

以前的京八件，内配为福字饼×4、禄字饼×4、寿字饼×4、喜字饼×4、太师饼×4、黑麻饼×4、枣花酥×6、白萨其马×4；