营销报：贾樟柯新广告diss三顿半，刷屏了！

“五彩斑斓的黑、字要大logo要显目、要高大上、要吊炸天、更要低调奢华有内涵”……

不论哪个行业，乙方或多或少都会有被甲方支配的恐惧。

但最生气的不是被要求改稿，而是改完N+1版之后，被要求用回到第一版……

此时的打工人还只能自我麻痹，“客户虐我千百遍，我待客户如初恋！”

我以为这样无休止的改稿只是普通人的日常，万万没想到，大导演贾樟柯与精品咖啡品牌三顿半合作时，也会被“刁难”。

但他没有忍下来，而是直接发了一个全网刷屏的个人声明来“diss”三顿半：

贾导一开口，就激起了大家的八卦之魂，迫不及待想要看看贾导跟三顿半是如何“闹掰”的。

具体事情经过是这样的：

三顿半邀请贾导拍摄其超级桶产品广告，这个桶子装了80颗咖啡，本来就难拍，而三顿半在拍摄期间不断增加新需求：

第一次，要求增加燕麦奶作为赠品，已经拍摄好的广告被要求重拍，贾导表示理解：

第二次要求增加椰奶作为赠品，贾导虽然无奈，也表示了理解：

第三次增加保温杯作为赠品，贾导也勉强接受了：

第四次增加盲盒作为赠品：

第五次、第六次……还有完没完？最后甚至还让贾导亲自上阵！

看到这，忽然明白了过来。好家伙，原来小丑竟是我自己？

这竟然是打着“diss”的名义，还是在做广告宣传啊！！

附上完整版视频：

虽然有点被“骗”了的感觉，但不得不说三顿半这支广告真的很优秀。

首先，利用争议作为广告的创意，名人diss品牌，总能吸引用户的注意力，让用户们纷纷在脑海里演绎了无数八卦事件。

然而，严肃正经的“声明”之下，却是反转式的结局，由此打得人措手不及，却又不会让人觉得反感，反倒觉得有趣。

其次，整支广告前半部分，三顿半很好地扮演出了“明明不知道自己有什么需求，却总能找到所谓的新需求”的甲方角色，贾导则扮演了“忍气吞声”的乙方角色。

再现了大部分乙方打工人被甲方“刁难”的场景，以及乙方的苦楚与卑微的心理，由此让用户不自觉代入到角色中，激起了大家的共鸣。

而后半部分“赠品到底有多少”、“来帮我拍完广告”的开放式结局，一来能激发用户的好奇心和互动，二来又能达到宣传“超级桶”产品的目的。

总之，三顿半与贾导合作的这支广告，抓住了乙方“苦甲方久已”的痛点，利用反套路的玩法成功地激发了大家的好奇心和求知欲。

看似“怨气”满满，实则趣味性十足，让用户在代入贾导的乙方角色中，于潜移默化中不断获取到三顿半的相关产品信息，实现了真正的有效触达，刷屏也就在情理之中了。

最后，你对这支广告怎么看？