公关界的007：这支品牌片里，有“新发现”！

传播学家麦克卢汉曾说，媒介即讯息。的确，移动互联网的发展带来了信息和内容的变革，各种内容平台层出不穷。但我们永远无法忽视，无论什么在改变，于用户而言，高价值的内容，才是最大的也是永远的趋势。

内容爆炸的时代，用户对有价值内容的需求越来越大，希望可以获取到更新、更有用的知识和视野。同时007作为一个短视频创作者，认为作为创作者本质也是生活方式的发现家、引领者，是有责任为用户开拓生活的边界，以新的视角、观点推动知识传递。

最近，007注意到百度百家号发布了一支致敬内容创作者的全新品牌升级片，引发了人民网等媒体的广泛关注和讨论。的确，这个世界总是有这样一群“新发现”的创作者，带领着另一群人去看到更大的世界。007非常认可百家号倡导的价值观，也从片子里得到了启发：熟悉的家乡、新增的知识、每一次征程，都能带来新的发现，这些新发现，都是推动时代进步的缩影。

 

一群“先发现”的创作者

用发现更大的世界，撬动大众共情力

在百家号的这支品牌升级片里，讲述的是各领域“先发现”创作者的故事。他们以一个个“先发现者”的姿态捕捉到生活全新的视角与乐趣，让许多少有人到达的角落被很多人看见。007看完深受触动，因为他们让我们看到了生活的不同可能，不断刷新对世界的认知。

有人先“走进”大山，让更多人“走近”大山。创作者@北石同学用脚步丈量祖国的名山大川，带领688万人随着他的脚步探索新的可能。他先走进那些少有人注意过的风景，让越来越多的人足不出户就领略了祖国的壮美山河。通过他的“新发现”让我们意识到，祖国山河也有不逊于世界的风景，从而让越来越多的人更愿意走近大山，去亲身领略祖国的辽阔和壮美。

有人先“摆弄”生活，让更多人“摆平”生活。创作者@闲D嘞是一位奇思妙想的生活家，她用奇思妙想打破常规，摆弄生活中不起眼的东西，解决了生活中实际的问题。她的“新发现”的价值在于唤起越来越多人对生活的热爱，在平凡的生活中发现很多可以发掘的创意和乐趣，为生活增添了更多奇妙玩法。

有人先“复活”传统，让更多人“重识”传统。创作者@苏埙吴苏芯是古埙传承人，他先将有7000年历史的埙用创新的方式演绎，让埙这项非遗乐器能被更多人认识并爱上。也吸引了全国各地甚至海外的爱好者前来学习，有七十岁老者也有八九岁的小朋友。他们通过吴苏芯的视频，了解厚重的埙文化，把埙文化传递给更多的人，展示民族文化瑰宝，传递文化自信。

有人先“品尝”未知，让更多人“品味”未知。@水果猎人杨晓洋作为一位为大家品尝未知的植物学家，通过网络让越来越多的国产水果为人所知。其实中国并不缺好的水果，只是没有被发现而已，他的内容让更多人看到中国水果的美好。

有人先“反哺”家乡，让更多人想“返还”家乡。@关东大海哥的镜头下，展示了一个物产丰富的长白山，也让更多人开始思考要不要返还家乡。

这个片子像是一首创作者的赞歌，刻画出创作者群体不同的精神力量，突显品牌对于“新发现”价值的认同和致敬。在感谢这些创作者深入生活的各个角落与切面，带领我们看见更大的世界，了解更多未知的同时；更借助这些新的发现对话大众群体，让每个人在自己感兴趣的领域都能刷新对世界、对生活的认知。立足于深层次的情感洞察，将创作者对“新发现”的探索与大众对“新发现价值的认同”巧妙联系起来，由此获得了群体的深度认同，撬动群体共情。

一系列品牌升级背后

让品牌成为“新发现”的赋能者

如果说一支片子让用户乃至大众获得了“品牌懂我”的情感认同，那么百家号在一系列品牌升级动作背后则暗藏着让用户在百家号平台“每天都有新发现”的野心。

片子别出心裁地邀请了郑渊洁声音出演，作为家喻户晓的童话大王，郑渊洁丰满又叛逆的人生履历，总能让他以“过来人”和“顽童”的不同视角看世界，提供新的人生灵感。他同时也是一位百家号创作者，向外界不断输出新的发现，这正是与百家号所强调的“新发现”的契合点。

诚然，任何一个品牌，产品与服务都是吸引用户与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。百家号所倡导的“先发现”的价值不止于外在的品牌感知。在内在产品端也进行了全面升级，不仅带来了全新品牌主张“每天都有新发现”，并且logo也全面升级。旨在以全新的价值主张为用户带来全新的内容价值感受，构筑起用户群体对于平台内容的深度好感与认同。

从品牌主张到logo变更，百家号可谓开启了史上最大规模的全面升级。在端内，百家号还发起“每天都有新发现”互动话题，集合平台众多头部创作者各自领域的“新发现”优质内容，满足用户高品质内容需求，为“每天都有新发现”的价值主张提供实实在在的落点与支撑，以其倡导的价值观引发了广大创作者的共鸣。

007还发现，人民网也关注到百家号创作者身上的精神，为他们点赞，创作者是生活的发现者和引领者，正是他们的新发现，让更多人打开了探索未来的新篇章。

此外，百家号平台也在不断践行赋能创作者，不仅面向创作者提供差异化优势政策，发起「C位直达」计划，为创作者提供精准的用户搜索需求问题，帮助他们更有针对性地策划内容，获得曝光的同时也积累了粉丝；而年度【百大创作者】评选，是通过平台对优质创作者的嘉奖与鼓励，鼓励更多创作者探索新的发现。

从端外传播，到产品端升级与端内活动和扶持，百家号俨然以一个“新发现”赋能者的角色在为广大创作者提供助力的同时，也为用户提供更多有价值的内容。

一个品牌的“新发现”

在新内容生态里寻找与时代的共振点

品牌的营销高度，一定程度也代表了品牌视野的高度。回看百家号围绕创作者“先发现”所开展的一系列品牌升级动作，百家号品牌里所倡导的“每天都有新发现”俨然成为了一种嵌入到平台内核中的态度，在给用户带来“新发现”内容价值的同时，也展现了一层商业世界之外的沉淀。

我们常说，一个好的品牌，总是能够回应时代。百家号作为一个内容平台，依托于百度App生态优势，始终在致力于通过提供优质的内容，营造健康的内容环境，成为这个时代的见证者和记录者。

可以说，在“每天都有新发现”的价值主张之下，百家号刻画出时代坐标之下一个个生动而鲜活的创作者肖像，通过对“新发现”的全新诠释，将旧知识中发现的新应用、日常生活中发现的新视角、过往资讯中发现的新观点、老玩法中发现的新乐趣展现在用户面前，鼓励创作者用新视角创作的精神，不断用新内容引领百度App的用户发现新的知识、新的视角、新的信息、新的生活方式。

这也正是百家号打造新内容生态的价值倡导，让品牌在用户和创作者之间构建起一种新的价值衔接点，在B端和C端都塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识。

放到更大的层面去考量，百家号让品牌根植于时代的情绪之中，正如片子中对创作者对传统文化的复活、对家乡的反哺、对祖国山河与科技的赞美等等，一点一滴都表明百家号在品牌的内在价值上，作出持续探索。它将“每天都有新发现”的价值追求内嵌于品牌的DNA之中，不仅为用户提供有价值的内容，更通过这种对时代新发现精神的鼓励，构建起品牌差异与价值护城河，彰显出一个品牌可贵的格局与担当。过程中，让品牌不仅成为中国商业的一部分，更成为成为推动社会进步的一份子。

这是品牌价值追求使然，也是一份社会使命感，不仅是一次品牌认知升级，更是品牌向大众一次有价值的内容输出。007认为，百家号这波