营销案例精选：RIO的灵感导师？太会拍了！

上次发了RIO微醺的新广告后

评论区不少网友纷纷想起了

另一个饮品品牌

——三得利

作为小清新广告的代表品牌

三得利在画面美学和故事氛围上

可以说是常年保持着高水准

尤其是早年的乌龙茶系列广告

结合了源远流长的中国文化元素

更是值得细细品味、揣摩

今天，精选君就挑选了几则

个人比较喜欢的夏日风广告案例

希望能让大家平复心绪，降温心灵

（ps：杭州终于有降温的意思了！）

 2010、2011年 

吃东西的幸福篇　

 

短片中，范冰冰不顾形象吃着滚烫的拉面。喝完浓汤后，紧接着喝上一口乌龙茶。

 

 

面对热气腾腾的小笼包，难待更凉，匆匆吹上几口就放入嘴中，太烫？乌龙茶派上用场！

 

 

短片聚焦饮食场景，刻画出品尝美食时迫不及待的心情。大口吃完后举起乌龙茶的一饮而尽，则“浇灭”了食物在口中的灼烫感，给这场舌尖之旅划上完美句点，让乌龙茶清爽解腻的宣传卖点脱颖而出。

 

值得一提的是，片中的BGM是《福星小子》片头曲《拉姆爱之歌》的中文翻唱。

 

 

 2004年 

功夫篇

 

那年的孙俪还不是嬛嬛，面露青涩的她在片中饰演一名功夫少女，在一个普通的夏日训练午后，享受乌龙茶带来的片刻放松，舒展身心。
 

 2002年 

上海篇

 

裁缝定制的新衣、和孙悟空夜游……穿着旗袍的乐基儿在轻松舞曲下的尽显娇俏。

 

画面的转场打破了这一系列的幻想，原来这些只是仲夏美梦。

 

而乌龙茶，也被赋予了“美好”的产品体验，让人们在喝它的时候，带着一种愉悦的感觉和心情。

 

ps：有朋友在广告中发现东方明珠了吗~

1999年 

秋天的脚步声篇

 

拍摄了两姐妹的海边故事。互相追逐，舞蹈嬉戏，爽朗的笑声，青春的面容，是她们对大自然全身心感受的体现。
 

 1995年  

茶之子篇

福建武夷山——乌龙茶的原产地。女学生们在此坐着竹筏游江，BGM里传来“山青水明幽静静”的歌声，和清新淡雅的画面完全贴合。

 

伴随着歌声响起，打着瞌睡的茶叶精灵被吵醒，画面顿时充满了趣味……

 

怎么样，看完这五支广告后，有没有感觉体感降温了，心情也变得平静舒缓了？

 

回顾三得利过往的广告案例，我们不难发现其对于画面和气质调性的整体把控是非常到位的。虽然我挑选的这几支广告时间跨度有15年，期间产品的宣传定位也略微有所调整，但广告几乎都遵循着清新淡雅的画风、活泼轻松的BGM思路进行，在夏日之际进行重温回顾，真是贴切得不行~

 

剥开这些形式外壳，三得利的广告为何一点都不过时，并且能成为不少广告人心中的创意天花板呢。

 

在我看来，答案是不做作的美学呈现。

 

1、自然美学

通过放大当下自然环境的特性，或秀美山林，或清爽海边，并利用广阔的取景，凸显大自然包容天地的延绵，传递出一种静谧、通透的生命力，让观者感到“沁人心脾”，并将这种感觉自然嫁接于产品上。

 

2、人文美学

广告没有过多的剧情展现，而是基于中国文化元素，透过生活片段的细节展现人们之间细腻、纯粹的感情，表达含蓄，且不刻意。这种质朴的“雅”，完全体现了茶的意志，即使是现在回看，也依旧能感受到东方之美的鲜活灵气。

 

总结一句话，懂得释放，但更懂得克制。

 

这一点，在其平面广告上亦能体现。

 

 

淡然、清凉、宁静……有时在表达上做一些减法，可能会传递得更多。

 

 

如今，大家对于一支好广告的定义非常宽泛。树立品牌形象、助力产品销量、提高品牌认知……

 

但在处处充斥假数据、杂声量的传播环境下，精选君觉得好的广告，要回归“普通”，去捕捉心中微妙的情绪，然后在广告中慢慢释放。就像一杯茶，细细品味后仍能回甘长甜。

 

也希望之后有更多的广告可以拍出真实的、普通的生活，而非套路化、工业化进展的剧情。

 

因为普普通通的生活，就包含了最自然，最珍贵的情感。