营销案例精选：月度案例：《红了》爆文、大润发文案…！
2022-08-31名家专栏
8月，相信很多朋友的朋友圈都被GQ一篇名为《红了！》的文章刷屏了。
8月，相信很多朋友的朋友圈都被GQ一篇名为《红了！》的文章刷屏了。
点评：作为广告，这篇文章展现了一种非常规操作。其基于各种生活日常，用150句文案展现了150种不同层面的「美」，让「美」这一宏大的概念逐渐具象化，并体现了「美」的多元性。此外，自动展开的SVG交互形式也让文章的排版更具趣味性，有效吸引了读者的注意力。
上个月的七夕节点，各大品牌使出浑身解数吸引消费者的目光。而瑞幸，可能是里面最“欠揍”的一个（just对单身朋友）~
点评：由于青蛙叫声和“孤寡”谐音，“孤寡青蛙”常常被用来调侃单身人群。在这个各大商家都在营造甜蜜氛围的日子里，瑞幸就另辟蹊径从“孤寡青蛙”入手，上线新品的同时还搭配了土萌的“孤寡”包装袋，既契合了节日特性，还给予了单身朋友一波安慰。实属会玩~
细腻、真实的情感流露，是如今广告越来越少见的。麦当劳这支《酸黄瓜的接力》，则做得很不错。
点评：短片展现了三代人平凡又日常的生活片段，先是祖母回忆起女儿小时候不爱酸黄瓜让自己帮忙解决，随后午睡的孙女醒来也遇到了酸黄瓜的问题。一块酸黄瓜，就这样穿插于三代人之间，这种具有“传承”感的亲情接力，不仅能传达出麦当劳的美味以及让顾客感到温馨的品牌气质，更能展现品牌历史之悠久，与消费者的长久陪伴。
点评：继疫情文学后，大润发再次用极具生活洞察的文案输出了“烧烤文学”。这组围绕高温天气展开的烧烤文学，以产品为切角，通过拟人化的口吻展现了产品特点，更讲述了高温下事物人的心态变化。与此同时，瓜果蔬菜也与这些生活百态之下的社会洞察形成了情感连接，变得更富有“生机”了~
中秋将至，月饼礼盒成了商家们的必争之地，好利来，则凭借魔法元素夺得了众多网友的喜爱和关注。
点评：好利来这款中秋礼盒，从外包装到内包装以及周边，都紧密贴合了哈利波特主题，精致的制作和处处可见的神秘元素加持了礼盒的可玩性。作为甜点界设计王者，好利来此次借IP热度联名引起话题讨论，不仅撬动了不同圈层粉丝，更通过硬核的设计力创造了产品新鲜感，抓住了消费者注意力。
