营销案例精选：月度案例：喜茶“变性”、王麻子拍蒜…！
2022-08-01名家专栏
7月正值各大高校的招生热季，谁能想到最为出圈的招生视频竟来自云南农大一学长之手。
7月正值各大高校的招生热季，谁能想到最为出圈的招生视频竟来自云南农大一学长之手。
点评：对着镜头一边说“我们这边真的不要天天挖地”，一边是身后吵得要命的挖地机，还和同学说小声点；一边说“校园环境非常美丽”，一边是身后纯粹的农田农舍。在学长的一张巧嘴之下，短片文案与画面产生分离，戏剧反转力大大增强，在一系列高校正经宣传片中脱颖而出，不仅让网友们了解到了农业的相关特点和专业设置，更实现了反向出圈的传播效果。
7月最惨品牌莫过于雪莲冰块莫属，莫名被黑并连夜为自己公关。
点评：因为名字相近，雪莲被网友误认为是恶劣生产环境背后的品牌。面对突如其来的假新闻，“雪莲”完成了一场完美的危机公关应对。先用不到一天时间注册社媒账号进行了事件回应，对品牌口碑进行正向挽回。后又通过摆例子，举事实对网友的质疑点进行具体证实。最后还不忘从消费者角度出发，提醒大家食品安全的重要性，树立了自身诚信可靠的品牌形象。
玩logo并不新鲜，但难点在于如何每次都能玩出新鲜感。对此，喜茶给出了最佳答案：
点评：颜色变了、发型变了，就连性别也变了！在我看来，喜茶这次的大胆改动，与此次联名品牌3CE的调性与人群非常契合。回顾过往案例，我们不难发现不论是近期的《梦华录》、藤原浩亦或是FARMER BOB，喜茶都借logo小人的形象进行了话题营销，一来为logo赋予了更多的话题属性，从而让喜茶小人的形象变得更加生动立体。二来也能让用户在不同的互动情境中与品牌真正玩在一起，形成情感连接。
乐视视频上个月发布了一篇关于公司内部情况的声明，让无数打工人心动甚至想跳槽，更有意思的是，结尾还冷不防地打了个小广告。
点评：这份伪装成“声明”的广告，开篇先展示了自家没有996的职场生态以及对工作要适度分配的态度，吊起大家吃瓜心理的同时击中了当下打工人的痛点，引得众多打工人共情，成功扭转了乐视视频的品牌形象。结尾处又将热度顺势引流新品，不但没有引起反感，反倒让观者觉得非常真诚朴实，无形之中助攻了信息传播。
张小泉事件后，能否拍蒜成为了验证一把好刀的标准。而王麻子则蹭着话题热度在自家直播间狠狠拿刀拍蒜，吸引了众多网友观看。
点评：直播间里，王麻子的主播特意剥好一碗又一碗的大蒜，然后花式拍蒜，甚至拍上个一整天……连拍几天后，这个本来已经停更一个月的账号，实现了数据逆转。据官方数据显示，7月14日当天，王麻子直播间有45万人围观，为品牌赚足了话题度。而王麻子也用实际行动证明了，借势营销是品牌宣传引流的重要手段。在整个过程中，其不仅巩固了产品口碑，还白嫖了品牌声量，实现了传播破圈。相比其他同行的借势，王麻子直接赢麻了。
