营销案例精选：必硬？电影文案居然也搞擦边

今天，我要向电影营销开麦

 

昨晚冲浪的时候

看到网友挂了一档电影

是这两天准备上映的《狼群》

 

精选君查了一下

这是一部讲述维护国家尊严

以身犯险守护和平的故事

红色、热血、充满力量……

 

然而据网友描述

该片宣传海报文案有擦边嫌疑

 

 

主文案看着没啥问题

人若犯我，我必犯人！

展现了勇于战斗的战狼精神

但是副标题“有战必硬”

ummmmmm

虽然也能和电影内容形成关联

但在不同视角下

这句文案难免引发歧义理解

什么战？什么硬？

 

当然大可以说是我想多了

可能人家表根本没那个意思

但从营销宣传的角度来说

面向不同年龄、性别的观众

是否需要考取全群体的接受度

这是一点

 

“放过”这句暂且不谈

再看看下面这一宣传语

 

 

尿不进去，说明你短

不看《狼群》说明你软

？？？

目前暂不清楚该标语张贴的位置

但不论是面向大众的公众场合

还是只面向男性的厕所空间内

这些带有明显生理层面的用词

用在电影宣传上是不合适的

且会让观者感觉自己没有获得足够的尊重

 

按照它的文案逻辑

不看这部电影还落得一个“软”的称号

虽然软也可以作为性格特征的体现

但是就算是性格也不是拿来嘲笑、做文章的点

也不知道写文案的哪根筋搭错了

难道是竞争对手派来的卧底写手吗

让大家在宣传期就失去观影欲望

甚至还连带影响了演员口碑

 

反正对于以上情况

精选君只有一句话

我不理解

 

 

说到电影营销翻车

案例其实不少

我知道你们是为了更好地宣传

让票房数据走高

但也不能没了尺度，丢了下限啊

 

票房超过25亿的《我不是药神》

之前就被质疑海报抄袭

 

 

随后官博表示道歉

却依然拉不回观众好感

 

 

再例如日本电影《烟花》引进国内时

宣发上特意对标了《你的名字》

 

 

这一举动同时得罪了

《你的名字》和《烟花》两部片子的粉丝

前者认为蹭热度

后者认为找错了受众

 

当然

好的宣发案例也有不少

精选君找了几个自己比较喜欢的

和大家分享一下~

 

像《你的名字》

就充分运用了导演新海诚的个人影响力

打出“欠新海诚一张电影票”这样的情怀口号

并抓住动画电影画面的唯美特点

以“每一帧都是壁纸”作为亮点宣传

 

 

此外，还邀请五月天创作了中文宣传曲

成功吸引了各大不同圈层受众

 

 

刘若英执导的《后来的我们》

以中国人备受感触的“春运”话题切入

在海报中讲述了一个个回家的故事

 

后来的我们

为什么只有过年

才想到回家？

 

后来的我们

有多少衣锦还乡

有多少放弃梦想？

 

后来的我们

有多少跑赢了时光

有多少弄丢了 对方？

 

 

小清新爱情电影《喜欢你》

由韩寒和陈绮贞合作创作了主题曲

《我喜欢上你时的内心活动》

每一句歌词都贴合电影的情感氛围

 

实际上

如今的电影营销玩法非常多元

除了常规的海报、文案、预告片

还不乏一些周边开发、场景营销等

 

对于电影来说

好的宣发创意和形式

在传达剧情逻辑的同时

能够积极渲染大家的观影情绪

拉满受众的共鸣与期待感

而那些打擦边的、创意“借鉴”的

以及可以博眼球的宣传方式

则会给电影贴上“油腻”标签

使营销效果事倍功半……

 

而且

好电影本来也不多

咱还不好好认真做营销吗