广告文案：看完闲鱼这支视频，有被晒到！
2022-12-28名家专栏
晒一只微瑕的猫，晒一份上了年纪的绝版珍藏，晒一片自己亲手种出来的春天。
晒一只微瑕的猫
晒一份上了年纪的绝版珍藏
晒一片自己亲手种出来的春天
一些手头上
怪有意思的宝贝和想法
如果你也喜欢分享和爱晒
但又偏偏不想把它们拿出来卖
那么在下面这段全是不卖的文案里
你应该可以找到那种同类般的共鸣
▼
闲鱼上的年轻人
真的很爱晒
还只晒不卖
坐北朝南的田园生活，不卖
装在口袋里的青春，不卖
55场全马的成就感，不卖
微瑕但很会撒娇的猫咪，不卖
偶像的第一次高光时刻，不卖
绕小区炫耀3圈的大鱼，不卖
终于！成功上岸的激动，也不卖
那些奇奇怪怪的
有在好好生活的瞬间
都只晒不卖
可能你会觉得很怪
但不得不说
这还怪上头的
怪想念的
怪可爱的
怪不巧的
这就是他们
总有一些宝贝
想要一直宝贝
你眼中的千奇百怪
在闲鱼上见怪不怪
这一年
280 万人在闲鱼上晒自己的宝贝
只晒不卖，请别见怪
存图纪念、仅供欣赏、暂挂不出、价格标到顶格 99999999……
喜欢玩闲鱼的朋友，应该也会在平时闲逛捡漏的时候，遇到过这样一些爱晒的玩家。
在这份 2022 年终特辑里，致力于向外界传播闲鱼用户兴趣经营实录和特色生活方式的「闲鱼经营图鉴」，就把目光对准了这群爱晒的年轻人。
可能会有一些人，对这种「只晒不卖」的行为无法理解，乃至是很想吐槽。
因为明明闲鱼是一个闲置交易平台，偏偏就被他们玩成了自己的私人朋友圈和爱炫的露天大舞台。
但也正是这样一群奇怪的年轻人，他们身上正生长出一种独有的闲鱼式显摆特质。
上面这支带着慵懒气质的短片里，闲鱼给这群看起来行为有些反常的年轻人，专门设计了一组鬼马的「晒姿」。
他们有的坐在推土车里晒、躺在大草坪上晒、把自己挂在晾衣绳上晒。
还有的趴在球门上晒、窝在猫爬架下晒、随着腾空的雨伞一起晒。
而这些场景里，除了这些人自己和他们喜欢的宝贝以外，再也看不到任何其他人。
也就是说，作为一个越来越有社区感的闲置交易平台，这种「只晒不卖」的行为，同样是一种值得被尊重和接纳的私人行为。
就像一些人眼里的反常，很可能就是另一群人生活中的日常。
当然，这种「只晒不卖」的行为，也可能会冒犯到一些兴冲冲点开、又悻冲冲离开的用户。
为此，短片最后也借此表达了他们的心声来求原谅——只晒不卖，请别见怪。
而换个角度来看闲鱼上这群「只晒不卖」的年轻人，其实也不难理解。
就好比闲鱼这次传播中那句 slogan 所言——「总有一些宝贝，想要一直宝贝」。
想必 2022 这一年走下来，许多人总有一些内心珍视的事物想要分享给他人知道，又不想落入他人之手。
于是闲鱼这种闲置交易平台，就恰好为他们提供了一个微博、贴吧、朋友圈之外的社交场所。
因为在这里无需顾忌身边熟人的眼光，也很有可能会找到一群同样喜欢这种事物、能够同频共振的网友。
比如就在最近，闲鱼 APP 内就正在为只晒不卖的用户需求来量身打造「晒好物」功能，以满足用户千奇百怪「晒」的需求。
而为了让更多人能够通俗地理解闲鱼上 280 万年轻人这种「只晒不卖」的行为，闲鱼这一次还专门把社区里这些真实的用户故事集合起来，定制出了一本只晒不卖的小怪历。
如果你拿到这本小怪历就会发现，闲鱼将它设计成了一款薯片式的包装。
拆开以后，按照月份去翻阅的话，可以看到每个月闲鱼都写了一句应景祝福文案。
同时，在每一页里，闲鱼展示了社区内那些「只晒不卖」的用户典型珍藏。
比如，全世界仅此一张的《龙猫》赛璐璐原画；巴萨梅西、内马尔、苏亚雷斯三叉戟MSN时期的签名球衣；亲手打造的永生花；一家三口露营时的灯……
当你翻阅这些闲鱼用户故事，表面上看到的是只晒不卖。
实际上它也像是从另一个视角来盘点一年当中，每个人都想要好好珍藏起来的那些小确幸。
有了这些小确幸在身边，也就有了一份期待好运降临的憧憬。
另外，从品牌层面看，回看过去一年当中「闲鱼经营图鉴」挖掘出来的不同用户兴趣经营实录，闲鱼也在不遗余力地向外界传达和塑造社区内年轻人所具有的各种千奇百怪、又见怪不怪的生活方式。
比如 2022 年 6 月，闲鱼把那些喜欢收集，并收集出风格、收集出特色、收集出名堂的用户聚集到了一起。
然后围绕「野性收集」这个主题，在浙江丽水一座有着 600 年历史的江南古村里，以塑料袋为核心创意元素策划出了一场野路子展，并以此来告知外界——「这一代的年轻人，有着这一袋的收集」。
2022 年 8 月，闲鱼锚定喜欢动手改造的年轻人。
它以「迷之改造」为主题，通过结合 Tony 老师的工作场景，专门为改造师们开设了一间「真上头发廊」来展示他们的作品，也展示这个兴趣圈层所具有的奇思妙想，以及亲自动手的能力。
2022 年 9 月，闲鱼聚焦到了那些准备入坑和已经入坑的年轻人身上。
在走近这个群体时，闲鱼用嘴替的方式，说出了他们心中的痛点。
然后再给到一些具体的「抄近道入坑」办法，来助力他们在入坑这条路上的进阶。
包括这一次的「只晒不卖」，闲鱼放大的是社区内一群年轻人身上，有的那种明面上爱显摆，实际内心深处想要珍视那些一个个美好生活瞬间的特质。
今后，随着「闲鱼经营图鉴」的这个 IP 一步步累积，它也将承担起两个品牌沟通任务。
对社区内，它是一个与圈层用户、细分群体的对话机制。
对社区外，它会让更多的人对闲鱼用户的认知，从少见多怪，到见怪不怪。
