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SocialMarketing:汤达人广告起内讧,笑死我了哈哈哈哈哈!

2023-04-25名家专栏
没想到,还能直接在包装上直接背刺自家其他口味的产品吗?说好的团结呢?

先给大家看张图:

这是一位网友分享在小红书的汤达人包装。

看到后,我的具体反应如下——

首先表示惊讶

啊!这是能在包装上说的吗?

没想到,还能直接在包装上直接背刺自家其他口味的产品吗?说好的团结呢?

其次是好笑

哈哈哈哈哈哈哈是吃瓜的味道,是公司内部研发人员内讧扯头花的味道。

最后是感慨这广告打得有趣!

冷静下来后,会发现这是一次胆的产品广告。

玩得好一手借势碰瓷营销

借自家热门“日式豚骨”口味,推自家其他口味产品。

以口味比较的碰瓷方式,吸引吃瓜群众的目光,并吃准了消费者的好奇心理,会带着试探的目的,激情下单尝试,从而促进热度与转化。

并且说不准,还能相互借力,勾的人两款都买,就想同时试吃,比拼一下口味。

有一说一,碰瓷别家还可能被骂,碰瓷自家,风险好像也小了点。。。

汤达人的这个包装广告,让我不由的想起了另一个品牌——椰树椰汁

两个都是牛人。

如果说,汤达人是借势和碰瓷的暗戳戳打广告,那么椰树就是明目张胆地直球式广告。

直接为自家产品打call——

鹅鹅鹅饿...看完笑出鹅叫...
好好笑的是,椰树椰汁还要写个
“报喜”
“椰树集团还有火箭瓶”
文案着实是有一些骄傲在里头了哈哈哈哈哈哈哈。
这种大号带小号的宣传方式,不得不感慨椰树是真的很懂挤地方、搞事情!
众所周知,包装作为产品的外衣,是品牌/产品直接推销的载体
当下,品牌在产品包装上打广告,普遍分为三种:

传播产品卖点——

虽然,以牛的体格来说,80元一天的伙食费必然是要的。
但是不得不承认,认养一头牛主打的“奶牛养得好,牛奶才会好”,加了这句包装文案后,给人的冲击力,以及品牌真的在认真饲养奶牛的先入感觉,是做到了。
它的这个做法与椰树椰汁时常强调的“鲜榨”类似,只不过聪明地加入了一些消费者心理暗示。
交互式体验——
味全的“拼字瓶”,利用交互的文字游戏,很大程度地提高了瓶身的趣味性,在话题和使用场景上引得用户好感。

品牌公益——

还有一类是公益瓶身,其实不少品牌也会在快递盒上进行失踪人员展示等公益活动,而蜜雪冰城是直接印在了产品杯套上。

蜜雪冰城在奶茶人手一杯的基础上,将寻人启事发挥到最大。

不谈销售,但是蜜雪冰城这个举动将品牌的社会责任感突显而出。

现在,加上椰树椰汁的直球推销广告和汤达人的借势、碰瓷营销,这年头的品牌是再产品包装上也下足了功夫,把产品包装打造成了一个真·移动广告牌。

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