SocialBeta：天猫联合 8 大品牌，为黄河治理贡献一「几」之力！

你见过最有意义的联名是什么？

最近，SocialBeta 就观察到一个意义感十足的联名案例 —— 天猫地球联名计划。

基于这一计划，天猫希望通过联动平台上的品牌商家，一起践行绿色循环行动，推动生活、消费过程中使用的耗材再生，同时向消费者提供更具责任感的消费选择，以此来改善地球环境。

第一次出手，「天猫地球联名计划」选择看向黄河生态治理这一话题，与 8 大品牌共同推出了黄河「治」造系列 rPET 循环再生商品。

透过这样的行动，天猫不仅推动了大众对「母亲河」生态治理重要性的关注，也切实地让塑料瓶再生成为日常可使用的创意环保周边，真正做到了「商业向善」。

其实，把黄河生态治理作为「天猫地球联名计划」的首个切口，并非天猫的随机选择。这背后，是天猫对生态环境保护相关话题的长期关注。

众所周知，作为中国的母亲河，黄河流域始终是我国重要的生态屏障和经济地带。去年，十三届全国人大常委会第三十七次会议就表决通过了《中华人民共和国黄河保护法》，本月 1 日该保护法开始正式施行。这也意味着，保护黄河流域的生态环境已经成为了每个人义不容辞的责任。

同时，今年 4 月 22 日是第 54 个世界地球日，伴随着大众对于现有环境问题认识的不断加深，用实际行动参与到环境保护中来正在成为更多人的共同选择。

结合这样的大背景，天猫发挥平台的号召力，联合品牌及消费者一起加入到黄河生态的治理行动中，既是其责任意识的体现，也契合了当下消费者的共同心愿。

落到具体行动中，早在 2023 年 2 ⽉，天猫就已经启动了⻩河清塑行动，横跨⻘海、四川、陕⻄、⼭⻄等多个省份，沿着⻩河全流域进⾏净滩⾏动，回收沿岸废弃塑料瓶。随后天猫还联合金典、五菱、欧莱雅、小米、Oatly、屈臣氏、立白、迪卡侬 8 大品牌，用回收的 10 万个废弃塑料瓶，制作了约 8000 件 rPET（即废旧塑料瓶再⽣材料）再⽣商品。

细看品牌们所推出的再生商品，会发现每一件商品，其实都与消费者需求紧密相关。

比如金典就抓住当下的户外热潮，推出一款用 20 个废弃塑料瓶制成的便携式露营垫；

小米则选择了手机支架作为载体，并在产品表面标明该支架由 rPET 材料制成，向消费者直观呈现品牌对可持续发展问题的关注。

总的来说，比起单品牌独自为环保可持续的重要性发声，黄河「治」造项目展现了多方力量组合在一起带来的更大影响。可以说，通过联合 8 大品牌共创，黄河「治」造项目回答了一个重要问题 —— 即当可持续发展成为每个品牌的重要命题，我们如何让这些声音聚集起来，从而影响到更多人。

让大品牌的表达形成合力，同时积极推动环保商品进入消费市场，黄河「治」造项目能让消费者在日常消费中认识到黄河治理行动的意义与价值，更探索出了平台向环保项目的一种新可能。

而围绕「黄河治造」的主题，天猫不止一口气联名了八大品牌，以富有创意的循环商品落地绿色表达；另一方面，它也在线上线下齐发力，联动站内外全域资源扩大活动传播势能，号召社会多方一起加入黄河清塑行列，共创生态福祉。

第 54 个世界地球日当天，天猫联合延安大学鲁艺合唱团，在黄河上最大的瀑布——壶口瀑布现场带来了一首《新黄河大合唱》，献给每一位黄河守护者。

在这支音乐短片里，我们看到镜头对准了黄河的壮阔波涛，以及岸边净滩志愿者的清塑脚步。而「废瓶不在浪花笑」「万千旧塑生新潮」等歌词，则声声道出黄河减塑的重要性。借用耳熟能详的歌曲，天猫面向公众发起了「循环治造」的有力号召，而它的可持续理念与环保主张，也随着歌声清晰地传递出来。