新营销:雀巢咖啡x草莓音乐节联名真是泰酷辣、支付宝x新世相圆梦“亲身看世界”、美团酒店“住着玩”很会搞事情|案例精品店!
2023-05-09名家专栏
近几年,咖啡品牌如雨后春笋般涌现,国内咖啡市场竞争进入白热化阶段。而随着咖啡消费的普及和消费需求趋向多元化和个性化,这对咖啡品牌营销提出了更高要求。
此外,雀巢咖啡携特调果萃系列产品走进杭州、南京、广州、长沙、珠海、青岛等城市的26所高校校园,落地开展体验活动,与年轻人来一场更直接的邂逅。
永远臣服于“旅”门!
支付宝带你“亲身看世界”
支付宝此次的营销活动能够出圈,很大原因就在于戳中了人们对探索、体验的向往。拆解营销主题“看世界就要亲身到场”会发现,“看世界”和“亲身到场”是两个重点。疫情三年,人们从未停止对旅行的渴望。虽然数媒技术的发展让我们可以足不出门看世界,但这与实际到场的体验是截然不同的,这样的旅行需求或许从抖音平台上#演唱会转场 话题高达7060.4万次播放量可见一斑。去年下半年,由于国内线下演出几近停摆,记录国外演唱会盛况的转场短视频在平台上大火,此类种种无不在说明人们对亲身看世界的热情格外膨胀。
酒店只能用来住吗?
美团酒店
打造「休闲住宿」场景的野心
随后,在4月28日,美团酒店再度推出了一则「拖鞋含量超标」的趣味短片。能提升住宿幸福感的往往不是什么大的改变,而是小细节。由此,短片以「放假的休闲时光,从换上一双拖鞋开始」为创意出发点,并以夸张、出其不意的形式展示了以拖鞋为主元素的创意周边:让写手封笔的拖鞋笔套,让人沉浸在自我世界的拖鞋耳机......这些无处不在的「拖鞋」符号,进一步深化了美团酒店想为用户打造全方位休闲娱乐体验的品牌心智。
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