SocialMarketing：王老吉用AI设计包装，翻车了？

大家好，我是马可婷。

众所周知，刻入DNA的广告语「怕上火就喝王老吉」的王老吉的包装，多年来始终贯彻着一个字——红！

这抹鲜透的红，不管易拉罐上的字变成了李老吉、方老吉还是白老吉，都一直没改变过。

但最近，王老吉不对劲了，一反常态，推出了一系列中国风包装。

分别长这样：

「千里江山罐」

从视觉表现上来看，整体是清一色的、华丽的、有寓意的中国风。

但朋友们再仔细看看，有没有一种似曾相识的感觉，前阵子AI爆火的时候，也看到过很多诸如此类的设计。

没错，王老吉这次发布的新包装的确是由AI自主设计的，这也是饮料行业首批AI设计产品。

这一波属于是结合当下热点走在前沿了。

这组新包装，要说王老吉放下了对“红色”的执念，也没有完全放，品牌名称依旧是闪亮亮的红色，和中国风的包装放在一起，还有那么几丝违和感。

小马盲猜，可能是给AI输入的指令，要求包装在具备中国风的同时，还必须出现符合品牌调性的红色。

本以为王老吉这次的新挑战会收获一系列好评，毕竟，机械感虽然存在，但谁能拒绝中国风！

But，没想到的是：

更多更多的还是，对AI生成的“不满”。

总结下来就是：

第一，不好看。

这次的包装设计被吐槽的点主要集中在“不好看”上，甚至有网友说这是ppt风格设计，没有特色和辨识度，只是为了中国风而中国风。

第二，颠覆了原包装，一下难以接受。

之前的红色包装已经在消费者心中形成了记忆点，中国风的设计虽然足够新颖，但与深入人心的红色易拉罐相比，算不上优化升级，反而是给包装减了分。

第三，对AI设计的“怨气”不小。

这个“怨气”主要是从作品本身和受众两个角度来讲，AI设计的包装有一种“生搬硬套”的感觉，红色的“王老吉”三个字并没有很好地融入整体画面中；而对于受众来说，AI的出现本就让人产生了危机感，自然会对其产出的作品更加挑剔。

其实，王老吉的出发点也只是想趁着AI热，把AI生成当营销概念输出一波。但没想到，有点翻车了。

AI设计风靡起来后，王老吉也不是第一个试水的品牌。今年，雪糕行业、乳品行业和电影行业都陆续用AI设计的内容做过宣传。

钟薛高

钟薛高今年发布新品SaSaa冰棍，其产品命名、设计都是由Al参与完成的。而且因为减少了人工成本，售价还不高，一根3.5元，AI把钟薛高的价格都打下来了。

FBIF食品饮料创新

FBIF食品饮料创新在酸奶的包装设计上，也运用了AI的力量，生成了梵高主题的包装盒，还挺好看。

伊利

伊利用AI制作了6款牛奶包装后，小出圈了一把。

包装整体的设计有东方美学也有科技感，算是品牌借助AI营销的一次新尝试。

电影《去你的岛》

电影《去你的岛》用AI设计了款海报后，也被骂的很惨。网友在意的点主要是海报丑+AI噱头大于创作，偏离了用心制作的初心。

AI生成对于品牌来说，可以降低成本，节省人力，还能借着噱头达到一个很好的宣传效果。

但对于消费者来讲，更愿意看到的是品牌用心创作的内容和产品，这些将AI作品商业化的行为往往不能被大众所接受。

当然，也不能一杆子把AI打死，合理利用AI辅助人类工作，在保证原创和创意的前提下，帮助人类提高效率，才是AI的价值所在。