PR人：二零二三，“叔年”大吉？

刚刚过去的春节档，一言蔽之：叔圈互卷，流量失声。

 

一个个少年感老叔们，用清澈眼神征服万千少女。他们或细腰杀人，或绿茶惑人，在2023开年上演了一出叔途同归、满盘皆叔的大戏。请君共赏粉丝的最新创作：

 

“找拥有清澈脆亮的少年眼睛的单眼皮演员拍特别惨的角色还是对。观众一看，泪涟涟心痛痛，早晨看完半夜还难过，做梦手刃施暴者。”

 

“青布软衣，窄筒长袖，举手投足之间的风雅，神色流转之间的邪佞之气，再加上窄腰一束，直接先斯哈为敬！！不愧是#绿袖细腰夺命小妖#”

 

光瞧文字，真以为是春节档又有新流量横空出世。定睛一看，这两段文字描述的对象，竟是78年出生的百亿影帝张译。

 

 

《狂飙》高开狂走，《满江红》一路飘红，靠这一剧一影，已经很为全国人民熟悉的张译不止关注度又攀新高，还被解读出全新风味——当然，和流量艺人一样，这回质疑他演技的也不少。

 

张译还只是这个春节档“叔圈”霸屏的一角。和他一同在《狂飙》上演cp大乱炖的张颂文、李健（饰李响），《满江红》的沈腾，剧版《三体》的张鲁一、于和伟，《流浪地球2》的吴京、刘德华甚至导演郭帆……明明春节档也有李现、王一博、易烊千玺这样的流量参与，硬是或毫无存在感，或只有黑流量。

 

 

硬糖君的妈妈问春晚怎么没有“仨小孩”（TFBOYS）唱歌了，硬糖君暗忖：小三只已成往事，老三只正在崛起啊！在经历了“鲜肉时代”、“中女时代”后，莫非2023将是——“叔年”？

 

“叔圈”流量的诞生

 

“叔圈”是一个比较新的提法，与中生、戏骨都有交集。但很显然，并不是所有到了年纪的男演员都能归入“叔圈”。

 

“圈”既是圈子的圈，说明这是一群而不是一个演员。同时也是圈层文化的圈，意思是这个群体在新媒体上拥有稳定的关注者，彩虹屁、产出、嗑CP，甚至泥塑……小年轻的玩法一个不缺。

 

 

小鲜肉流量的诞生靠爆款作品、角色滤镜与CP延伸，叔圈流量也不外乎此。而且通常来说，由于各位叔叔大多已经成家立业，本人及粉圈对CP的接受度都要更大一些，与搭档、与好友互动起来也无所畏惧。吴京早年常在微博上叫段奕宏“死鬼”，后来这个梗还被谢楠拿到脱口秀上调侃。

 

对小年轻来说，最有效的角色滤镜是美强惨。俊男美女被命运捉弄、饱尝爱情的苦，或者在古偶仙侠里肉体受虐，很容易引发观众的怜惜，也能够留下一些“破碎感”拉满的经典画面。

 

在叔圈这里，与美强惨有同等效果的是反派角色。可以是权谋剧反派、悬疑剧反派，也可以是生活剧里的渣男、作爹。

 

在当前的国产影视剧中，反派通常作为配角存在，人设、戏份与故事线的完整性都不及主角。而正因如此，一旦演得出彩，就很容易凸显演员的个人能力。在此基础上，如果再有些差异化与加分项，比如潘粤明的曲折经历、王阳的身材管理，更是芜湖起飞。

 

张译就正合了这个顶流公式。虽然网剧运不佳，但在传统电视剧、电影方面都有不止一部代表作。文艺晦涩演得，鸡毛蒜皮、商业主旋律也演得。能够驾驭的角色类型也丰富，《狂飙》中的安欣是正直善良的小警察，《满江红》中的何立是阴险毒辣的大人物，两部作品前后脚播出，更加重了反差感。

 

当然更难得的是，张译在演艺生涯中始终清瘦挺拔，并未卡在油腻发胖这一关，因此一直保有较强的CP体质。不管是搭同龄的吴京、殷桃，还是搭年下的刘浩存、王俊凯，都能勾到同人女。《狂飙》中，他所饰演的主角安欣虽无意黑白通吃，却与两边人物都有羁绊，被同袍保护、被对手惦念，成为全剧人物网同时也是CP网的中心。

 

安欣的两对大势CP还曾在正片中上演“修罗场”

 

该剧另一位主演张颂文收到好评更多。一雪《心居》油腻前耻，重拾宝藏演技派标签，在春节档大片的宣发战事中还能频上热搜。

 

他在《狂飙》中饰演的高启强，同时踩中反派、CP两大流量密码。不过硬糖君认为，“新鲜感”才是他上位的最主要原因。

 

张颂文1976年出生，2004年入行，多次与娄烨合作，直至2019年《风中有朵雨做的云》在内地公映，才开始在影迷中拥有姓名。然而，影迷中的大范围依然是大众中的小范围。到了《狂飙》时期，不管是他细节丰富的表演、在戏外随时随地观察生活的习惯，还是他在社交媒体上回复网友的耐心、入行前后的坎坷经历，都能再震撼大众一把。

 

“建议查查张颂文，不像演的”

 

未经消费的新鲜感是爆红型对上长红型的最大优势，之前积淀了多少，一经发现就有多少故事可讲，很容易令人戴上一些遗珠滤镜。纵然后者粉丝常常因为这种双标而不忿，但喜新厌旧是人之常情。更何况今时今日，有谁能抵挡玩梗与造神的诱惑呢？

 

男性群像，集体“耽改”？

 

尽管后春节档还存在很多变数，但春节期间的赢家已经决出。电影这厢，张艺谋新作《满江红》与本土科幻《流浪地球2》以20亿+票房高居第一梯队，但撕得愈加水火不容，《熊出没》则继续闷声发财。

 

剧集这边，开年率先与观众见面的是三部“风系”现偶——《向风而行》《纵有疾风起》《去有风的地方》，阵容不可谓不强。但1月中旬之后，剧集市场基本被大IP科幻剧《三体》与扫黑除恶剧《狂飙》瓜分。

 

前者在万众瞩目下开播，开头凭高还原度收获多个领域KOL的好评。然而，过于忠实原著也导致该剧存在一定观看门槛，过早完成了受众筛选，以至于到后面原创人物引发书粉不满后，没能激起更多水花。无IP的《狂飙》则凭借大胆设定与精彩剧情奋起直追，再次刷新平台的破万纪录。

 

有趣的是，今年四部春节档胜出作品基本都是强情节的男性群像戏。不过，正如上文提到的，人们对这几部作品的消费方式颇不同以往——即便对象是一群四五十的老男人，依然是嗑CP与馋身子的虎狼之词横飞，叔们的待遇甚至超过了一般偶像剧。

 

《球2》上映后，《流浪地球》进入了同人社区LOFTER的影视创作榜前三

 

究其原因，从内容角度讲，群像之所以为群像，在于人物众多，且人物关系复杂多元，多种组合就有多种化学反应。

 

例如《狂飙》在正、邪两个基本阵营之下，还以兄弟、父女、战友、师徒、亦敌亦友等关系将人物绑得更加紧密。对于万物皆可嗑的同人女来说，无疑是一场饕餮盛宴。“黑白两道大佬的共妻”什么的，确实是如今耽美网文创作都不敢有的“三观不正”照进了现实。

 

另一方面，当下的偶像剧大多在往“不让观众闹心”的方向去使劲，人设根红苗正，情节一马平川，甜是够甜了，却缺少几分刺激。强情节作品恰恰弥补了这一点——同时也是关键嗑点。

 

《满江红》的背景是家国危机，《流浪地球》与《三体》的背景是世界末日，时间滴答流逝，情节张力拉满。生死面前，爱恨更加极致，信任也更加珍贵。

 

 

当然，在男性群像剧中嗑CP并不是什么新鲜事。《三国演义》及其改编剧（包括同人剧）、“兵团线”（电视剧《士兵突击》《我的团长我的团》《生死线》），电影《绣春刀》系列，都有蓬勃的同人文化。

 

只不过之前讲究一个圈地自萌。而如今经过近几年的拉练，CP营销博取热度成为内娱常态，连这些会被定义为正剧的项目竟也不能免俗。

 

片方在宣发中放弃宏大叙事，从具体的人以及人物关系入手，词条一个赛一个的野，也是这个春节档的一道奇观了。

 

 

去流量的春节档？

 

“已经很久没看到这种，首页的大家只为电影争得热火朝天的样子了。”某天，硬糖君的微博友邻感慨道。

 

要说起来，今年春节档的明星阵容并不缺流量。有“四大三小”之一的易烊千玺，也有顶流超长续航的“耽改”2.0王一博。预售期间，两边粉丝娴熟而有组织的努力，令《无名》与《满江红》稳居预售榜前二。大年初一春节档正式开跑，两边粉黑大战又将“难看”送上热搜。

 

但，也就仅此而已了。《无名》黑红俱灭，目前票房停留在5亿，在市场与舆论场上早早边缘化。这个春节档真正有重量的争端发生在《满江红》与《流浪地球2》之间，与内容有关，与流量无关——尽管《满江红》有流量主演，但影片的好评与差评似乎都不在他身上。

 

剧圈亦是如此。《三体》《狂飙》都辐射到了一部分类型人群以外的观众，甚至平时不怎么看剧的人群。他们愿意给这两部剧机会，除了央视平台、春节假期等因素，还有一大原因是两部剧的阵容都偏中老年，流量鲜肉含量低。演员们将人性幽深、智力博弈、官场机锋演绎得出彩，彰显出专业与阅历的价值。

 

 

事实上，流量与叔圈已经多次出现某种此消彼长的情况。2017年，流量IP模式大行其道，倒模、抠图等乱象屡次刷新观众下限。也正是这一年，《人民的名义》《军师联盟》《白夜追凶》等一系列男性群像剧实现了口碑热度双赢。以吴刚为首的“汉东天团”在全民玩梗中出道，潘粤明也成功翻红，令人意识到实力演员的流量潜力。

 

2018年，一篇令人啼笑皆非的帖子——“徐峥超话签到仅22人，票房号召力为何这么强”引发了一次“叔圈101”巨浪。不满流量经济已久的网友们依照当时正如火如荼的101模式为中年演员们举办了一次民间选秀，数据、个站、文案都安排得有模有样。

 

也正是这一年，《我不是药神》成为暑期档赢家，大投资的魔幻片《阿修罗》血扑。泡沫破灭，寒冬到来。

 

这个春节档的“叔圈”崛起，硬糖君衷心期待是又一次内容为王、尊重专业的开始。不过与此同时，依然有一些问题值得警醒：比如严肃话题的娱乐化，“叔圈”粉丝的饭圈化，以及女性角色/演员的边缘化（在电影里尤其明显）。

 

有网友将《狂飙》比作“男人的甄嬛传”，这一说法就颇令人玩味。拥有小说抄袭、宫斗题材等原罪的《甄嬛传》屹立十余年不倒，人物与台词屡屡被引用到不同情境，某种程度上也说明，深度、正剧、全民……并非男性群像内容的专属。过去两三年女性群像在沉迷金句体、人物悬浮化、剧情狗血化上走的弯路，是不是也该绕回正道了？