营销头条:这事儿闹的,老品牌“黑人牙膏”被逼改名了!?
2020-06-23名家专栏
“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)所有。它在中国大陆市场的占有率也曾一度超过了高露洁和佳洁士,是中国市场份额最大的牙膏品牌。
1985年,高露洁棕榄公司收购了好来化工集团50%的股权,从而开启了黑人牙膏中外合资的历史。而这,也直接促成了今天消费者们在超市里看到的黑人牙膏。
当时,Darkie这个词是英美两国对黑人的戏谑称呼,这样一来,最早期的黑人牙膏无论是logo还是名称都带有“种族歧视”色彩。
在高露洁棕榄的收购达成后,当时的宗教团体、非洲裔美国人、公司股东就品牌英文名“Darkie”的种族歧视性质提出了抗议。
在遭到五年多的批评后,高露洁棕榄将原本带有对黑人“侮辱性”的“Darkie”改成谐音的“Darlie”,并且在许多销售该牙膏的国家连品牌logo都换掉了。原本的黑人头像做了模糊化处理,只剩下一个似曾相识的轮廓。
随着全球反种族歧视浪潮加大,高露洁公司通过电子邮件对外透露,高露洁正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”
除了黑人牙膏,前几天百事公司也宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima),以及美国食品巨头玛氏公司也正在考虑调整本大叔(UNCLE BEN'S)品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。随后“巴特沃斯夫人糖浆”(Mrs. Butterworth’s syrup)和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。
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