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营销头条:这事儿闹的,老品牌“黑人牙膏”被逼改名了!?

2020-06-23名家专栏
“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)所有。它在中国大陆市场的占有率也曾一度超过了高露洁和佳洁士,是中国市场份额最大的牙膏品牌。
“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)所有。它在中国大陆市场的占有率也曾一度超过了高露洁和佳洁士,是中国市场份额最大的牙膏品牌。
 
黑人牙膏诞生于在上世纪30年代,由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发。1933年,严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(现好来化工的前身),牙膏取名为“黑人”,乃取非洲黑人“面黑齿白”之意。新中国成立前夕,由于各种原因,黑人牙膏开始在香港和台湾分别设立工厂。


 

1985年,高露洁棕榄公司收购了好来化工集团50%的股权,从而开启了黑人牙膏中外合资的历史。而这,也直接促成了今天消费者们在超市里看到的黑人牙膏。

黑人牙膏在创立之初,英文名本来叫做Darkie,品牌logo中戴礼帽的人物也是黑人形象。原型就是是美国喜剧演员Al Jolson。
 
他曾在当时被很多人称为“世界上最伟大的艺人”,但他的职业生涯基本是把脸涂黑,为白人观众嘲讽黑人。
 

当时,Darkie这个词是英美两国对黑人的戏谑称呼,这样一来,最早期的黑人牙膏无论是logo还是名称都带有“种族歧视”色彩。

在高露洁棕榄的收购达成后,当时的宗教团体、非洲裔美国人、公司股东就品牌英文名“Darkie”的种族歧视性质提出了抗议。

在遭到五年多的批评后,高露洁棕榄将原本带有对黑人“侮辱性”的“Darkie”改成谐音的“Darlie”,并且在许多销售该牙膏的国家连品牌logo都换掉了。原本的黑人头像做了模糊化处理,只剩下一个似曾相识的轮廓。

当时的CEO兼董事长Ruben Mark向《纽约时报》发表声明,认为自己做了错误的行为,并承诺永远不在亚洲以外的地区售卖。
 

 
1997年,伴随着香港回归祖国,好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内。为了更紧贴广大的中国市场,品牌选址广东省中山市,兴建全新现代化厂房。
 
到了2018年,黑人牙膏在大陆市场的销售份额占比高达20.1%,连续七年卫冕牙膏市场冠军。
 
 
80多年前创立黑人牙膏的严氏兄弟肯定也想不到,这种争议一直持续到了今天。
 

随着全球反种族歧视浪潮加大,高露洁公司通过电子邮件对外透露,高露洁正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”

除了黑人牙膏,前几天百事公司也宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima),以及美国食品巨头玛氏公司也正在考虑调整本大叔(UNCLE BEN'S)品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。随后“巴特沃斯夫人糖浆”(Mrs. Butterworth’s syrup)和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

当然了,在不同的背景里,很多争论永远是个循环的议题,随意将别人归类于种族主义本身是一件相当种族主义的事。
 
黑人牙膏到底算不算种族歧视,也许只有再推出一款黄人/白人牙膏才能得到答案。

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