广告情报局：刘德华为什么能红40年！

大吴语事件越来越多，娱乐圈事件不断刷新人的三观，所谓流量密码接连被爆德不配位。

一日收入208w，普通人一辈子也奋斗不到一爽的水平，娱乐圈似乎成了流量们圈钱所在。

但是，以前的娱乐圈并不是这样的，老牌的明星艺人，也脚踏实地，勤勤恳恳，把演艺当成事业来做。

比如刘德华，一个红了40年的艺人，时至今日依然还红着的四大天王之一。

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这是刘德华为了在抖音29号晚八点的直播所做的预热。

短片从出道那天开始谈起，一个青年人闯入了娱乐圈。

那是平凡的一天，他也还是一个普通人。伴随着刘德华的讲述，后面的白墙上用皮影式的方式播放着他40年以来做出的作品，回顾了40年以来的成就。

刘德华说，要庆祝，不是庆祝出道40周年，还是要庆祝一个人认认真真工作了40年。

如果要用一个词语来概括这段自述，第一个词语肯定是“平实”。

刘德华，被称为娱乐圈的常青树，手握好几个重量级的奖项，地位已经很高，但是，在他的自述中，他还是将自己视作“普通人”。

明星在聚光灯下还能保持清醒的认知十分难得，随着名利双收而膨胀的大有人在。可是出现在镜头里的刘德华，他永远不会自认为是巨星。

与其说这是一个预告，说成是“邀请”更恰当。回顾一下从业以来的经历，邀请大家庆祝一个普通人认认真真工作了40年。

视频刚出来，就登上了抖音热搜，明星在评论区抢前排，许多人还进行了刘德华周边的二创内容。

这可不就是品牌主们梦寐以求的流量吗！

近些年，可以看到人们对迷恋流量风气的反思与抵制，从刘德华的号召力可以看出，市场大众仍旧追随优质艺人。

好玩的是，这个视频一出，还引发了“请男明星按照刘德华这个标准卷起来”的话题，也可以侧面印证，大众喜欢自律、优秀的艺人。

这也是抖音营销的“取胜法宝”。刘德华入驻之后，等于掌握了流量密码，配合刘德华出道40周年这一节点，抖音还推出了《这平常的一天》这一短片来唤起大众记忆。
 

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这平常的一天

镜头从刘德华准备工作的镜头开始，“四十年来，他一直在这里，也在无数人的生活里”，镜头切入1985年。

那是平常的课堂，小姐妹之间分享刘德华的贴纸，因为看中同一张贴纸追逐起来。

1990年，众多情侣走进电影院观看了彼时正在放映的《天若有情》。

1994年，大人小孩都去商店抢购《忘情水》歌碟的一天。
 

1997年，在迪厅里大家一起合唱《冰雨》，成为众多男女间的心事剖白。

2004年，大街小巷的青年争相模仿刘德华的发型，抓到一个男生就是靓仔。

2008年，男人哭吧哭吧不是罪，安慰了众多“有泪不轻弹”的男儿。

2015年，“刘式情歌”成为男女之间爱情的约定。

一个优质的艺人，他的作品会深入人心，他本人也会被一群人爱着长达40年。

短片用刘德华出道的关键节点串联而成，拍摄了当时大众记忆的场景。如今来看，刘德华当年的盛况，是大众对一个踏实、认真的演员的回馈。

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抖音40年，人们还会为刘德华的出现而热泪盈眶，也是流量不再成为“灵丹妙药”的印证。

一方面是没什么作品，坐拥流量大肆圈钱的所谓“顶流”，不断被爆出德行有亏；另一方面是兢兢业业，做好每一份工作的艺人。

市场对流量的抵触情绪越来越大，对艺人没有艺德的现象也更为反感。注重艺人的职业精神，成为新的市场情绪。

请来刘德华代言的抖音，可以说是很好的切中了这一市场情绪，也在刘德华出道40周年这一节点为品牌做了一次更大范围的传播。

除此之外，用抖音来与受众互动的这一形式，也成为抖音对外、对粉丝的一大吸引点。

明星不再是遥远的、不可接触的群体，伴随着社交媒体的兴起，明星艺人也在不断地尝试与受众更好互动的形式。

抖音上有陈奕迅、林俊杰、邓紫棋等艺人发短视频分享日常，艺人和受众之间更为生活化、趣味化的互动成为一大趋势。

一定程度上也可以看到，抖音正在试图成为下一个娱乐圈话题的集散地，掌握新一轮的流量密码。