SocialMarketing：今日油条，一口气碰瓷5个品牌！

马可婷在今日头条上刷到了今日油条

是的，你没有看错

真的是令人迷惑又震惊

 

 

好吧，这个”今日油条“

其实是河南的一家网红早餐店

主营卖油条豆浆

火了有一段时间了

 

油条大家从小吃到大的

油条店嘛，相信大家也都挺熟悉的

但是这家店和我们印象里的油条店

有点不一样

 

有点亮眼有点意思有点头铁

看得出来老板深谙营销之道

文案也很不错的样子

来，一起看看是怎么回事吧

 

  01 有点亮眼  

 

首先亮眼不用多解释吧

大家来自己看一眼

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你就说，亮不亮眼吧

这红白相间的高对比度色调

连店面前的地面都铺上了红白色块

衬托的左右两边的店面都黯然失色

无疑是这条街最亮眼的铺

 

还有这个非常吸睛的招牌

是不是有点眼熟

这标志性十足的招牌设计

加上今日油条四个陌生又熟悉的大字

不就是今日头条的翻版嘛！

不知道的人还以为今日头条跨界做早餐了呢

 

今日头条

 

今日油条

 

这么一招视觉＋引导性的冲击

相信能瞬间轻松吸引路人的好奇和注意

 

  02 有点意思  

 

然后接下来，埋藏安排在店内各个地方

融合了当下流行梗和元素的有趣细节

就开始进一步让消费者产生兴趣

继而触发自发传播、消费行为

 

首先来看店面正中招牌正下方的灯牌

这文案透露着一股子熟悉的味道

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这不是今日头条的slogan改编版嘛？

 

今日头条：你关心的，才是头条

今日油条：关心你的，才是好油条

 

再配上画面里led屏幕里的金龙鱼油保证

一种食品健康得到保障的安心感油然而生

一个关怀消费者的良心商家形象跃然眼前

这文案，改得妙啊

 

 

再来看看这家店的菜单

也是走的今日头条风

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店铺的其他地方也有熟悉的身影

比如悬挂在左边店门前那闪耀的灯牌

那不是思聪嘛？

怎么回事老哥？

不爱热狗改爱油条了？

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这张店门右侧的海报也很有意思

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这个排版设计和文案风格

好熟悉啊！

是你吧！？苹果！

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啊，也许是卫龙也不太好说...

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欸？！好油条，今日造？

或许，格力空调也被cue到了

（虽然马可婷觉得这文案也不错

很好的传递了“每天新鲜现炸”的核心）

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柜台也有熟悉的身影

看这张海报

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这个“I ❤ U” 的图案形状

越看越像常驻电梯广告的西贝

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  03 有点头铁  

 

你以为它在第一层

只是靠碰瓷了今日头条博关注？

其实它在第三层

不仅一口气碰了好个个品牌的瓷

还凭借产品和“创意”得到了很多人的喜爱

并且以这种模仿风格吸引了大量流量

甚至还开启了加盟店

 

大场面大手笔

这也是马可婷觉得老板头铁的地方

是真的不怕被告啊

 

 

当然，这家店的店铺设计和营销方式

在网络上也引起了一些争议

争议点就在于是否构成品牌侵权

有人认为是创意、借力、借鉴

有人觉得是侵权、抄袭、碰瓷

 

争议了几个月

就在不久前的九月中旬

以字节跳动告今日油条侵犯商标告终

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现在还不知道结果如何

但马可婷觉得

商标侵权这个事越来越受到品牌的重视

这是一个好现象

不仅意味着品牌对自身权益保护

和风险防范意识的加强

对维护市场竞争秩序也有一定的作用

对消费者来说

也能避免认知混淆产生误导性消费

 

 

本来听说老板开这家油条店

三个月盈利了四十万还有点心动

计划收拾收拾准备一下，在网友提名的

今日粉条

今日辣条

今日薯条

今日苗条（？）

今日皮条（？？）

今日头七（？？？）

孜然跳动

辛浪鸭脖

......

中间选一个注册开个店

现在看来还是算了吧

我头不铁