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顶尖文案TOPYS：新的十年开始，麦当劳换上了全新的战袍！

2021-02-23名家专栏

进入2021，我们正式来到了本世纪的第三个十年。很多大品牌都更新了视觉设计，换好新衣服开始迎接下一个阶段的挑战。比如汉堡王，就在前不久更新了他们的包装和品牌LOGO。

进入2021，我们正式来到了本世纪的第三个十年。很多大品牌都更新了视觉设计，换好新衣服开始迎接下一个阶段的挑战。

比如汉堡王，就在前不久更新了他们的包装和品牌LOGO。

而汉堡王视为竞争对手的麦当劳，也重新设计了他们的全球包装系统。

为小麦同学换装的是知名创意设计公司Pearlfisher，至于需求，大概一听就会让设计师摔笔扔键盘：“新包装无论在世界上的何处出现，都能够轻易地钻入人们的脑海，并令人印象深刻。”

不过看起来，Pearlfisher为小麦做的设计蛮不错。

Pearlfisher简化后的包装仅包含商品名称和麦当劳的金拱门，强化了品牌标志，并通过明亮的色彩、简约的图形设计，让“吃麦当劳”这件事和轻松愉悦的情感体验联系在一起。

在整体调性的确定之后，Pearlfisher提炼了品牌原有的设计系统，将麦当劳的每一个经典食物与自己的包装一一对应。

Pearlfisher与麦当劳合作开发了一系列简洁醒目的可爱图形，希望可以轻松展示包装中食物的内容，每一个都以同样的设计原则：耐人寻味、大胆而且简单。因此设计师创作时，往往会对其中一部分产品进行解构，突出重点。

比如麦当劳的经典产品“巨无霸”，Pearlfisher设计了一个插图，通过色彩的叠加展示出“巨无霸”的用料。

炸薯条就更加直接了，但是小麦，这绝不是你少放薯条的借口！

芝士汉堡包装纸上拥有一道诱人的、正在滴落的黄色线条，鸡蛋麦满分则用一个黄色圈圈代表一个蛋黄。另一个比较特别的是麦香鱼，设计团队没用直接画一条鱼上去，而是绘制了一条青绿色的波浪——有什么比这个更适合展现麦香鱼的风味呢？

麦旋风的包装则强调了顾客在食用时的感觉，看起来就是愉悦甜蜜的滋味。

据Pearlfisher的执行创意总监Hamish Campbell说，简单性是他们在为小麦创作时最重要的原则。因此，这个系列的设计也是“少即是多”的典型例子。麦当劳的市场遍布全世界，越是简单的设计，越能引起人们的普遍共鸣。

同时，通过有趣的插图、明亮现代的色彩和产品名称相结合的包装，品牌个性也得到了更好的表达。重塑过后的包装正如麦当劳对未来的展望一样，释放出属于这个快餐巨头独有的影响力和快乐能量。

PS.

Pearlfisher的包装是麦当劳进行品牌大调整的一部分。除了包装之外，麦当劳还重新设计了几家餐厅，如时代广场上的“终极麦当劳”餐厅，还有芝加哥旗舰餐厅，这些餐厅在开业时，甚至让人有“Apple Stores”一样的华丽感……