SocialMarketing：快手的500个家乡，治好了我的三年乡愁！

在家乡这个大主题下，“快手的500个家乡”抓住了“共鸣、共享、共创”三个核心发力点，完成了一场共振强烈的情感营销。

而这并不是这一IP首次出现。

自2017年起，快手连续两年以员工视角落地“快手的500个家乡”，最初是在500位员工的家乡进行广告牌投放，写下他们想对家乡说的话，后来还展开了公益营销，帮助员工实现关于家乡更好发展的愿望，比如在乡间小路装太阳能路灯、修建图书馆和篮球场等等。

如今快手致力与创作者共建平台内容生态，在升级创作者服务的同时，将“500 个家乡”升级为品牌×创作者的长线 IP。

于是镜头从员工家乡转向创作者家乡——为 500 个全国各地有优质内容生产力的创作者，投放家乡户外广告媒介、做公益推广，助力更多人的家乡被看到。
 

不得不说，这一次的回归升级，让我们再次看到了快手对于社会情绪的精准洞察，以及品牌在传播策略上的深度思考。

从情绪洞察角度来说，正如主题视频开头文案所说，“这几年，很多人想出去走走，但也有很多人想回去看看。”太多人因为疫情影响，已经许久没有回家过过年了，大众对于家乡的情感空前浓烈。

选择此时重启“500个家乡”IP，快手站在疫情三年后第一个春节返乡节点上，以大声量的共创号召、大规模的家乡大牌投放，为人们压抑已久的思乡情绪提供了一个绝佳的宣泄出口。

除了线下投放文案广告牌，快手还在用户端上线了“我在家乡的精神角落”H5，用156张展现家乡烟火气的照片，唤醒大家对于家乡的柔软记忆，并结合时下深受年轻人喜爱的性格测试激活大众分享欲。
 

从传播策略角度来说，线上H5刺激分享、线下广告大屏吸引打卡，这一组合打法能够在广度上最大限度地触发集体乡情开关；

邀请黄渤担任快手「家乡首席推荐官」并配音演绎情感向视频短片，一方面是借助明星影响力放大活动声量，另一方面也借势将“我深爱的家乡”主题核心打入用户心智，完成从“我的家乡”到“我深爱的家乡”的情感升级；

于此同时，快手聚焦重点城市，联合优质创作者打造深度纪录片和精品视频，从深度上引发每一个家乡都值得深爱的共鸣共振；

其中文案与影片创作中所包含的家乡小众知识、冷门特产、新鲜话题等传播点，又使得家乡话题不断延展，不断升温的讨论不仅包裹着家乡热爱情绪持续发酵，也同时刺激着更广大用户的表达欲、分享欲和倾诉欲的爆发；

此时平台站内恰到好处地上线“我深爱的家乡”主题快影模板，使得用户表达得以快速、简洁、低门槛地实现，有效承接大众情感的同时，也建立起了快手用户与平台间的情感链接。

 写在最后的话 

事实上，这些承接有序的动作背后，是快手在不断激发用户的家乡自豪感，鼓励用户自信展示自己对家乡的深切情感，由此构建起了快手平台上真实生动的烟火百态，也让快手温暖、新鲜、多元的品牌形象鲜明显现。

亿万用户社区背后的家乡图景呈现，让我们看到了快手普惠、真实、具有人文关怀的平台价值，也看到了快手烟火气营销背后，助农富农、助力家乡建设的平台担当与企业责任感。

说到底，“快手的500个家乡”的构想初心，是公益也是平台与用户的共同愿景，没有最宏大的构想只有最朴素的深情，那就是——

让每个深爱的家乡变得更加美好。