PR人：B站跨晚又整活儿了！
2023-01-03名家专栏
看到跨年晚会热搜话题中最多的是关于流量男星的帅气和流量小花的造型，心里多少能有点数儿。也就#小破站 整活#的热搜话题不那么粉丝向，当然，也可以视之为B站的粉丝。
看到跨年晚会热搜话题中最多的是关于流量男星的帅气和流量小花的造型，心里多少能有点数儿。也就#小破站 整活#的热搜话题不那么粉丝向，当然，也可以视之为B站的粉丝。
跨年晚会这种年年要搞，而且气氛要喜庆、要寻求观众爱好的最大公约数的内容，创新难度可想而知。关键是竞争还激烈，不仅激烈，谁输谁赢还特别受大众关注。2022年12月31日，跨年相关晚会或节目多达13台。往前看，也只有2011年的16家电视台竞争跨晚可以匹敌。
湖南卫视照例群星璀璨，杨幂、杨紫、王鹤棣等新老顶流夺目，堪称大型粉丝团建现场；江苏卫视照例新春歌会，张杰、邓紫棋、廖昌永、谭咏麟等歌手，拉出华语乐坛老中青的纵贯线；浙江卫视照例跑男主场，东方卫视照例怀旧经典。卫视缠斗之际，B站的《2022年最美的夜》开播十分钟，人气值即破亿，峰值超过3.3亿，被送上微博热搜的却是——#新兰永恒#。没错，仓木麻衣来B站唱《Time after time》了。
跨晚的一夜烟花绚烂之后，什么节目能持续出圈、什么话题还留有印记，或许是我们“审判”的另一维度。它不止意味着这些精心打造的内容不是一次性产品，也透视出过去一年以及未来一年，我们正面对怎样的大众情绪、并应该如何使之满足。
跨晚的瓜，等到播完两三天才是真熟。各家都忙不迭地官宣战报，在播放、热搜、收视率上打得不可开交。
在这些数据中，最大程度反应观众体验和传播效果的，当属弹幕和热搜。前者作为用户互动的重要方式，能直观反映第一体感和现场氛围。后者则一定程度上是对观众真实感受的提取，以及大众兴趣点的展示。
以硬糖君的体感，各家跨晚的弹幕发表量都相当可观，但信息密度较低。刷卫视跨晚时，你极可能看到的都是“哥哥好帅”“姐姐杀我”“我崽真棒”。B站用户聊得多点，除“干杯”“排面”“优雅”等经典暗号，还有许愿、扒舞台细节、科普节目创意这些。
弹幕更多反映即时的用户观看体验，节目充分发酵后的大众关注点，则要看微博热搜。
目前，湖南卫视、江苏卫视战报已出，全网热搜都是几百个，话题多与明星嘉宾相关，如#潘玮柏 胖了# #杨紫 人美歌甜#等等。根据这些数据，热心网友甚至整理了一份“跨年夜明星最高热搜话题统计”，#王一博赤脚跳舞# #王俊凯单手吊威亚# #赵露思腮红谁打的#位列前三。
这些话题明显偏粉丝向，可供网友围观“眼下什么明星最红”。但与内容创意联系较弱，那些没来得及看跨晚的朋友，也很难因此萌生“看看节目”的好奇。
与之形成对比的是，#新兰永恒# #刘宪华的舞台连杯子椅子都是乐器# #邓紫棋新歌面壁者# #王嘉尔最美的夜WhyWhyWhy首唱#……这些热搜不单指向表演者，更指向作品和IP。
#新兰永恒#登陆微博热搜后，引来大量《名侦探柯南》粉丝围观，讨论度持续走高。这个话题延伸自B站跨晚上仓木麻衣的舞台。她以一曲《虚幻》开场，实力唱功制造炸裂舞台，随后的《Time after time》更是大招，瞬间将观众拉回追《名侦探柯南》的时光，“爷青回”的满屏弹幕如期而至。
这只是B站跨晚的名场面之一。周深演唱《四大名著连连看》，以“影分身之术”展现四种音色，惊艳观众；肖杰跳《劲舞团》热歌，“你这一辈子有没有为别人拼过命”响起，既尬又嗨；橘子海带来《夏目漱石》，大家立马玩起了“这一脚踢出整个盛夏”的旧梗……
B站跨晚热搜胜在是引发好奇的有效热搜。截至发稿，B站跨晚回看版本的总播放量已经达到8000多万，硬糖君随手点开时竟有8万多人正在观看。如果你点开B站往年的跨晚，也会发现有人正在再刷“亿”遍。
互联网时代人们对一台晚会的消费方式，早已不是默默在家观看。一台跨晚出圈的关键，正在于能让观众讨论、传播甚至再创作。
钟声响起，又是新的一年。话题热度散后，就到了冷思考的时间：今年跨晚到底能留下些什么？
对于跨年晚会的大多数节目，观众的消费深度基本止步于换台看看、刷刷热搜，顶多发表点个人感想，跟网友共鸣或争鸣几句。如果一台晚会的传播能做到这种程度，其实已经算及格。但要做到优秀，就必须有经典场面带动热点话题，甚至戳中大众情绪。
将国民情绪融入文娱产品，是创作者都想做到的高度。就跨晚而言，其中做得最润物细无声、能让观众在弹幕里毫不吝啬地打下“爷青回”“泪目”“燃”的，肯定有B站。“2022年最美的夜”同样极致满足了当下观众最想要的三种情绪价值：
首先，它在经典IP里制造泪点与燃点，反复将怀旧情绪拉满。旧的流行文化是一种容易获得的通识，是无成本的社交货币，这在2022年的互联网文娱复古潮里已经得到反复论证。
自B站官宣跨晚阵容起，宫崎步、上杉升、艾薇儿等嘉宾就已赚取网友期待。正片上线后，他们的舞台更是将观众迅速拉入回忆——《数码宝贝》《灌篮高手》《Girlfriend》，观众得到充分的精神满足和情绪释放。
其次，它在国风内容里表达文化自信。今天的年轻人对本土文化有着更高的认同感和自豪感。这种时代情绪和文娱产业相互作用，带动一批精品国风IP崛起，也催生了大量优秀的国风舞台。河南卫视《唐宫夜宴》的走红正得益于此。
犹记B站首届跨晚，方锦龙老师和洛天依合作《茉莉花》，生动呈现绝美四季图。国乐大师和虚拟偶像跨次元对话，让审美突破圈层壁垒，实现了传统文化和流行文化的碰撞与融合。
到2022年跨晚，B站在国风表达上依旧可圈可点。《咏春》《横竖撇点折》《中国人不蹦洋迪》等舞台让人印象深刻。其中，龚琳娜、胡沈员、李玉刚合作的《山海图》以乐赏画，在泼墨、起舞、凤鸣中将上古传说娓娓道来，令人拍案叫绝。
当然，B站也在尽情拥抱潮流。流行文化制造的快乐往往是当下的，最能轻松引爆大众向传播，各家也因此偏爱在跨晚进行爆剧、热综的售后服务。不同之处在于，B站对热门内容并非简单“拿来”，更倾向于融合多元且适配的形式，同化为社区用户喜闻乐见的模样。
这就不得不提《中国人不蹦洋迪》。该节目以动画《大闹天宫》为背景，上演大圣搓碟、神仙蹦迪、仙娥摇花手，惹得观众直呼“好活当赏”“全场最佳”。谁说电音综艺救不活，速找“天宫电音团”取经。
跨年晚会在国内已有十六年历史，每年至少六七个平台供观众选择，今年更是多达十三台。如此激烈竞争中，想要最大程度吸引观众注意，追热点肯定是性价比最高的方式。
然而，单纯从内容角度看，过去几年的跨晚不少流量、不缺热点。却很少能像十来年前那般，让观众看完觉得很时尚，或者了解到时尚。你只能感觉到各家追时尚追得呼哧带喘的沉重步伐，打开哪个台都在嘻哈、或都在《野狼DISCO》。
究其原因，跟风热点的创作比较保守，久而久之，极易出现模式化、同质化的问题，被观众诟病。看得出，今年各家跨晚都在卖力挖掘与凸显自身的不可替代性，以混搭、科技等方式弱化追热点的尴尬。
比如，都是唱短视频热歌《给你一瓶魔法药水》，湖南卫视放在苏醒、于文文、刘恋和胡海泉的歌曲串烧里，制造反差感。江苏卫视则让刘宇宁独唱，强调实力好听。
B站跨晚也追热点，否则不会去年勾搭威震天，今年又喊来玲娜贝儿。但其聪明之处在顺其自然地呈现年轻人兴趣，内容是从社区生态里来，又回到社区生态里去。
2021年，很多游客将与玲娜贝儿互动的视频发布在抖音、B站，慢慢被网友关注到。越来越多人通过这些作品直观感受到玲娜贝儿的可爱，这位迪士尼女星自此踏出顶流之路。而当她和迪士尼小伙伴现身B站跨晚，观众能轻松get互联网云养“崽”的快乐，疯狂表示“小破站懂我”“我很满意”。
细想下，在四届B站跨晚中，导演更多是在扮演规划者的角色，对站内文化进行梳理提炼。2019年的张光北开唱《中国军魂》，2020年洛天依表演《夜航星》，2021年的舞台剧《让子弹飞》，莫不如是。
从百度指数来看，《让子弹飞》曾在2019年出现搜索峰值，而后逐渐回落，直到2021年重新上涨。而这两个时间节点，正好对应B站“让学”的萌芽和兴起，这部电影早就被观众盘出包浆了。这就不难理解，为何《让子弹飞》登上了“2021年最美的夜”。
某种意义来说，B站跨晚是个大型的共创项目。社区生态让内容和用户的链接变得紧密，平台能洞悉其日常消费偏好，用以进行自身创作。此外，B站的用户既是消费者，也是生产者，是最能自生产娱乐性的一群人。B站跨晚的很多灵感或设计就来自B站用户，比如《山海图》的道具画，就是出自UP主@画师杉泽 之手。
而除内容升级外，跨年晚会背后涌动的，是科技对娱乐内容的驱动。为强化跨晚共创性，“2022年最美的夜”还设有互动游戏，让观众不再做单纯的内容接受者，也能成为晚会的真正参与者。
四年历练，B站跨晚已建立起成熟的创作结构：流行热点满足大众需求，兴趣内容满足垂类爱好者的深度消费需求，创新内容探索边界、找到新的引爆点。
好的创作者理应跟B站这样，看到热点背后用户真正的审美偏好和心理诉求，而后再以多样形式进行满足。懂梗，有情怀，这正是B站用户看跨晚获得的参与感与归属感。
