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休克文案:好文案,就是会玩儿!

2021-04-20名家专栏
文案是坐在键盘后面的销售员。但并不一定非要坐在办公室,平时出来闲逛的时候,也是很好的创作环境。
文案是坐在键盘后面的销售员。
 
但并不一定非要坐在办公室,平时出来闲逛的时候,也是很好的创作环境。
 
就像林桂枝在《秒赞》书中说的,去八卦身边的每一行字。关注你生活中的文字,路边的广告牌、街道的名字、商场的海报。
 
以此为素材,去练去写,从中寻找乐趣。
 
1、
 
在排队买奶茶的时候,也可以进行练习文案。
 
突然想起了这句“等待也是一种甜蜜”,觉得很适合这个场景,我就随手写了这段文案:
 
 
以前我很讨厌等待,
希望所有事情都刚刚来,
或者提前站在那里。
 
但是现在,
我学会慢慢等待,
开始一段将焦急转化成焦糖的过程。
 
2、
 
在逛街的时候,经常有人发健身传单。
 
每次看都是那些话术,「再忙也要健身」、「遇见另一个自己」什么的,转手就丢垃圾桶。
 
我想换一种思路,把场景添加进去,于是开始写:
 
很抱歉打扰到你。
希望下次,
不会有人再你递这种传单了。
 
3、
 
看到一个烤肉店的宣传语,是这样写的。
 
 
这是商家最常用的消费话术,鼓动人们去及时享受当下。虽然这种文案很有效力,但我个人不太喜欢。
 
在促使消费的同时,更应该提倡一种良好的生活消费观。于是我想改一改,这样写下:
 
吃久了自己做的饭
这次试试我家的手艺吧。
 
4、
 
有一次逛街购物,我手机突然没电了。
 
顿时不知所措,不知什么时候,我们已经不带现金出门了。这时候,多么希望口袋有一个钱包。于是写了这条文案:
 
在这个时代,
钱包似乎要退出生活舞台?
不。
 
当电量不足的时候,
手机无法打开,钱包便会挺身而出。
安全感永不过时。
 
5、
 
看到一张培训机构的海报,很是震惊。
 
 
“女孩就该学芭蕾!”
 
这样的文案特别容易产生反感,不仅是在给家长说教,更是在给某个群体乱下定义。
 
文案输出的三观有问题,没有什么该与不该的。
 
我觉得,应该让读者看见芭蕾的美与魅力。于是,我尝试改写下文案:
 
—妈妈,你以前为什么学芭蕾呀?
—希望以后每个日子都翩翩起舞。
 
最后,说两件事。
 
我想把这个「改文案」变成一个固定的栏目,欢迎大家向我提供素材,拍下你生活中的一些文案海报。我们一起来多练,多,多写。
 
另外,再给大家推荐文案女神林桂枝的新书《秒赞》,不仅大大提升文案基本功,更能让你对文字有更高的维度理解。
 
写文案,不用再憋了,哎,就是玩。

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