文案君：天猫超市十周年，想谈一下感情！
2021-04-22名家专栏
广告采取了舞台剧的形式，采用夸张的形式表现了四对关系之间的柴米油盐酱醋茶，以及生活中的暖心瞬间。
广告采取了舞台剧的形式，采用夸张的形式表现了四对关系之间的柴米油盐酱醋茶，以及生活中的暖心瞬间。
开篇婆媳各坐一端，充满着浓重的火药味。婆婆说儿媳妇强势，儿媳妇说婆婆不听话。
画面转到餐桌，婆媳因为一碗腌笃鲜的味道而产生了争执。看到这里，我们还以为说的是婆媳矛盾。
话锋一转，原来是因为婆婆身体不健康，不能吃高盐食品，注重健康的儿媳，减少放盐的原因是为了婆婆的健康着想。
充满火药味的表面下是婆媳之间的相互关怀。“放盐”的细节，也来源于具体的生活数据，更注重生活品质的90后，相比85后炒菜而言，放盐量有所减少。
走入婚姻的夫妻，生活中说得最多的三个字不再是“我爱你”，而是变成了“能不能”。“能不能”这个细节，很容易就能击中年轻夫妻的心。
柴米油盐的生活，需要两夫妻协同去度过。生活中的鸡毛蒜皮，在生了孩子之后会被急剧放大，同时还夹杂着生活的实际压力。
舞台上推着购物车，被生活折磨的夫妻，背景墙上放着恋爱时期的海誓山盟，两相对比，更凸显了生活的艰难。
但只要夫妻携手，就没有度不过的难关。在超市里对奶粉尿布都了如指掌的“奶爸”，成了新时期育儿的主力。
“在当爸妈这件事上，女人比男人早跑了10个月”，对女性而言，辛苦被看见，那些付出才值得。
忙碌的女儿，忙不迭责怪爸爸为什么不接电话，耽误米送到。她爸爸说“不是送过了吗”。
镜头一转，父女坐在送多了的米下边谈心。爸爸嗔怪女儿从小就丢三落四，做事忘性大，送米也能送两道。女儿委屈说到是因为自己太忙了，之所以老是记着下单还不是因为爸爸喜欢逞能。
每个人的生活中，可能都有一个爱逞能的父亲。他会叮嘱你，担心你，但从来报喜不报忧，也不肯承认衰老，倔强地证明老当益壮。
爸爸说“轮到你担心我了”时候的眼神，是对女儿体贴的欣慰，也是对自身衰老的释怀。
对镜头采取了分割的处理，由两个人在超市里购物贯穿，讲述了丈夫每次需要在外应酬不能回家之时，妻子都会为他煲好一碗排骨汤，忍着睡意等他回来喝，只为让他暖暖胃。
和夫妻篇一样，讲述的是两夫妻之间的温暖场景，但有所不同的是，夫妻还在手忙脚乱的适应，“两口子”已经进入了老夫老妻的阶段。两人在生活中承担各自的分工，嬉笑怒骂，早已对一地鸡毛的生活习以为常。
作为舞台剧的补充，海报更为温情，直接表现人物之间的关系，点名人物之间的相互关怀，点题“把日子过成家”。
超市的柴米油盐酱醋茶，每一个细小的物品，都与人们的生活息息相关。它关系着人们的日常，牵扯着许多人的生活。
意类从“日子”与“家”入手，加强天猫超市的情感属性，强化它在人们生活中的“服务者”角色。
这与去年的“生活小事，随时天猫超市”有异曲同工之妙。
天猫超市9周年的广告文案，把重点落在了天猫超市的便捷之上，并把超市发票作为承载物，点出了日常生活的温情。
今年的天猫超市，在去年的基础上更进一步，展示生活中夫妻、父女、婆媳等家庭成员之间的相互关怀。
一点一滴的温情，构筑成日常，构筑成每一个人遮风避雨的巢。
这在品牌层面上来说，会强化品牌与用户之间的情感联结，增强品牌温度，且在形象传达之上，能有区别于天猫超市功能本身的情感附着。
