SocialMarketing：韩国明星做中国区品牌大使？欧莱雅咋想的！

Hi，朋友们

这里是顺藤摸瓜求瓜得瓜的马可婷

 

不知道昨天的瓜大家消化好了吗？

赵丽颖和冯绍峰离婚那瓜一出

别的瓜直接从西瓜变地瓜了

 

但马可婷我啊，不打算再聊这事

因为有另一个瓜

简直恶心他妈给恶心开门

恶心到家了

 

▼

事情很简单，前一天晚上，欧莱雅在微博上官宣韩国明星李钟硕为品牌大使。

 

 

看起来没啥毛病对吧，韩国明星代言个国际品牌，正常。

但你仔细看，what？中国区品牌大使？

 

咋了，《舌尖上的中国》拿韩国泡菜做宣传

清华大学的毕业典礼请了首尔大学的学生来演讲呗？

 

国内娱乐圈这么多俊男靓女，欧莱雅却选择韩国明星来做中国区的品牌大使。这是什么拉仇恨的操作？

 

网友们也纷纷发出质疑：欧莱雅怕不是有什么大病吧？

 

要是韩国并入了中国，那倒也不是不行

 

这还不是最骚的。几个小时后，欧莱雅又对这条官宣微博做了编辑，把海报上“中国区”三个字给去掉了。

 

得，修改的是很及时了，但我不知道该夸你是知错能改还是傻得可爱。

 

微博编辑记录显示，这条官宣微博一共编辑了三次，前两次都没有注意到这个问题吗？早干嘛去了？

 

而且而且，原来品牌大使属于哪个地区都能随便改的呀？这一改，不但显得欧莱雅此地无银三百两，还给李钟硕品牌大使的头衔一下子升了个level。

 

李钟硕该高兴还是不高兴呢？

 

 

不仅如此，网友们还发现，欧莱雅修改了微博上的宣传海报，淘宝商品页却没有改。“中国区”三个小字还偷偷摸摸地隐藏在角落，而且到现在好像都没有要修改的意思。

 

 

好嘛，小丫头片子，没想到还有两幅面孔啊！这淘宝跳转链接还成了跨境线啦？像手机信号一样，一会儿中国移动，一会儿无信号呗？

 

前有H&M双面人边骂新疆棉花边割国人韭菜

今有欧莱雅微博无地区淘宝中国区步它后尘

 

 

马可婷我也不是双标，也不针对韩国明星。只是单纯觉得，欧莱雅这个营销大师，突然耍出这套不着四六的拳法，着实让我摸不着头脑。

 

▼

可能会有人怀疑，欧莱雅是不是对政治问题不敏感啊？马可婷告诉你，才不是呢！

 

去年，欧莱雅为了响应美国黑人弗洛伊德之死引发的“反种族主义”运动，宣布要移除它护肤和化妆品中诸如“美白”这样的字眼。

 

欧莱雅或许觉得它这一决定非常政治正确，但没想到引发了巨大的争议。许多消费者认为欧莱雅这一举动实在矫枉过正，伤害了白人的利益。

 

他们甚至追问欧莱雅：是不是不再允许别人美白牙齿了？是不是白人不能再美白了？是不是连白宫都要改名字了？

 

而在欧莱雅的大本营法国，一些白人网民和右翼政客甚至发起了“抵制欧莱雅”（#JarreteLoreal）的运动，他们认为欧莱雅这家法国企业要“歧视”白色，那法国人就应该抵制欧莱雅的产品。

 

“黑白”您欧莱雅老爷分得清，“中国和韩国”倒分不清了？开什么国际玩笑啊！

 

▼

其实，欧莱雅前段时间的翻车营销，能让我们看到这次“品牌大使”事件的一点端倪。

 

毒舌主持易立竞因吐槽大会爆火，欧莱雅看中她的流量，邀请她为第三代欧莱雅黑精华做新品宣传片。在宣传片中，易立竞对我们连环发问，试图让我们明白护肤是有多么重要。

 

 

瞧瞧这文案，我都焦虑起来了呢：

 

“你不怕变老吗”
“变老的速度比别人快，你甘心吗”
“你以为你还年轻就没事了吗？”
“你真的有用过一瓶好精华吗？”
“怎么不说话了......”

 

过去面对易立竞，我会问自己：“我是不是真的有什么问题？”

而现在面对易立竞，我也会问自己：“她是不是真的有什么问题？”

 

 

网友们这次并没有被易立竞问僵，反而被欧莱雅这段宣传片里的文案冒犯到了。

 

这是易立竞的问题吗？恐怕不是。同样由易立竞出镜的网易严选广告片，似乎就没有如此大的争议。

 

欧莱雅有这么高的政治敏感度，怎么会没有意识到自己广告片的文案已经不合时宜了呢？

▼

无论是邀请韩国明星做中国区品牌大使，还是请易立竞这样的女强人来贩卖年龄焦虑，背后体现的，其实都是欧莱雅的傲慢。

 

近段时间，“偷（韩）国人”“偷（韩）国”都已经成为热梗了。韩国“偷泡菜”“偷服饰”，甚至偷明星“江疏影”的名字，让国内网民又好气又好笑。

 

尚且不论在政治上两国关系如何，起码在网络舆论中，目前国人对韩国的印象确实不怎么样。

 

 

而作为一个国际大品牌，欧莱雅只要认真地对国内当前的舆论环境做个调查，就能知道目前国内消费者的心中所想，在品牌大使的选择上也会有所考虑。

 

然而欧莱雅在这个时间段，仍然选择一位韩国明星做中国区的品牌大使，而且在受到指责之后，也只是修改了微博官宣海报，并没有做出过多的解释。

 

这样的傲慢，无疑是令人气愤的。

 

而且回看欧莱雅之前合作过的明星，就能发现，它采用的策略一直都是唯流量论。无论是现在因创造营而大红的赞多、力丸，还是前面说到的易立竞，欧莱雅都热衷于邀请当下最红的明星来做宣传。

 

 

财大气粗，同时又像个广撒网的海王。

 

一个品牌在做营销策划时，一方面要充分考虑策略与自己产品的贴合度，另一方面要切实地了解且满足消费者的需求。

 

品牌方不应该将消费者看作池塘中的鱼，认为不管撒什么饲料，消费者都会无脑跟随。始终以一种俯视的视角注视消费者，无视他们的要求，这样的品牌终究也会被消费者所抛弃。

 

▼

唉，气死我了

想骂但是词汇量又不够

连结束语都气得不知道怎么写了

我就用吴京的这个表情包

来做个ending吧！