作为5G时代的年轻人，免不了“吾日三省吾身”：
今天拍视频了吗？
今天发社交动态了吗？
今天点赞过百了吗？
开个玩笑！不过，随着手机的普及和5G时代的到来，用视频记录美好生活，俨然已成为Z世代们的日常。
尤其随着毕业季及暑期的到来，Z世代学生们的可支配时间拉长，用手机拍视频和娱乐的频率必然大幅增长，同时这个阶段也是他们换新机的高峰期。
对于手机品牌们来说，这既是机遇，也是挑战。各家都使出了“杀手锏”，推新机、玩社交营销、搞跨界，渴望收割一波青春的心。
在这场竞争激烈的营销大战中，唯有真正解决用户痛点、并能以年轻化的玩法打动年轻人的品牌，才能出奇制胜。
5月27日，OPPO推出的OPPO Reno6系列新品，就针对人像视频的美化功能进行了突破性优化。6月1号，OPPO又重磅官宣张子枫成为品牌光影STAR，并在毕业季期间开启同学录大赛，鼓励毕业生们为明天留住美好的今天，在年轻群体里掀起了一股热潮。
在竞争激烈的毕业季，OPPO这波年轻化营销凭什么打动Z世代的心？明星营销在“程式化”的操作之外，还有哪些新玩法？今天就让马可婷来和你唠一唠。
品牌在不同发展阶段，需要有不同的明星合作策略。对于现阶段的OPPO来说，知名度其实已经完全打开，不再需要通过密集的大曝光来扩张知名度。随着新生代消费者崛起，其目标受众自然转向拓展以Z世代为主的年轻人。
此次OPPO官宣张子枫成为OPPO光影STAR，正是一个与年轻消费群体对话、和他们产生强链接的营销动作。
不同于一般流量明星，出身于2001年的张子枫拥有典型Z世代的标签，更是这届年轻人的“陪伴型明星”。从2009年凭借《唐山大地震》“小方登”一角崭露头角，到2015年在《唐人街探案》里以邪魅一笑射穿观众魂魄，再到2021年主演《我的姐姐》触及人们泪腺，张子枫的荧幕形象深刻嵌入这届年轻人的记忆里，陪伴了他们共同成长。OPPO通过张子枫链接Z世代，能够很好地触发同龄人的共鸣，从而打入年轻人圈层。
此外，张子枫的真实感也是她的一大特质。在星光熠熠的娱乐圈，张子枫却如一股清流，有着邻家妹妹般的可爱与天真，被大家亲切称呼为“国民妹妹”。她在热播综艺《向往的生活》里的真诚表现也圈粉无数。而这种真实感恰好与OPPO Reno6系列强调的“让美自然生长”的科技裸妆效果互为呼应，十分妥帖。
而从价值影响力的角度来看，年纪轻轻的张子枫却早已是名“老戏骨”。她对待演员这份事业的热爱与钻研劲，就像是一个“追光者”，永远朝着目标步履不停。为了拍好《我的姐姐》，她曾特意去医院实习，力求在电影中给大家呈现一个更专业的“安然护士”。这种追“光”的特质不仅暗扣了OPPO Reno6系列的核心技术“焕采光斑人像技术”，而且也非常符合OPPO的价值理念，能够鼓舞年轻人朝着光的方向不断前行、逐梦远航。
值得注意的是，在精准选择合作明星之后，OPPO并不是程式化地官宣代言人，而是赋予了张子枫一个有意思的角色——“光影STAR”，并撬动一系列互动玩法。
按照传统套路，品牌明星营销一般是官宣代言人，同时发布TVC、海报，并且全渠道推广。但在今天这个信息“粉尘化”的时代，注意力成为非常稀缺的资源，品牌想要穿透碎片化的传播环境，真实地触达消费者并占据用户心智越来越难。常规的官宣+TVC+海报的 “全家桶”做法，已很难在目标用户心中留下差异化的认知点，更多是起到“扩音器”作用，随着时间流逝边际效益递减明显。
因而，OPPO创新采用了“角色代入”的新玩法，结合产品的核心功能点为张子枫定制了“光影STAR”这个独特且清晰的角色。相比于“代言人”这种常规称呼，“光影STAR”提炼了OPPO Reno6系列焕采光斑人像视频在光影上的突出优势，能够让用户很自然地联想到OPPO手机在拍视频和拍照上的领先地位，从而更好地绑定用户心智、在用户心中树立差异化的品牌形象。
此次OPPO为张子枫拍摄的海报，挖掘出了她更美更有质感的一面，也很好地体现了张子枫作为“光影STAR”的独特美。在过往，张子枫为巴黎欧莱雅、名创优品、护舒宝等代言品牌拍摄的海报，多是以纯色背景棚拍来突出其时尚感与青春感。但OPPO另辟蹊径，把拍摄场景设置在真实的教室里，一缕光照进来，背景是虚化的光斑效果，与张子枫年龄十分贴合的校园实景反而更好地衬托出了独属于青春少女的美。同时，画面的光影层次相当丰富，明暗的对比自然地突出了视觉兴趣点，张子枫面庞柔和的光影过渡和发丝光、眼神光、轮廓光的精细处理，则营造了一层梦幻唯美的效果，在张子枫的青春灵动之外又挖掘出了一层耐人寻味的气质。
在设定了特定角色后，品牌还需要将明星特质与大众情绪相结合，输出具体的内容来丰满用户的感知。作为00后小花代表的张子枫，在年轻群体尤其是学生圈层中有着极强的情感链接力，能很好地引发学生们的情感共振。而当下又恰逢毕业季，面对与师友的离别和即将迎来的新生活，高三学子们饱满的情感需要一个合适的表达出口。
于是，OPPO携手张子枫在毕业季发起#视频同学录#大赛，鼓励大家用视频的形式记录当下，为明天留住美好的今天。这个恰到好处的用户共创活动，精准踩中了毕业生的情绪点，触发了大家的行动力并积极参与到这场充满仪式感的行动中来。而OPPO手机出色的视频拍摄功能，也在硬件上支持了大家留下美好的影像记录。
通过“定制明星角色——寻找目标用户共鸣点——发起共创活动”的创意玩法，OPPO手机在这个毕业季狠狠刷了一波存在感，在Z世代用户心中留下了深刻的情感记忆点。而这种品牌与用户之间的强情感链接，可以转化为品牌资产，带来更长远的品牌效益。
再往深里看，OPPO手机这波年轻化的明星营销，不仅仅是在营销手法上创新，更重要的是还结合了产品化的创意。
营销的创新，起点和终点其实是产品的创新。而真正的创新，必须要基于用户的真实痛点产生。
随着大众审美的提高，人们用手机拍视频时，追求的早已不是过度而失真的“美颜”。大众认可的高级感，是基于真实的基础上，放大人们本身的美。但目前多数同类手机品牌的影像功能，仍存在过度美化以致失真的问题，或是太过真实而失去美感；而少数能把自然和美结合得比较好的手机品牌或软件，也大都还停留在拍照领域。
OPPO Reno6系列基于用户真实的痛点，精准聚焦年轻人的视频社交生活，给出了差异化的解决方案，在手机视频领域实现了从“拍得清晰”到“拍得好看”的飞跃。
其中颇值得一提的，要数“焕采光斑人像技术”的应用。这项业界首发的技术引入了包括AI人体检测与追踪、AI人体与背景分离以及AI景深仿真技术在内的三重AI模型进行后处理，将背景光源实时虚化形成自然光斑的效果。无论白天还是夜晚，都能一键拍出极具氛围感和梦幻感的大片。
此外，OPPO Reno6系列还通过“AI焕采美妆”“AI焕采美颜2.0”等创新技术加持，全方位提升了视频拍摄时的人像表现力。
这些真正解决了用户痛点的产品化创意，让产品本身便具有了很强的自传播力，再结合营销手法上的创新，成功打动了Z世代用户的心。
明星营销，在今天已不算新鲜事。但如何真正用好明星的流量、充分挖掘明星的价值，值得所有品牌思考。OPPO在今年毕业季联合张子枫进行的一系列明星营销，就突破传统玩法，为行业带来了新的参考。总结一下，有以下几个关键点：
第一，品牌在不同发展阶段，明星营销也要有不同打法，在选择合作明星上，精准比流量更重要；
第二，品牌想要打动Z世代，就要真正理解Z世代的群体特点，从情感共鸣处入手，用让Z世代更有代入感的方式和他们玩到一起；
第三，营销的出发点和落脚点始终是产品的革新。品牌需要基于用户真实的痛点，以技术赋能，不断迭代出超出用户期待的产品，让产品本身具备自传播力。
总而言之，在与年轻人同频对话时，品牌必须保持年轻的心态，不断创新，才能真正和年轻人站在一起。
