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休克文案：这届年轻人，一边慵懒，一边健身！

慵懒健身
2023-01-11名家专栏
当代年轻人就是一个矛盾体。
当代年轻人就是一个矛盾体。
早上积极，夜晚emo。渴望恋爱，又没有勇气恋爱。想要健身，却又能找出100个不去健身房的理由。
这次，年轻人的内心OS，居然被一群萌宠演绎出来了。
这是小度添添最近推出的一支短片，健身猛男必看。
因为不仅里面的猫咪和狗狗很是暖萌，而且它们还当了一回嘴替，把冬天健身人群的心里话说了出来。
简单的几个场景，一下子就把心俘获住了。但其背后的品牌传播逻辑，值得我们往下去探究一番。
1.
用年轻人的方式去吐糟
看过很多运动广告，大多数是高燃的调性。
而小度添添另辟蹊径，走的是一种卖萌+吐糟的方式，反而受到年轻人的喜爱。
之所以能触动，不只是因为创意打法，往内去看更是一次对年轻人群的有趣观察。
在社媒上产生反响的内容，往往都是代入到一定的语境中。年轻人习惯把自己的情绪，用吐糟的形式去表达。
基于此，小度添添顺着年轻人的沟通路径，借助萌宠的口吻来吐糟去健身房的种种。
冬天健身房的味道，总有一种难以言表的浓郁。
还总有瘦子在显摆，让圆滚滚的我无处安放自己。
很喜欢这支小短片，它用一种含蓄的姿态去吐糟，把猫窝类比成健身房，没有一帧画面出现健身房，但句句都在说健身房。
这种吐糟实在是优雅呀，既替年轻人诉说了心声，又用幽默哄逗读者开心。
不得不说，小度添添是懂年轻人的。以轻柔熟悉的步伐，走进他们的熟悉阅读语境。包括片子结尾的提醒，“没有任何动物在拍摄中受伤，除了导演”。
这样的调侃是年轻人喜闻乐见的，也让这支片子多了一份舒适和共鸣。
在众多的沉重叙事中，这种小而柔的创意往往能打开了一个切口，让年轻人感受到生活里的可爱和小确幸。
此外，这支片子不只停留在暖萌，最后它还落回到具体的产品上。

抓住泛健身人群体的痛点，通过健身房的横向对比，巧妙地传达了小度添添智能健身镜的产品属性，又很好地满足了他们的冬日健身需求。

更值得一提是，小度添添表面是吐糟，实际上是一次品牌治愈。
猫咪趴窝躺着呈现出来的温暖氛围，可以焐热当下人们寒冷的心。面对寒冷、困难的时候，生活里永远有一个角落在发热。
2.
用品牌的温情去陪伴
这次，小度添添将镜头对准萌宠居家的场景，实际上是品牌对年轻人的一次内心探照。
有数据显示，目前中国有7000多万的独居青年，他们在大城市里独自打拼。
在这个双重寒冷的冬天，如何化解这份孤独？
有人养宠物来互相陪伴，有人投入到一件有价值意义的事中。
基于这样的洞察，小度添添站了出来，给年轻人带来一场身心的治愈。
一方面，通过萌宠营造的「慵懒感」，让人们去放慢自己的生活节奏，从焦虑、匆忙中抽身出来。
正如短片中所说“不去健身房啦”，我们也可以不必职场内卷，也可以选择另外一种生活方式，像猫咪一样去享受日常。
另一方面，通过添添智能健身镜的产品力，让更多年轻人去实现健身自由。
很多人健身坚持不下来，小度添添智能健身镜打开另一种快乐模式。通过玩游戏的方式，去实现卡路里的消耗。
女生喜欢瑜伽，男生热衷力量训练，年轻人的运动越来越多元化……而小度添添智能健身镜的丰富内容，可以满足年轻人的不同喜好。
除了趣味和丰富的内容，小度添添智能健身镜还有专业的私教课、1v1指导和AI智能动作纠错，让运动随时随地开始，也让健身更加的科学。
结合当下环境来看，这支短片释放出品牌一种特别的温暖关怀。
温暖的点在于，小度添添似乎在告诉我们，面对生活的寒冷和内心的纠结，不一定要时刻往前冲，也可以选择舒服地窝一下。
小度添添传递一种快乐的品牌理念，去放松人们的心态，与此同时，也用强大的产品力去支撑人们的内心需求，让更多的人群去宅家享受健身。
可见，小度添添始终扮演一个陪伴的角色，从品牌的温情去回应年轻人，希望人们去找到自己快乐、舒适的生活方式。
—
小度添添这支片子，让我们看到了一种以柔取胜的创意玩法。
萌宠可以治愈一切，以猫咪和小狗的视角，去讲述生活场景中的一些纠结与难。
用温柔的品牌触角，去轻轻地抚慰年轻人。
面对冬日的寒冷，可以不必去躁动，去硬刚，可以去接受并享受自己的内心慵懒。
并且，小度添添不只是传递一种快乐轻松的生活观，更是把消费群体的需求落实，用产品发出另一种声音——
生活不只有一个选项，你还可以一边慵懒，一边健身。

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