卫龙，双十一营销界的“摆烂大师”！
2022-11-03今日热门
今年双十一，大家都在说，商家为了不让退款，发货速度快得都能擦出火星子了。
今年双十一，大家都在说，商家为了不让退款，发货速度快得都能擦出火星子了。
然而就在各大商家，为了销量，争相当卷王的时候，坚持有趣、搞笑路线的卫龙，今年却凭借“佛系”、“躺平”出道了。
卫龙“佛系”页面设计出圈引关注
现在点进卫龙淘宝旗舰店，整个店铺的装修会让你有种“四大皆空”的既视感。
店铺首图是一个怀抱辣条、手持莲花的青年，斜身45°角，神情淡漠地望向远方，好像在原地出家，又好像在“淡淡催你下单”，毕竟“‘荷’得‘荷’能，销量达成。”
当你想拒绝的时候，往下滑动页面，会发现深谙“佛系催单”的卫龙，在继续叨叨：
“优惠领空，辣条卖空，四大皆空。”
“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”
“随便买买，都是缘分。”
“全都不贵，佛系面对。”
就连卫龙直播间里，主播小姐姐也在一边“摸鱼”直播，一边跟网友唠嗑：“你一单我一单，运营马上就下班。”
据卫龙客服回复，此次出镜的模特正是卫龙自家的运营。
知道模特身份后，再回头看图片，难怪那股想要摆烂，却又被迫营业的绝望，如此生动而传神。
原来是因为大家同是天涯“打工人”
卫龙此次的营销属实是拿捏到了当下的流量热点：拒绝内卷，佛系躺平，开摆卖惨。
销量怎么样，目前还没有明确的数据，但是看热闹的网友是来了不少，甚至还有格局大的网友在评论区留言说：“能帮一个早下班，算一个。”
卫龙营销出圈的关键
笑归笑，闹归闹，乐呵过后，咱不得不说卫龙的运营，是有点“功夫”在身上的。
以这次的“佛系催单”为例，为啥卫龙这种看似玩笑，不用力的营销能出圈，甚至引来网友们的自发水和二次传播？
原因①选对了营销点
这里的营销点，不是指产品的卖点，而是此次卫龙页面设计能出圈关键营销点：“躺平摆烂”
回顾今年的一些热搜，比如：专家呼吁年轻人不要躺平、年轻人逃到鹤岗去买房、00后整顿职场……
从中，不难看出，经济下行的时候，人们压力加大，此时躺平摆烂，已经成了流量密码，能引起大部分人的情绪共鸣和情绪倾泻。
而卫龙此次页面设计，能引起大家关注，也是因为他们选择切入的营销点，是大众认可且想要倾诉的情绪点。
并且卫龙还给了自己和大众一样的身份：苦逼打工人，在线佛系催单。
天然同盟阵营身份，愈发能提高大众对卫龙品牌的好感，以及下单的冲动。
原因②找准了借势对象
相信很多人都会对卫龙模特的造型感觉眼熟，因为那是《请回答1988》中金正峰的造型，当时金正峰手持莲花，佛系青年的梗，在2017年的时候火遍全网。
至今，佛系、佛系青年以及金正峰的表情包都还具有流量生命力。而今年流行的躺平、拒绝内卷、摆烂，其实也就是佛系青年的另一种呈现形式。
两个流量梗是相近，且能相辅相成的。
找准借势对象的卫龙，成功用一波老梗新炒，吸引到了流量和关注，也将自己送出了圈。
卫龙5毛一包，卫龙的营销不止5毛
其实，回顾卫龙发家史，卫龙能将5毛一包的辣条，卖出国，年销量达到100多亿包，最重要的一个原因就是营销
从某种程度上而言，说卫龙的成名是靠营销起家的也没错。
早些年，卫龙虽然布局电商，但是营销上并没有太大起色。
2016年卫龙靠着自导自演，黑客因为买不到辣条，黑了卫龙淘宝店铺事件出圈后，卫龙在辣条营销的道路越走越远。
有了流量后，为了打破辣条等于垃圾食品的概念，卫龙又邀请网红张全蛋进车间直播《辣条是如何炼成的》，干净整洁的流水线，像无菌室那样全副武装的工人，让人们对卫龙的好感和卫龙品牌的信任感蹭蹭往上涨。
后来，卫龙再次借势iPone7的发布会，进一步提升了包装的品质感
虽然后续，秉持有趣人设的卫龙在营销上也有翻车，比如把页面整得像某种小网站，在辣条包装的醒目位置印有“约吗、贼大、强硬”等词语，被质疑低俗营销
借助营销的热度和流量，卫龙终于一步步坐上了辣条一哥的位置。
只是休闲零食的市场上，永远不缺乏新入场的竞争对手，两次上市未果的卫龙，还能在辣条界领跑多久呢？
然而就在各大商家，为了销量，争相当卷王的时候，坚持有趣、搞笑路线的卫龙，今年却凭借“佛系”、“躺平”出道了。
卫龙“佛系”页面设计出圈引关注
现在点进卫龙淘宝旗舰店，整个店铺的装修会让你有种“四大皆空”的既视感。
店铺首图是一个怀抱辣条、手持莲花的青年，斜身45°角，神情淡漠地望向远方，好像在原地出家，又好像在“淡淡催你下单”，毕竟“‘荷’得‘荷’能，销量达成。”
当你想拒绝的时候，往下滑动页面，会发现深谙“佛系催单”的卫龙，在继续叨叨：
“优惠领空，辣条卖空，四大皆空。”
“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”
“随便买买，都是缘分。”
“全都不贵，佛系面对。”
就连卫龙直播间里，主播小姐姐也在一边“摸鱼”直播，一边跟网友唠嗑：“你一单我一单，运营马上就下班。”
据卫龙客服回复，此次出镜的模特正是卫龙自家的运营。
知道模特身份后，再回头看图片，难怪那股想要摆烂，却又被迫营业的绝望，如此生动而传神。
原来是因为大家同是天涯“打工人”
卫龙此次的营销属实是拿捏到了当下的流量热点：拒绝内卷，佛系躺平，开摆卖惨。
销量怎么样，目前还没有明确的数据，但是看热闹的网友是来了不少，甚至还有格局大的网友在评论区留言说：“能帮一个早下班，算一个。”
卫龙营销出圈的关键
笑归笑，闹归闹，乐呵过后，咱不得不说卫龙的运营，是有点“功夫”在身上的。
以这次的“佛系催单”为例，为啥卫龙这种看似玩笑，不用力的营销能出圈，甚至引来网友们的自发水和二次传播？
原因①选对了营销点
这里的营销点，不是指产品的卖点，而是此次卫龙页面设计能出圈关键营销点：“躺平摆烂”
回顾今年的一些热搜，比如：专家呼吁年轻人不要躺平、年轻人逃到鹤岗去买房、00后整顿职场……
从中，不难看出，经济下行的时候，人们压力加大，此时躺平摆烂，已经成了流量密码，能引起大部分人的情绪共鸣和情绪倾泻。
而卫龙此次页面设计，能引起大家关注，也是因为他们选择切入的营销点，是大众认可且想要倾诉的情绪点。
并且卫龙还给了自己和大众一样的身份：苦逼打工人，在线佛系催单。
天然同盟阵营身份，愈发能提高大众对卫龙品牌的好感，以及下单的冲动。
原因②找准了借势对象
相信很多人都会对卫龙模特的造型感觉眼熟，因为那是《请回答1988》中金正峰的造型，当时金正峰手持莲花，佛系青年的梗，在2017年的时候火遍全网。
至今，佛系、佛系青年以及金正峰的表情包都还具有流量生命力。而今年流行的躺平、拒绝内卷、摆烂，其实也就是佛系青年的另一种呈现形式。
两个流量梗是相近，且能相辅相成的。
找准借势对象的卫龙，成功用一波老梗新炒，吸引到了流量和关注，也将自己送出了圈。
卫龙5毛一包，卫龙的营销不止5毛
其实，回顾卫龙发家史，卫龙能将5毛一包的辣条，卖出国，年销量达到100多亿包，最重要的一个原因就是营销
从某种程度上而言，说卫龙的成名是靠营销起家的也没错。
早些年，卫龙虽然布局电商，但是营销上并没有太大起色。
2016年卫龙靠着自导自演，黑客因为买不到辣条，黑了卫龙淘宝店铺事件出圈后，卫龙在辣条营销的道路越走越远。
有了流量后，为了打破辣条等于垃圾食品的概念，卫龙又邀请网红张全蛋进车间直播《辣条是如何炼成的》，干净整洁的流水线，像无菌室那样全副武装的工人，让人们对卫龙的好感和卫龙品牌的信任感蹭蹭往上涨。
后来，卫龙再次借势iPone7的发布会，进一步提升了包装的品质感
虽然后续，秉持有趣人设的卫龙在营销上也有翻车，比如把页面整得像某种小网站，在辣条包装的醒目位置印有“约吗、贼大、强硬”等词语，被质疑低俗营销
借助营销的热度和流量，卫龙终于一步步坐上了辣条一哥的位置。
只是休闲零食的市场上，永远不缺乏新入场的竞争对手，两次上市未果的卫龙，还能在辣条界领跑多久呢？
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