新营销：【案例精品店】本周不容错过的营销案例都在这里了！

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

本周（9.21~9.27），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

滴滴代驾：《老司机帮帮我》

在之前的品牌宣传中，滴滴代驾一直擅长从情感角度出发，以生活中的真实场景或真实案例，打动用户的内心，从而与用户产生情感共鸣。

然而，最近滴滴代驾却一反常态，发布了一支又魔性又沙雕土味的广告片《老司机帮帮我》，4:3的画面，低清画质，五毛钱特效，给人一种穿越到80年代的既视感，年代感十足。在这支带有满满港片风格的短片中，代驾师傅这个神秘群体仿佛无所不能，可以帮人解决一切难题。
 

这支广告片的目的，不仅让用户的目光聚焦到代驾师傅这个群体上，也希望在用户心中塑造出代驾员和外卖员一样的“全能”形象。

随着土味营销一炮而红后，越来越多的品牌纷纷开始跟风，但如何真正做到让用户不反感甚至感兴趣或喜欢？滴滴代驾这个新入局的玩家似乎get到了精髓，成功让用户把目光放到代驾“帮帮队”的5年驾龄老司机以及帮用户避免酒后或疲劳驾驶等多种职能上，充分提升用户对品牌及代驾帮帮队的好感度。

万科×新裤子：《就是不妥协斯基》

最近，因为《乐队的夏天》《明日之子·乐团季》等乐队综艺，让乐队再一次成为年轻人的热议话题。万科集团为了吸引“95后”的关注，与热门乐队新裤子合作，将新裤子的代表作之一《手扶拖拉机斯基》改编，并发布了这支复古MV《就是不妥协斯基》。
 

MV的故事设定中，“多了一根筋”的年轻人无法度过“得过且过的生活”，要被强制押上手术台“去掉一根筋”。在年轻人的高声呐喊“我就要一根筋”中，镜头转向新裤子乐队主场，奏响了复古disco风格、充满魔性和趣味性节奏的《就是不妥协斯基》。

万科和新裤子用充满意象化的歌词与戏剧化的叙事，不仅展现了万科对年轻文化的理解与支持，也传达了万科将“一根筋”地去做好产品、好服务的品牌理念，希望借此获得更多年轻用户的认同。

百度地图：联手沈腾上演《准没问题》

继百度地图宣布独家上线沈腾语音包，以“开心导航语音”和“欠儿登语音”为用户带来独一无二的“腾式”导航体验后，百度地图与沈腾再次深度合作“院线大片”——《准没问题》，对地图背后的AI“团队”进行深度推广。
 

这次沈腾出演了一位急着给“大明星”送东西的保镖，一路上遇到了堵车、更换交通工具、手机信号弱等一系列麻烦，但是百度地图背后的AI机器人团队轻松为他提供了更合适便捷的方案，让他在一路爆笑中抵达终点，成功完成任务。

这已经不是百度地图第一次将AI拟人化拍摄广告片了，此次与沈腾联手，虽然降低了AI“团队”的出镜率，但每当沈腾在路途中遇到麻烦时，百度地图AI“算法官”总能准时出现，提供正确快捷的解决方案，实现了产品功能的自然植入。借助沈腾的知名度，百度地图的品牌及产品功能得到了很好的宣传，沈腾的搞笑演绎也让用户在快乐爆笑中，加深对品牌功能以及产品背后AI人工智能的记忆。