营销头条：罗永浩开了一家广告公司！
2020-11-24名家专栏
说起罗永浩。已经忘记不知道何时开始关注这个人，英语老师？企业家？产品经理？科技狂？文艺青年？相声演员？网红？主播？多变的身份以至于他在我脑海里一直是个模糊的定义。
已经忘记不知道何时开始关注这个人，英语老师？企业家？产品经理？科技狂？文艺青年？相声演员？网红？主播？多变的身份以至于他在我脑海里一直是个模糊的定义。
其实，前面的这些定义都为时过早，直到他做了直播之后才有了一个清晰的定位。
我们知道罗永浩崇拜的一位科技界天才乔布斯，也是广告人。区别是，乔布斯是一个时代的创造者，而非传统创意人。
他对审美、品牌、体验以及场景等功能，从来都是定义和创造，而非传统基础上玩花头。
在做直播带货这个层面上，罗永浩比任何同行都要成功，毋庸置疑。
从最早的西门子砸冰箱事件，到新东方最会讲段子的英语老师，再到后来把发布会开成单口相声专场，追随罗永浩的粉丝总能在罗永浩出现的各种场合找到乐趣。
纵观罗永浩的事迹，不可否认，他是一个优秀的营销人。
如果把中国广告业比作人类文明的发展进程，那么罗永浩的水平应该处在哪个阶段？
当其他商家还在给报社和电视台送广告费的时候，还在请大牌明星拍广告的时候，还在给媒体送钱求好评的时候，罗永浩已经用一场收费的单口相声获得了如此了不起的关注度。
当你低三下四的求媒体老师给予更多产品曝光机会时，罗永浩和王自如的一场互联网约架早已让自己的产品获取了更多的关注度，还用不着拼广告费，就让对手自愧不如。
以前，我经常和同事说聊天说：“广告人要对罗永浩有敬畏之心、怀有感恩之心，幸好他没做广告，那些广告人还能有一口饭吃。”
今年3月，罗永浩宣布要开始直播卖货生涯的时候，#罗永浩#上了36次热搜，受关注程度甚至超过明星。在发布一个视频以后就涨粉150万，到现在，粉丝更是涨到了1489万。
4月1日愚人节这天，罗永浩完成了自已在抖音的首场带货直播。交易额超1.8亿，累计观看人数达4892.2万，刷新了抖音直播带货纪录。作为一个直播新人，罗永浩的这一成绩无疑是一场商业上的成功。
第一次直播结束后，罗永浩个人抖音一共收到3632. 7 万音浪（10音浪等于1元），即直播打赏方面，老罗就收到了 363 万元
或许你认为这仅仅是数据表象。但最近一桩收购消息显示，截止到今年9月30日，罗永浩所在的这家公司实现营收近3.7亿元，净利润3994万元。
更令所有人都没有想到的是，9月24日在脱口秀大会总决赛中，罗永浩透露6亿元债务已还清了4个亿。
对此，人民法院报官方确认称，罗永浩确实已还了这笔款项，并且在中国执行信息公开网上，已查不到与罗永浩相关的执行信息。
他还亲口承认，干直播带货几个月要比做手机几年赚得都多，这无疑是其偿还债务的重要资金来源。罗永浩也铆足了劲，计划尽快实现日播，这也是罗永浩在短时间内可以偿还全部债务的底气所在。
当然，这样的成绩也引起了资本的兴趣。日前，上市公司尚纬股份宣布以约5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司40.27%股权，这家公司就是罗永浩做电商直播的运营主体。
一旦交易完成，星空野望将会成为尚纬股份的子公司，罗永浩有望在这笔交易中获利1.8亿元，但天下没有白吃的午餐，罗永浩需要付出的代价就是需要在未来3年内累计实现净利润5.23亿元的KPI。
罗永浩直播带货的宣传口号是“不赚钱，交个朋友”。之所以称“交个朋友”，原因大概有两个：一是宣传的需要；二是罗永浩对外合作时所用合同主体以“交个朋友”作为公司的主要名称。
那么，“交个朋友”公司到底是一家什么公司？你细看：
“交个朋友科技”公司这份PPT介绍，看完后不得不感叹，这简直就是一家全能的整合营销公司啊。
直播带货的持续火热也给品牌方和主播带来一些启示，在卖货的同样可以通过直播来传播品牌的影响力。
电商直播原本是卖货，现在已被很多品牌主视为一个营销互补渠道，作为网络广告、电视广告、综艺冠名等的补充。千万粉丝量级的罗永浩凭借幽默花样式的口播宣传能够帮品牌触达到平时无法触及的人群。
再开康康“交个朋友”公司业务：IP合作、整合营销、流量营销、达人投放、微信社交裂变、平台技术服务、短视频舆情监测和、短视频蓝V运营.......
罗永浩将个人打造成了一个IP。从新东方的英语教师形象，再到锤子手机的创始人形象，最后到抖音平台直播带货的电商主播形象，罗永浩无一不是在塑造着属于个人IP的品牌形象。
无论从哪个层面，他都是从个人品牌来驱动产品品牌，毫无疑问这一方式是有效并且效果鲜明的！罗老师也深谙IP打造的精髓，三个人静静地夸你，不如三万人热烈地讨论你。
当然，除了个人IP，罗永浩也可以有跨界合作，比如罗永浩对话刘作虎，通过事件营销的方式，进行传播，扩大一加手机新品关注度，后续持续话题发酵，引发报道。
除了罗永浩本身的粉丝影响力，还会借助其他明星的流量进行跨界合作，为品牌注入更多的流量关注。
除了罗永浩个人资源，“交个朋友”广告公司也有其它资源，并且提供技术支持。基于AI星探系统进行大数据分析能够帮你多平台精准投放，帮你匹配达人，从而提升销售转化、深化品牌认知，沉淀人群资产。
如果没记错，短视频数据系统AI星探是抖音旗下星图其中一家服务商，核心团队来自腾讯、SAP、中兴通讯和4A广告公司。
系统强调利用AI和大数据来为短视频内容营销提供解决方案。包括KOL数据分析、账号成长追踪、商业价值预判等能力，可以尽早发现潜力KOL和爆点内容。其特色在于监测数据量更大。
搭建WEPLAY，在微信生态内裂变，针对特定地区，人群进行推广。
在社交平台通过技术帮助企业搭建基于微信、抖音的SCRM（社交平台crm）系统、多渠道直播监控系统等。
企业微信3.0后，企业微信打通了微信，企业可以在企业微信上添加客户微信了，但随着客户逐渐增多，企业急需一款好用的SCRM工具来管理微信客户。
与图文信息相比，短视频更加深度嵌入社会生活，在各种平台巨大用户群体的加持下，给网络舆情带来新的表现形式。
这套舆情监测系统通过接入百度大脑的情感倾向分析技术，实现了百万自媒体舆情信息的快速收集，提高其自媒体数据覆盖率与准确性，将以往需要小时级的更新频次缩短至分钟级，实现了舆情信息的快速抓取与精准识别。
过去的一年时间里，短视频带运营茂势而生。专业的团队可以通过技巧提高账号权重，让内容实现更多曝光。
最后，这是公司合作过的客户“爸爸”，一眼看去，都是大“爸爸”。
整合营销，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。
以后，罗永浩也可以自豪的说我们公司也是品牌整合营销的服务公司了，广告人的新身份也有了 。
由此看来，罗永浩的野心真不小，简直要和广告公司抢饭碗了。
