广告文案:百度请你接一个电话!
你一定看过这样的广告:
每年不管是儿童节、父亲节、母亲节,还是端午节、中秋节、春节,总有广告来提醒你——别光顾着在外面忙,有空的时候多陪陪家人。
哪怕只是给家人打一个电话,坐在一起吃一顿晚饭,那也是一种「爱不缺席」的表达。
你也一定无语过这样的广告:
它费尽心机在前面鼓舞你、激励你,告诉你别忘了爱自己。
最后结束时突然换张面孔说——来买我家的产品吧,涂了我家的口红,你新年就会红。
显然,百度这支广告不在这两者之列。
而且,相比起这两类广告,它显得没那么有心计。
它就是根据产品功能设计了一个反转点,再诚诚恳恳地用一句文案,告诉忙碌了一年的你:
生活有太多不能自已
但也别 忘了自己
尽管我是觉得里面出镜的 3 位演员在讲话的时候,情绪略有点溢出,但当最后这句文案出来点题的时候,它还是像一句俯在耳边的轻声提醒那样,能够说到人的心里去。
因为这句文案本身,就是一个能引发人产生共鸣的情感洞察。
它让我直接想到日剧《我,到点下班》里,东山结衣在职场上班时,没有忘记自己的样子:
当然,在这里也必须要说的是,东山是编剧心目中投射出来的角色,它无法代表现实中那些沉默的大多数。
在现实生活里,更多的还是像百度这条片子里所呈现出的医护人员、全职妈妈、脱口秀演员那样,各有各的「此身不由己」。
有的人穿上了一身制服,就扛起了责任;
有的人转换了人生角色,就要后置自己;
有的人奔赴了理想的路,就很难再回头;
而再去看百度在这个故事里所承担的品牌角色,它不是一个问题的解决者——坦白说,AI 产品也解决不了人们这样的两难困境。
它扮演的是一个连接者,连接起了一场「自己与自己的跨时空对话」。
同时,它还是一个聆听者,就像是一位老朋友那样,它知道你有你的坚持,你也不愿意放下自己的坚持。
所以它能做的,就是坐在你对面,听你讲讲话,适当的时候,给你提个醒。
就好比是另一个时空里的自己,在夜深人静的时候,对你温柔地说出一句:「这一年,你也辛苦了」。