SocialMarketing：纯甄×吴磊 5.4青年节：“寻找纯与真”！

文案也很治愈

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复杂的世界里

我在寻找纯真

纯真 

在探出头的好奇里

在藏不住的雀跃里

在强忍着的眼眶里

在忍不住的脸红里

在每一次屏住的呼吸里

在每一场放肆的笑声里

每一次 都像第一次的出发里

发现纯真 在向往的远方

也在点点滴滴的真实里

去爱 去笑 去呼吸 去生活

5.4纯真向上 快乐青春

2023一起寻找纯与真

各式各样的纯真气息，展现了年轻人对于生活不一样的表达。

也将“放开”过后，那种充满希望、充满呼吸感的年轻主旋律淋漓尽致的表现了出来，引发年轻人的共情的同时，也不由的开始引导大家寻找“纯真在哪里”？的答案。

01.

生活感，让青春“不太一样”

2023 年，相信对于绝大多数朋友都是一个新的开始。让我们告别过去，也治愈焦虑。

“2023⼀起回归纯与真”，是纯甄品牌在今年开年之际提出的口号。

这个背后，代表了一种用户的期待。如今的大众面对“居家办公导致的距离感”、“逃离城市的不确定焦虑” 与“长期的精神内耗”，更渴望获得纯粹⽽真实的⽣活的情绪。

与一般意义上的5.4品牌片的厚重浓烈的情感有所不同，今年的这支纯甄品牌片，则更显得轻盈并自带生活感。

一面是品质的「纯甄」，一面是大众更加渴望寻找到生活当中的一份「纯真」，「纯甄」与「纯真」的“相遇”，配上代言人吴磊弟弟青春向上的独白，这也成为了5.4青年节，品牌送给年轻人的最为治愈的礼物之一。

而那句“纯真在哪里”更像是一个设问，让所有人开始寻找生活的答案。

02.

延续设问，引发共情

共同寻觅「纯真在哪里」

“纯真”到底在哪里？

问题的答案藏在短片描述的一个个青春的故事里，也在用户一点一滴的生活当中。品牌也将话题继续延续到各大社交平台，以话题作为契机，更进一步的拉近了品牌与年轻人的距离。

纯甄也在微博平台，与人民日报首次联合发起了#和吴磊一起寻找纯真# #寻找青春的纯与真#双话题的探讨，更是引发了无数年轻用户的相应和探讨，也为青年节奠定了“纯真”基调。

不少小伙伴更是晒出自己的纯真照片或视频，以及自己对短片或青春的纯真感想。

而代言人吴磊更是延续了官方的讨论，与官微一起发布#寻找青春的纯与真#的话题讨论。

此外，纯甄也在各大高校开展了“纯真青春”宣言线下活动，一股纯真的气息遍布高校，成为这个5.4校园里一道独特的风景线。

关于“纯真”到底在哪里？，我们更是收获了很多意想不到的答案。

以官媒发生奠定主基调，并通过年轻人聚焦的各大社交媒体引发更大的圈层发酵，“纯真”在于我们拥有一双发现的眼睛，在于我们去认真热爱和观察生活。

“纯真”是什么？原来有很多答案。

结语

毋庸置疑，这是一个与以往格外不同的5.4。

当我们满怀斗志的拥抱新生活，纯甄用他们的创意告诉我们，我们追逐的“纯真”，是轻盈的，也是更多元的，而这也进一步深化了品牌对于产品品质与服务最“纯真”的追求，让更多消费者与品牌靠的更近。

而从传播角度来说：利用代言人本身引导话题，并极大程度释放媒体效应，利用“内容话题+圈层媒介”引发更大范围的自来水讨论，其实让我们看到了通过官媒、KOL等等不通属性的媒体如何利用“组合拳”的形式，让传播本身有最大化的发酵。

青春无价，感谢纯甄的在这个五四为我们贡献了一个如此精彩的案例，在未来我们也将持续对品牌进行观察。