PR人：重新定义女子力，卡特兔这波樱花季营销太拉好感！

女王节作为上半年最重要的节日，是品牌营销之兵家重地。在一众的营销玩法中，童鞋品牌卡特兔因为深刻洞察z时代女性群体情绪，紧抓颜值经济风口，打磨产品力，突颖而出，表现亮眼。

“女子本弱，为母则刚”，传统观念认为女性做了妈妈以后就必须变成女超人。上得厅堂下得厨房，全能型才是好妈妈。但近年女性意识普遍觉醒，不再盲从父权社会建立的男性话语体系，追求个性解放，释放女性力量，从依附别人过渡到取悦自我为主。卡特兔摸准大众情绪,以“樱雄”区别于传统的“英雄”母亲形象，一字之差，表达的内涵却大不相同。

卡特兔用樱花比喻女性，认为女性不再是无所不能的超人，既有坚强独立的一面，也有柔弱纤细的一面，尊重群体情绪，推崇女性中美好沉静的力量，重新定义女性的“樱”雄本质。不简单玩谐音梗，增加了对用户感情的细腻体察，赢在情感动人。

“她经济”呈青云直上之势，据国泰君安研报数据显示，中国有4亿20-60岁的女性消费者，每年的消费潜力高达10万亿元人民币。

女性对价格敏感度低，消费更偏情感化、多样化、个性化，更看重品牌表达，更愿意为取悦自我买单。近期接连有品牌在女性问题上翻车，也是因为低估了女性意识的崛起。

除了“她经济”外，亲子品牌也是新兴起的风口。

ECdataway数据威数据显示，从童鞋细分品类增长率来看，童鞋的子类目中，2020年，亲子鞋、凉鞋细分品类增长幅度相接近，其中亲子鞋增长最快,同比增长达63.9%，其次凉鞋同比增长62%。卡特兔摸准风口顺应大势，，樱花节强势推出含有樱花元素的亲子鞋。

近年来，关于家庭陪伴缺失的话题一直热度不断，“成长失位”、“城市留守儿童”等话题屡见不鲜，如何在有限的时间内给予更高质量的陪伴是母婴家庭的困境，也是品牌该思考的人文关怀话题。

卡特兔推出亲子鞋，更深层的洞察是“陪伴”。对于孩子来说，妈妈穿和自己一样的鞋子，这就是妈妈爱的表现，即便妈妈没有时刻陪在身边，孩子也能感觉到妈妈一直惦记的爱。

据悉卡特兔短短6年时间，已经做到天猫学步鞋行业第一，童鞋行业TOP5的成绩。

不同于其他网红品牌的崛起，卡特兔在网络上的推广广告少之又少，但卡特兔凭借对产品力的极致打磨，依靠宝妈之间的口口相传和推荐，成为行业黑马，不失为口碑经济的赢家。

据卡特兔内部人士称，鞋子并非技术密集型产品，壁垒不高，很多的卖点一家有了，其他家很快就能跟进，所以卡特兔会在细节上更多的打磨。比如宝宝鞋，妈妈都会遇到掉鞋的困扰，卡特兔就在这个方面多下功夫，用户反馈很好，买了卡特兔之后确实没掉过鞋。

目前卡特兔每季会研发30—50款新品，早年每季上新的款式并不多，随着品牌的发展，这几年在研发上的投入愈发增加。2019年时，卡特兔在东莞设置了自己的研发基地，目前第二个自有工厂也在建设中，很快就能投入生产。

品牌林立的当下，“酒香也怕巷子深”，好的营销确实能让品牌快速地脱颖而出，但真正想成为一个行业的龙头企业，想要常青，最重要的，还是要“酒香”。