广告情报局：好文案，会说骚话！

小骚话第一阵营：

「我是老司机我想调戏你」阵营

 

应用技巧：围绕着产品「特点」，结构比喻和类比；较长版文案巧用押韵消解篇幅。

 

说起讲骚话主力军，必须先提一提众所周知的套套品牌们。身为「调戏诗人」阵营中的元老级人物，他们通过其露骨又诗意的专属文案，不光扩大了自身的知名度，还为祖国花朵们的早期性启蒙做出了长足的贡献。可以称之为——扫盲式文化营销。

 

想对你做，夏天对冰棍做的事。

 

Air，让我们轻轻听见彼此。

 

亲爱的，山西老陈醋：感谢你。

感谢你打开的醋意，让我看到她娇羞的一面。

 

套套们的「老骚话」们让市场看到了文案的另一种可能，顺着这条道儿，我们发现了另一股「文案清流」——肛泰。在「痔疮情话」圈儿里，真没谁能打得过他们。

 

亲吻过泥巴的鞋底，一路上变得多情。

拥抱过痔疮的栓剂，融化进虚有的温情。

 

春天的枝头、和寂寞的肛头，

都谋划着一场花开。

 

伞里的人，是雨天的歌迷。

伞外的人，在导演一场哭戏。

这一贴里，春雨无忌。

 

这波防水打得，我瑞思拜，瑞思拜行了吧。

 

苹果也好痔疮也罢，只有红了，

你才会意识到，该摘了。

 

我正在吃苹果啊喂！

 

冰溜子向下生长，

痔疮也向下生长。

屋顶的雪留给南风和太阳，

菊部的雪留给温水和药方。

 

没有送女孩子回家的经验，

可以先从送痔疮回家练起：

一是举手投足的温柔；

二是平安送回的稳妥；

三是不妄入室的矜持。

 

我曾路过你的肛，

不是我不想停留，

而是你不肯收留。

 

第一次的痔，始终无法轻描淡写。

 

有的痔，

体会过真正的自由，

便是千万人的挽留，

也抵死不再回头。

 

小骚话第二阵营：

「老干部属我最调皮」阵营

 

应用技巧：打破严肃的刻板印象，突出反差感。

 

自古「娇羞少女破涕为笑、正人君子插科打诨」就是大家喜闻乐见的景色。平常严肃的人物形象忽然间学个喵喵叫，那真很少有人能受得了。

 

公共场合标语的标语一般严肃认真，讲究用简洁的预言讲清楚某种请求或要求。有的时候，这种传统语境打破了，也能整出一种「小骚话」的感觉。

 

公共场合禁止吸烟烟。

 

来自头顶三尺的神明忠告，你敢不听？

 

禁止摸鱼。

 

网易严选也做过类似的尝试，用众所周知的伟大人物形象，开了个大家都喜欢的小玩笑。有了这些「小骚话」，他们看起来更可爱了。

 

丰子恺：

上天给了我发现美的眼睛，

就是让我去描绘大千世界之美好。

怎么能痴迷于毛茸茸的小恶魔？

但我很喜欢。

 

苏格拉底：

如果娶到一个糟糕的妻子，

你会成为一个哲学家。

虽然我老婆拿洗脚水泼我，

但我很喜欢。

 

 

小骚话第三阵营：

「小清新天真烂漫」阵营

 

应用技巧：建构只有「你和我」二者的独语空间感。

 

轻飘飘的小情话最适合蹑手蹑脚地、夜深人静地时候讲给你喜欢的那个人听，也可以是讲给自己听。只要氛围啥的都到位，「独语」也别有一番韵味。

 

RIO也是逐渐摸清楚自己的营销方向的个性品牌，无论是写得那些小词儿、还是请的代言人，都让他们成功地打造出了一个面向年轻群体的、可群饮也可独酌的品牌形象。

 

这件事，我只和你一朵花讲，

听懂了就点点头。

 

小孩子的文字，常常有着一种成人难以企及的干净和纯粹。措辞干净，想象也是纯粹的。

 

孩子的诗：

 

《烟火》

 

我们并肩看了一场烟火，

夜空格外灿烂。

光一闪而过，

就会发现，

我没有看天，

你没有看我。

 

所谓高手在民间，不少咸鱼上的才子佳人们常常会让你陷入疑惑，究竟是想转卖、还是就是想单纯地整两句。

 

《黑与白》

 

一个人去坐过山车，

我愿意睁开双眼、举起双手。

白白黑黑白黑黑黑，

二分心智。

进而云中漫步得先知，

退则宅中互搏难启齿。

 

别说了，我买行了吧？

 

 

 

小骚话第四阵营：

「我最爱大自然」阵营

 

应用技巧：大自然拟人化，用「动词」增强环境互动感。

 

以往的教育中，我们把第三人称分为男性的「他」、女性的「她」和没有生命的「它」。定式思维接受得足够久，「它们」一旦有了生命，就总能让我们惊喜。

 

汤臣一品对于细碎的心情把握一向很准，无论是他们的「二十四节气」海报，还是其他类型。

 

春天，

正翻越大地的掌纹。

 

在雨天种下，

无数晴天的芽。

 

肯德基虽然是做快餐的，但是不少海报的文案可一点不「快餐」。

 

把自己打包带走吧，

像一份礼物，

寄给春天的山。

 

跑过热气腾腾的早晨，

顺手敲开，

一树又一树的花。

 

给呢喃的肚子，

捎上半斤八两，

新鲜的春色。

 

小骚话第五阵营：

「我做我自己就爱自己谁也不行」阵营

 

应用技巧：「自我为中心」式表达。

 

现如今不少的广告都扛起了「独立主义」的大旗，当这面旗帜和「小骚话」结合起来，感觉也是相当不错。

 

味可滋和999红糖姜茶的跨服联动，不光是这俩联动方我想不到，文案方向也是乍一看很惊。

 

前方海王劝退，

做自己的暖妹。

 

天真姐之前在奇葩说上的一番话，也是给了我吃着三块五的泡面、不耽误我讨论巴以冲突的勇气。

 

我真正喜欢我自己，所以我根本不在乎到底你们喜不喜欢我。

 

长久以来，我不敢挺直腰板儿说的话，联想帮我讲了。

 

我不确定金钱可不可以买到快乐，

但我确定，

金钱完全可以买到我。

 

小骚话第六阵营：

「食物活了纷纷发表见解」阵营

 

应用技巧：同字异意、一语双解

 

常见的食材和零食有一天活了，它们纷纷向我表达了各自对我的爱意，只是为了得到一个被翻牌子的机会。小孩子才做选择，我反正是都要。

 

卫龙在愚人节之际推出了4张新口味海报，酸笋、香菜……当时的我竟然当真了，甚至还充满了期待，奇耻大辱！

 

你那么美，

我粉了。

 

喂？妈！我让一个辣条给调戏了！

 

千禧食集之前推出过一系列拟人化的食材海报，真真的是让我欢喜了一把！

 

洋葱：

如果你一层一层地剥开我的心，

你会发现我很辣眼睛。

 

意大利面：

别看我硬，

熟了我就软了。

（它刚才是不是开车了？）

 

番茄：

我脸红不是因为腼腆，

是因为我甜。

 

藕：

都说我心眼多，

人家明明只是个傻白甜。

 

说骚话之所以能打动我们，本质上是透过生活中的小细节、情感中的小涟漪的捕捉，让我们的DNA在那一瞬间，动了一下。终极的奥义，还是：对生活的——细心观察。