休克文案：百度这次成精了！

按钮都变成了活人。

通常来说都是人介绍产品，给产品来一顿爆夸。而这次却采用拟人化的形式，让产品进行自我介绍。

 

这样的角色切换，不仅更加言之有物，也带来一种新颖的感官体验。

 

这让想到了纪录片《如果国宝会说话》，用拟人的口吻来写文案，一开口就圈粉无数。
 

 

同样如此，百度App这次也能击中不少人的心，让人们见识到一个工具竟可以如此戏精逗比，不，是悲情脱俗。

 

从「拍照搜索」的歌声中，仿佛能听见了自己的故事。

 

事情是这样的：

 

在百度App这个首页中，相比信息流、语音搜索、文本搜索框等这些功能，拍照搜索总是孤零零在那个右上角落，不受到大家的关注。

 

这是不是像极了坐在工位上的自己，旁边的同事升职了，后面的也加薪了，自己却依然是个小透明。

 

在这样的情况下，很多人会选择沉默，但「拍照搜索」决定主动出击，上演了一场逆袭的三部曲。

 

整个MV歌曲节奏很明快，情感也很细腻丰富，呈现了一段从悲惨-不甘-呼吁行动的心路历程。

 

先是描述自己的悲惨现状，没有鲜花和瞩目，像一个不起眼的小岛，和广大职场人产生强烈的共情。

 

 

然后尝试替代他们站在C位，结果发现满足不了所有人的需要。

 

但最后没有否定自己，而是更加认清自己，并呼吁人们认识到自己的价值作用。当遇到“无法描述的事物”时候，嘿，记得用「拍照搜索」呀。

 

 

你会发现，歌词表面写的都是产品功能，实际上也是在传达品牌的职场观。

 

在搜索世界里，每一个按钮都有它的价值意义。在职场生活中也是如此，永远要相信肯定自己。

 

百度App这次戏精操作，真的可以。

 

不仅形式上拟人化表达，而且打通情感的连接，将读者很好地代入生活场景中。

 

也再次告诉了我们，真正的拟人应该是从外到内的贴合，这样才能以人打动人心。

 

02、 

 

在策略上，很严谨——

 

从形式和画风上，看起来是一次俏皮的传播。但当我们往细节的地方看去，你就会发现百度App这次不简单。

 

至少在我看来，是经过严谨的逻辑推导和目标考量。

就拿这次的歌名来说，《一次就好》听着很熟悉很朗朗上口，但背后它是指向了一个这样的销售逻辑。

 

「智能搜索」呼吁用户去关注使用一下自己，哪怕一次就好。看起来是很卑微的姿态，实际上是一次很有策略性的钩子。

 

消费行为是很复杂，一般都要经过认识-认知-使用-习惯这个过程。想要一步到位，是不可能的。

百度App把行为进行拆解，先定一个小目标「一次就好」。这个简单的行为，更容易促使用户行动起来。

 

另外，这个歌曲还在北京300家KTV和5400个包间上线，可以正常进行点播演唱，这相当于多了更多的话筒，把这个功能讯息传递到更多的人群。

 

这应该是首个在kTV入库的互联网产品功能MV了，率先占据了一个媒介新场景。

 

 

另外值得一提的是，这样拟人化的沟通，也契合消费者对百度App的品牌形象。

 

如今，智能搜索已经成为百度的最新标签。这次将功能转化为人，某种程度上也是对智能的一次具象演绎。

 

当有问题的时候，在你面前的不是冰冷的产品，而是一个个有温暖有个性化的人，更好地去实现满足用户的需求。

 

而在情感上，这样的「戏精」也能给品牌带来额外的加成。通过故事的拟人化，给百度赋予了一个轻态化、趣味化的品牌性格。

 

比如，在广告中插播广告，这种无孔不入的精神反而吸引打动读者。

 

 

再比如，「拍照搜索」表面上卑微地求关注，但在刚刚结束的百度万象大会上，公布百度App月活达到5.6亿，作为智能搜索的核心入口之中，「拍照搜索」的流量其实也是巨大的。这样的凡尔赛行为，正合年轻人的社交口味。

 

可见，百度从消费者的需求和喜爱出发，形成了一套文化语言系统。并以接地气的方式，和当下年轻人更好地进行品牌沟通。

 

 

——

 

有人说，品牌是一个容器。

 

当你往里面加入产品内容，用户就会多一分“了解”。

 

当向其中添加态度、趣味、个性，你的品牌便会成为人们的“偏爱”。

 

这么看下来，百度App再次丰富充盈了自己。让我们重新认知了智能搜索，也让人们对它多了一份好感。