营销头条:活成自己的圆心,欧拉汽车 x 凤凰网解锁汽车营销新玩法!
每个时代都会诞生众多杰出女性,她们让智慧与优雅并存,自信昂然地活出真我。她们是商业精英女性,是迎难而上的创业者,是奋力拼搏的运动员,是中国北斗女神,是时尚设计师中的佼佼者,是备受瞩目的女明星,是万千女性中独一无二的存在。
这几年,女性群体受到的关注空前高涨,“她力量”持续崛起。同时,也有越来越多品牌开始关注当代女性力量,并将话题延伸至女性自我认同,价值实现等多方面。在这个过程中,品牌链接合作伙伴和女性用户的效率和质量越高,越能掌握市场的主动权。
那么,品牌主应该怎样提高外界连接与合作的效率,并且和女性进行同频共振?作为国内最早引入女性友好理念和更爱女人的汽车品牌,欧拉汽车牵手凤凰网,推出重磅IP——她势界·凤凰网2022女性影响力大赏,给出“她力量”时代品牌营销新解法。
在这场活动中,欧拉汽车与凤凰网跨界艺术、金融、商业、生活等多维度领域,为精英女性构建交流、分享精致人生、激发源源灵感的舞台。充分展现女性之美,以及她们对精神境界塑造的非凡坚持和追求,从女性视角和立场彰显欧拉汽车的产品价值和品牌温度。
“她力量”的高阶联动
女性影响力如何彰显?
面对他人的目光和标准时,女性如何才能如愿坚持自我?
“她经济”中蕴含着哪些新能量?
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7月19日,由凤凰网主办的她势界·凤凰网2022女性影响力大赏在北京举办。通过主题演讲、高峰论坛等环节,讨论女性社会成长与领导力塑造,邀请多领域女性榜样到场,鼓励并感谢她们的创新与付出同时关注女性弱势群体,带领社会大众推进更包容、更平等的社会。
作为本次的首席合作伙伴,欧拉汽车牵手凤凰网,完成一场“她力量”的高阶联动。全国人大代表、著名作家、编剧蒋胜男,全国政协委员、首都医科大学宣武医院神经外科首席专家、北京凌锋公益基金会理事长凌锋,联合国人口基金驻华代表康嘉婷(英),乒乓球世界冠军邓亚萍,演员张钧甯等嘉宾就女性社会成长与领导力塑造等话题的分享,向外界彰显“她力量”的独特魅力。
当今时代,女性已经成为新时代消费主力军,“她经济”孕育出的消费市场规模高达万亿,抓住“女人心”便是各行各业打开消费市场的万能钥匙。在中国经济高速跨越式向高质量发展的硬核时代节点,随着收入水平和受教育程度的提高,女性在消费这件事上拥有了更高的话语权,“她力量”在消费市场凸显。
在汽车消费市场,女性作为不可忽视的力量, 给汽车市场带来了新的发展机遇。在此次活动的高层专访环节,长城汽车欧拉品牌CEO董玉东围绕主题:女性消费者成汽车行业生力军,女性应活出自己的“圆心”,女性是“多半边天”,欧拉一直坚持女性独立自主的主张进行分享。
董玉东表示,欧拉汽车在品牌文化建立过程中,一直鼓励女性独立自主,活出自己想要的样子。为了更好关爱女性与用户良性互动,欧拉品牌线上线下,包括渠道、终端的服务上,也正在全面升级。
正如董玉东所述:现在女性的消费能力、决策能力、家庭的地位以及社会地位都发生很大变化。我看过艾媒咨询数据显示,在中国75%的家庭总消费由女性决策,现代女性的社会地位大幅提升,不是“半边天”,而是“多半边天”。在这种情况下,汽车只为男性进行开发,由男性工程师主导、男性消费者为主导的观念或者思维,可能已经成为历史了。
2021年的新经济系列报告显示,中国20至60岁女性有4亿人,女性消费市场高达10万亿元,“她经济”正在崛起。当今世界比以往更需要沟通,更多的女性用其新锐的态度让各自领域的声音被更大的世界听到。那么,现代女性如何通过消费选择彰显品质主张?哪些产品真正有望走进女性心中,成为名副其实的“女性之选”?
在这场活动的「她经济」圆桌论坛环节,凤凰网副总编辑、“女童保护”发起人、北京众一公益基金会理事长孙雪梅,对话长江商学院助理院长杨晓燕,世界妇女组织特使兼对华首席代表易黎明,长城汽车欧拉品牌CMO王伟伟,爱美客技术发展股份有限公司董事长简军,元气森林副总裁、首席可持续发展官(CSO)王淄,深度解析品质生活中的“她经济”。
王伟伟介绍,除了感用户之感,想用户之需,实现从“更爱女人”到“女人更爱”的品牌越级,欧拉汽车也将“呵护女性、保证女性权益”融入到了企业经营理念之中,在积极为女性赋能的同时,助力女性成长。