休克文案：凯迪拉克，飙进了游戏？
2022-10-09名家专栏
豪车界与游戏界的两大实力顶流的联名，势能力量的爆发自然是超出想象的。
豪车界与游戏界的两大实力顶流的联名，势能力量的爆发自然是超出想象的。
凯迪拉克在120周年之际，突破次元壁，与热门游戏《原神》联名，推出官方痛车。老牌美系奢华，遇上顶流二次元游戏，反差感拉满。
作为业内第一家做“痛车”的车企，凯迪拉克带来了一波很秀的营销冲击。
与游戏IP联合整活儿的品牌不少，但凯迪拉克的洞察力明显更深一度。
IP维度看，凯迪拉克的高端奢华定位，与原神高浓度二次元之间产生的碰撞，制造的火热话题性，只是“第一层”。
深层看，二者的IP内核是神形契合的。凯迪拉克豪华定位的影响力深入人心，穿越百年光阴如今仍是备受欢迎的车圈翘楚；原神游戏作为优秀的国产现象级游戏，依靠精良制作的优质内核吸引众多忠诚玩家。
两大跨界IP融合匹配，精准发力。连接点，正是次元中的“痛车文化”。
痛车，即将动漫人物装饰在车上，背后是二次元人物和元素装饰物品的“痛文化”。
事实上，不少玩家正面临着没有官方痛车可选、私自改装却不能合法上路的烦恼。
针对爱好者们的痛点，凯迪拉克官方下场，联名原神、亲自“痛车”。作为第一个做官方痛车的品牌，不仅让梦想照进现实，更是迈出了个性化座驾的一大步。
这波联名，从业内首创的角度，以专属体验，深度连接用户，说是“站上了大气层”也不为过。
“最爱的车与最喜欢的游戏”，双顶流的强势出圈，让不少喜爱凯迪拉克、原神IP的年轻人体验到真正的“双厨狂喜”。
产品，是营销的最好触达。不仅是IP借势，更重要的是凯迪拉克的诚意创新，解决了痛车文化当下无法上路的痛点，深层次是对次元文化的深入理解与真正尊重。
这次联名也让我们看到了，跨次元联名不止于IP融合，深入拓展，品牌能做的突破与改变，可以更多。
联名操作不再是1+1＞2的简单，还有1+1=∞的无限想象力。
这样别出心裁的破圈，本质来自于品牌与用户之间的真诚沟通。
不是为了痛车而痛车，深入看，凯迪拉克的痛车限定新品细节满满、诚意满满。
枫原万叶是游历四方的“风系小男孩”，联名CT4。凯迪拉克CT4以“第一台后驱车”的概念深入人心。配置而言，CT4原神联名款选用的是同系列的顶配车型，倍显心意。50:50黄金车身配重比，加速带感，驾控随心。
北斗热爱冒险，有“大姐头”之称，联名更豪放的XT4。红蓝色主题，与角色形象形成灵动匹配。XT4原神联名款的配置也可圈可点，2.0T可变缸涡轮增压发动机与9速手自一体变速箱的配置，带来“风驰电掣”又平稳顺滑的驾乘体验。
枫原万叶、北斗在性格、气质等方面，与凯迪拉克CT4、XT4在年轻人心中的定位实现了吻合与共鸣。
考量到痛车文化的个性化特点，两款车共限量120台，这也和凯迪拉克的120周年节点相呼应。
细节很多。凯迪拉克从人物IP的性格、设定等量身定制，在车身增加游戏人物彩绘，并辅以游戏元素涂装，根据相应设定选取车身主题颜色。
不仅是车身涂装的用心，更能体现细节元素的内饰，也做足准备。车门处的游戏图标刻印别具一格，即便在车内，也能享受高浓度的原神氛围感。
第一辆痛车，可以是豪车。这样的心智占领，凯迪拉克再次走到了行业前边。
也有人戏称，凯迪拉克是原神“史上最贵周边”，但也是性价比最高的周边。
值得注意的是，不止是实体的限量痛车，凯迪拉克还推出了种类丰富多样、同样用心的周边产品。
凯迪拉克为旅行者们准备了专属的“风起雷涌”礼包，包括原神与凯迪拉克联名打造的限定周边以及原神CDK虚拟礼包等。
IP扩散角度，联名稀缺性与品质兼顾的周边好物，帮助更多原神玩家提升参与感。
限定周边品类丰富，好用好看：限定贴纸与钥匙扣，旅行札记本、手提袋、T恤、保温杯、角色立牌、鼠标垫、折叠伞、工牌、旅行箱，还有痛车同款的纪念车模……
这些联名产品，在凯迪拉克各平台的官方旗舰店随活动进程持续上架中。
通过这些周边，便可以与原神中热爱探索的旅行者一起勇敢启程，解锁尘世新冒险。
原神不缺氪金玩家，更何况是如此难得的联名。营销势能向购买动能的转化，也可以自然而然。
03
全维度品牌体验，连接更深一度
产品角度的“第一辆痛车”突破之外，凯迪拉克带来的品牌体验也是多层次、全维度的。
凯迪拉克推出了“特别的旅途”系列活动，让线上线下的互动体验深度渗透。
线下实地体验层面，推出“原神联名座驾伴你回家”活动，将联动的惊喜持续扩散。
联名车虽然限量，但试驾活动可以让更多爱好者参与进来，亲身体验这份稀缺而诚挚的痛车驾乘感。
另一方面，凯迪拉克为更多玩家提供与原神“奔现”的机会。贴心的品牌体验，叠加痛车接驾的独特体验，品牌好感度拉满。
目前，官方线下的活动推进正火热，11月会更加丰富。比如“原神联名座驾景点巡游”，更有亲临游戏场景的真实感。
线上联动层面，互动丰富多样，优质同人内容的创作看点满满。
购买原神痛车的车主，可以获得原神联名款专属礼包，其中还包含在游戏中的一份原神内独属道具。20000原石的大礼包，着实令人羡慕。
线上传播的重要阵地之一，是以凯迪拉克原神痛车为中心的UGC同人内容的创作热潮。
coser们cos成万叶与北斗，与联名痛车之间上演出打破次元壁，“北斗大姐头来接万叶回家啦”这样的温情主题，代入感十足。
引发更广泛关注的同时，播放与互动更是助力活动破圈，亦为受众带来新鲜感十足的“云体验”。
凯迪拉克与原神官方下场的直播造势，亦将二者的IP融合势能拉满。借助原神周年版本更新的热度提升关注度，凯迪拉克与原神打造联名痛车发布直播，趣味讲解激发直播用户互动。抽奖造梗，引发多平台的破圈转发，联动话题也顺势冲上了微博热搜高位。
全维度的IP沉浸式体验下，凯迪拉克与圈层用户的连接更深刻，亦更紧密。
创新不止，勇敢如初，这次凯迪拉克120周年与原神的联动，完美体现了这一点。
大胆的尝试，也再次印证了凯迪拉克“胆识、格调、创新”的品牌主张，一定程度上也可视为“初心”之作。
“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”。
推出第一辆痛车、率先破壁二次元背后，是凯迪拉克对用户个性化用车需求，一以贯之的精准洞察。将圈层文化元素融入到特定的产品设计中来，这对豪华车品牌而言更难能可贵。
品牌年轻化已经是老生常谈的讨论了，注意力争夺战也越来越激烈。凯迪拉克的尝试，无疑提供了一条新鲜感与创新力的探索路径。
从用户需求出发，以产品体验做锚点，辅以更懂消费者的营销细节，自然能获得更牢固的心智占位。
不固守于舒适圈，而是勇敢尝试，突破边界。不断拉近与用户的距离，凯迪拉克带来的，是百年品牌不断向上的“少年感”，也以此营造出独特的品牌质感。
