文案君：上海出了个100岁的虚拟人！
2023-03-09名家专栏
2月28日，“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”活动在上海中心举行，活动聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程。
2月28日，“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”活动在上海中心举行，活动聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程，探寻老字号数字化创新发展之路。当天从泡泡里走出的虚拟人阿拉ALA也惊喜亮相现场，上海制皂厂正式宣布进军元宇宙。
上海制皂（集团）有限公司党委书记 董事长 廖达海
在“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”上官宣品牌首位虚拟人-阿拉ALA
其实新的虚拟人已经不再让人觉得稀奇，据有关数据显示，全球范围内平均每一天就会有一个虚拟人诞生。虚拟人产业依然处于野蛮生长的阶段，大部分虚拟人在发布后就此沉寂，直接宣告“赛博死亡”。面对如此现状，一家传统国企为何还会自信地一头扎进虚拟人的浪潮呢？
完整的产业链和硬件与软件的支持，包括但不限于视觉技术、3D 建模、Al 技术、CG 渲染、图形识别等领域，让虚拟人的生产大大提速。但同时也导致了虚拟人出现了同质化的趋势，我们看到的虚拟人大多都在走超写实，现代化、时尚感的路线，后入局者阿拉ALA首先从外观上就做到了与别的虚拟人形成明显区隔。
上海制皂厂没有选择让阿拉ALA穿上潮服，而是依据品牌特色，用充满未来感和梦幻感十足的泡泡为阿拉ALA打造了独具特色的服装。这些泡泡随时变换着大小和颜色，轻盈地附着在阿拉ALA的身上，为她增添了不少少女感和灵动感。
“在我看来人类的洗澡水
未尝不是一条文明的河”
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA
谈及阿拉的设计灵感，上海制皂厂的相关人员表示，上海制皂主营日用洗护产品，消费者使用产品的过程中必然会产生泡泡。对于主要目标消费者——年轻的女性而言，泡泡代表着梦幻与美好。从产品和消费者体验的角度出发，上海制皂厂决定以“泡泡”作为核心元素来设计阿拉ALA的服装。
由泡泡相聚而成的梦幻场景，为用户带来美好治愈的感受，香香软软的观感，让人仿佛置身于泡泡浴的放松与自由中，上海制皂相信这份美好心情的体验，会让消费者想驻足其中。
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA
“既然宇宙是一个膨胀中的泡泡，元宇宙也许是由我这颗泡泡驱动。”这是阿拉ALA对自己和元宇宙关系的思考，也是上海制皂厂对阿拉ALA赋予的内涵。在打造泡泡虚拟人阿拉ALA的过程中，上海制皂厂还以阿拉ALA的口吻发表了很多关于人与虚拟人的关系、人类与元宇宙、与未来的关系的思考：
1) 打造品牌虚拟空间，为代言人搭建一个元宇宙场景。
以全新的创意和表达形式，攻占更多Z世代，增加受众的趣味性和体验感，在元宇宙的数字世界里跨越物理和时空的限制，提高用户的参与度，同时赋能用户社交关系，建立情感连接。品牌可根据自身需求搭建多风格的元宇宙场景，譬如直播间、视频拍摄背景，甚至还可以让代言人拍摄杂志大片等等。
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA
2) 虚拟代言人的延续性，借虚拟代言人讲述产品、品牌故事。
品牌虚拟人介绍产品时，可定期科普相关的产品知识，变身产品超级经理人角色，介绍产品成份，进行一波垂类输出；品牌虚拟人还可更生动形象，拍摄品牌故事，输出品牌价值观，吸引更多受众。
对抖音、B站营销活动进行大范围的造势，建立虚拟人自有账号，收获品牌忠实粉丝，从公域向私域转化；让虚拟代言人入驻直播间，开启全新带货形式，与真人互动，打造直播新鲜感。
4) 线下与虚拟代言人进行深度互动，入驻更多线下体验店、限时快闪店。
在品牌的线下体验店进行电子屏幕互动，对虚拟人代言人做形象展示，让用户可以实打实地全面了解虚拟代言人；还可适当举办一些线下见面会，进行一些深度粉丝环节，真正把虚拟代言人打造成真正的代言人。
5) 构造“IP宇宙指南”，衍生一系列虚拟人产品。
打造品牌虚拟代言人的NFT、盲盒、周边、表情包等等；还可捆绑礼盒销售，加持销量，打造专属定制感。
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA
6) 打造品牌跨界联动，带来更多虚拟代言人的互动可能性。
与其它品牌、以及别的虚拟人隔空互动；可与真人明星互动，虚实结合，增加视觉体验。
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA
上海制皂在100周年之际，推出虚拟人代言人阿拉ALA，是首个从泡泡中诞生的虚拟人，她象征了上海制皂迈入了元宇宙的时代，她将成为上海制皂新时代的代名词，引发真实世界与虚拟世界的双向联动，这代表着百年沪上老牌国企的文化自信，也代表着百年老牌对新时代的展望。
