顶尖文案TOPYS：女生之间那点儿小秘密，都被这个品牌洞察了！

好广告，看洞察

每个女生都至少有一个这样的闺蜜。

自拍时反复调整角度，按下快门的瞬间微微后撤，还为小动作神不知鬼不觉而暗自窃喜。闺蜜拍照是场战役，不是你脸大就是我脸大，要么索性一起大，出丑也不能落单。

你摔倒或扭到，她总是嫌弃地吐槽“这也能摔啊你可真行”，但又同时像个老母亲一样弯腰背你，替你买药送饭，在你需要的时候出现。

在你需要的时候她也经常不出现，原因可能很多。比如，明明说好今天出门都不化妆，却让你等半个小时，自己在家化了个艳压全场的妆；或者，你昂扬的时候她在emo，你小寂寞她却在馋帅哥，你搬砖累到不行，她跑出去疯玩了几天。不回复有时不是冷漠，而是知道说出理由，你就会理解。

也有些时候，她的出现不合时宜，甚至像柯南一样不祥，一出场必挂掉一渣男。你发花痴她泼你冷水，你为男人受苦她口吐芬芳。所有女生都一样，觉得世界上最好的男人也配不上自己的闺蜜。

当以上所有都出现在一支TVC里，借用《时间都去哪儿了》（“喜一”作品）那条热搜：“是谁在报我和我闺蜜的身份证号？”

这支TVC的品牌方是我们都还蛮熟悉的那个——“小度小度？”“在呢”。

毫无疑问，作为小度旗下科技潮牌添添的三月重磅产品，「添添闺蜜机」才是这支短片主角。到处充满着调侃和吐槽的冷幽默，底层却又是温情的洞察和共情，TVC借用闺蜜两个字关联鲜活的生活场景和产品本身的五大卖点，又呼应了“闺蜜机”这个名字，每个反转都丝滑自然。

而一个个排比句式的情节让片子结构工整，逻辑清晰，每个场景带出的重点信息都没有淹没在故事里，反因为和情节的巧妙关联而更加突出，给人留下深刻印象。一个“恰到好处”的评语给它再合适不过。

好广告并不难做，只要洞察足够贴地、诚恳，哪怕用最简洁的形式也能提供极大的情感支撑，引起最大的共鸣。

把女性视角还给女性

一直以来，作为国民智能科技品牌，小度给人的印象是随叫随到、亲切礼貌，但发力点还是放在了智能音箱、智能屏、人机互动等领域。2021年，小度旗下成立了科技潮牌添添。子品牌更加注重对全新生活潮流、趋势的洞察，寻找未被满足的需求痛点，以及AI技术和生活场景的更好连接。从品牌名和关联的slogan「好好生活，添添快乐」中，也可以解读出品牌在努力发现和满足用户最真实落地的智能需求。

而这款“闺蜜机”的研发思路也比较符合品牌自身的“出厂设定”——为具有年轻心态、热爱生活、乐于拥抱新事物和新生活方式的人群，打造符合其使用习惯和使用场景的潮流智能产品。

除了名字，从它干净中性的色调，线条明朗的外形，全语音控制，27吋超大触控显示屏，“可行走”可移动和自由调整观看角度等特点，也可以看出它针对的是女性用户市场，能够完美适配女性边烹饪边追剧、居家轻运动、日常休闲娱乐、带娃上网课等各种生活场景的需求，插入电子产品一味追求高概念硬科技但忽略日常使用便捷性和轻盈型的需求空隙，呈现了品牌对小而美的生活细节的观照。

这款产品为女性设计，因此其宣发风格和创意热点也遵循着这一清晰的市场定位，从风格到嵌入的观察到效果呈现，一以贯之地清新、温暖、细腻，从真实的女性视角为女性需求发声。

上野千鹤子在《快乐上等》中曾写道：“我很清楚，我追求的不是平等，而是自由。我们需要的不是追求没有差异的思想，而是即使存在差异也可以的思想。比起平等对待每个人，我认为保持不同的自由才是更重要的。”

如她所说，不被定义、拥有选项才是女性真正的需求。而不被传统观念定义的女性，更不该被信息茧房和消费市场的供给方定义，当品牌用空洞的观念代替真实的情绪，在价值上大做文章，似乎也是在教育女性消费者“该如何做个女性”，反而是让人反感的。

不仅闺蜜梗玩得好，而且求生欲满满又有爱的品牌，谁不爱呢？

反观“添添闺蜜机”这支TVC， 从生活样本中提纯情绪和共识，用理解和贴近而非取悦或教育的方式，去拆解“她经济”这道命题，少了煽动性，却更让人舒服。

同时，它也展示了一种健康的全线思路：从产品研发到上市宣发，甚至上溯到品牌价值，如果其中存在清晰一致的逻辑线条，每一步都会显得从容，不拧巴不虚张地完成一套让人舒服的叙事。

神奇闺蜜都对上暗号了

最有趣的是，你很少看到事关女性、没有杠精的话题评论区，而这支短片几乎实现了。

以社交媒体为核心传播阵地，小度添添把目光放在了女性和年轻用户占多数的小红书、B站和抖音上。

小红书上，添添官方账号发起了#真闺蜜敢脸大#的话题活动，邀请大家晒出自己和闺蜜的大脸合照，发布短片的视频笔记下，已累积5W+互动，成为红书爆款。短片在B站也登上全站热门，评论区成为大家上演回忆杀和表白、吐槽亲闺蜜的“姐妹阵地”，网友还自主创作了对应故事场景的手绘漫画来表达喜爱。

喜欢看cut的抖音用户，透过KOL的二创视频贡献了近40W的点赞和近万条评论，形成自然热榜内容，因为过于真实，还炸出了很多“我闺蜜就是这样”“好像被影射到了”“谁在报我身份证号”的神奇闺蜜。

品牌并未执着于宏大叙事和严肃价值观，所有的情绪轻盈美好，反而留给看客更多有感而发、自在友好讨论的空间，供大家放下戾气，不再苦大仇深、各自为营，而是一起致敬和回想起这份珍贵情谊和那些珍贵的人。

有些闺蜜惹人爱，有些闺蜜爱惹人，但无论如何，在汉语这样一个高语境的语言环境里，闺蜜两个字所包含的千万种可能性，展示了女性之间所有美好的共情、理解、回忆、经历，既是同仇敌忾又是体贴包容。而小度添添的TVC就是把产品卖点和这种复杂又极有弹性的情感联系在一起，用情绪共鸣提升了产品价值和认同。

消费者对一个品牌的钟爱可能会影响购买一个产品的决策，而一款产品的高明“叫卖”也可能会反哺品牌自身，提升大众认同感。从这个角度看，“添添闺蜜机”的这次campaign，无疑既柔软，又锋利。