顶尖文案TOPYS：这里有一份你百度不到的答案！
2020-07-24名家专栏
虽然说每年的高考都是全社会的热点话题，但是由于今年的特殊情况，在最紧张的冲刺阶段持续半年的网课与罕见的延迟，都让今年高考氛围充满了额外的紧张感。
虽然说每年的高考都是全社会的热点话题，但是由于今年的特殊情况，在最紧张的冲刺阶段持续半年的网课与罕见的延迟，都让今年高考氛围充满了额外的紧张感。
昨天是高考成绩出炉的第一天，果不其然，今天高考出分接连霸上热搜，高考成绩、各个学校的分数线等等迅速成为了万众瞩目的焦点。
借着这股热潮，高考季的营销一波接一波。社交平台上满溢着有关青春、梦想、未来的口号，而所有这些关乎未来人生抉择的话题，让无数学子忐忑不安，又心怀期盼。
社交平台热闹非凡，但在吵吵闹闹、纷繁复杂的声浪里，却有一支叙事的广告片《答案》悄然走入了我们的视野。它如一道宁静的暗流，在不知不觉中，感动了整个朋友圈。
因好奇点开时，本以为这个故事又是新瓶装旧酒的母子感情戏。可是没想到，百度认真赚你眼泪的时候，连招呼都不打一声。
故事围绕着高考填报志愿展开。关于此，每年都上演着相似的戏码——有金榜题名的喜悦，也会有意外滑档的哀叹。因此对于绝大多数考生来说，填报志愿的重要性不亚于考试本身，共鸣也由此悄悄生发。
不高宣陈词滥调，不复制老生常谈，在你们听完爸爸妈妈爷爷奶奶叔叔阿姨的念叨之后，我想给忐忑不安的高考生们分享一份敞开式的、拥有无限可能的《答案》。
故事采用倒叙的手法，开篇展示出一个紧张匆忙的孩子奔向一个由众人围观的事故现场，让心中一下揪紧。而这个悬念的设置，也直接引出了我们的主题——《答案》。
事情的起因是正值青春期的儿子与更年期妈妈的碰撞。当母亲唠叨着从亲友那里听到的一些关于填志愿的信息时，儿子只是冷淡又不耐烦地说了句：“你又没有上过大学。”
看到母亲无奈且受伤的眼神中，我们会暗暗责备孩子不懂得妈妈的苦心，但也不得不看到背后更深一层的代际冲突。
科技的飞速进步，造就了历史上差距最大的两代人。人们迅速从工业社会进入信息时代后，高度发达的资讯让过往的人际关系模式、工作模式、意见表达模式等等领域都出现颠覆性变化。
作为一名普普通通的劳动妇女，妈妈的确无法向孩子提供最新、最有效的资讯，不过，一位母亲总能找到属于自己的方式来关心孩子。
故事由此变成了明暗两条线。在明线中，母亲她打包好自家做的小吃去学校拜访老师，以求获得建议；她在店里就餐的教授吃饭时询问有关医学专业的问题；她到网吧找其他年轻人帮忙查询信息......她记下每一句话，搜集所有剪报，就这样，从各处询问到的信息最终累积成了厚厚的一本笔记。
而在另一条暗线中，儿子其实一直在默默用百度搜索着，由于能够熟练地使用百度的各种查询功能，孩子能在更短的时间内获取母亲花费大量心血搜集到的信息。
他在填报志愿的那一天给母亲打了电话，母亲连忙带着一整本的心血赶回家，却不慎被运水车撞倒，笔记也被打湿。
这一幕与视频开头串联起，有关它的“答案”也一一揭晓。
儿子翻开母亲的笔记，很多地方已经被水浸泡得看不清，但里面满满是一笔一划记录的信息，细致到如果选择某个大学，儿子吃不惯辣，需要带沙茶酱过去。
但是最感人的，还要数这本记录的最后，母亲写下的四个大字：“听阳阳的。”
但是这份有关爱的答案，有关人生抉择的问题，你无法百度的到。百度对年轻人的祝福、期盼，也都融入这句最朴素而最真诚的话语：“愿你不必百度，也能得到答案”。
我们的人生，是由一场场问与答组成的。从小时候起，我们就在不断地向世界发问，从父母到师长再到朋友，每一个人都在一场场问与答中了解世界，掌握种种知识技能。
但在这个世界上，并不是所有的事情都能得到唯一正确的答案，我们年幼时最信任的父母，也从“无所不知”，变成了“跟不上时代”。他们对人生问题的解答中，也多了些陈年的味道。而那些更为复杂的、关乎人生选择的问题，始终是要我们自己去追寻的。
我相信，在母亲搜集资料、咨询他人的过程中，心里早已有了自己的想法和判断。但她依然写下“听阳阳的”，提醒自己不要过分干涉孩子的理想——这也正是百度想要表达的重点。
好为人师，向来都是最容易招致人们反感的方式。尤其是对于十七八岁，正怀着满腔热情和理想的年轻人。他们从来不需要由他人给出一个标准答案。这支广告中，百度把自己的存在感压得很低，也并未居高临下地指导年轻人“该怎么做”，而是始终以润物细无声的姿态出现。
百度并非指导者，而是陪伴者。它以庞大的数据为基础，帮助我们掌握世界的信息密码，从而真正成为自己。
在这则视频的很多评论中，大家都透露出这样一个信息：百度变了。
曾经的百度似乎更擅长于宏大叙事，更技术流，也更注重产品本身，这样的内容虽然精准，但无法真正走入人心。而这一次，百度则在原有的叙事上倾注了更多的感情因素，以人为本，说「人」话，讲述「人」的故事，用充满生活的细节，激起发自内心的触动。
百度历经多年，如今想要告诉人们的是，它能给予足够的资讯和默默的陪伴，它为所有人展现出一个更加广袤的天地，给予每个人更多自由选择的空间。
