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在家挖“文物”

河南博物“考古盲盒”爆火出圈

近日，河南博物院的文创产品“考古盲盒”火了！数天来，随着这款产品七次上架，又七次卖空，评论区清一色的网友催货。除了被包括“人民日报”“央视新闻”在内的大V各种点名，#河南博物院考古盲盒#及#盲盒玩出考古快乐#的话题更是坐拥数千万的阅读量和3万多的讨论，一举将关键词“河南博物院”送上了同城榜的热搜首位。

“考古盲盒”为什么能火？就目前看，注重用户体验无疑是其中一个重要原因，和简单的授权开发形式不同，河南博物院的文创部门全程主导文创产品开发设计，参与产品创意、设计、生产全链条的开发过程，从专业角度把控每一步。就连包裹“文物”的土都十分考究，不同于市场上同类型产品使用的石膏材质，这款考古盲盒的土是来自洛阳邙山。为致敬考古工作者，盲盒的正确打开方式，需把土淋上水，用配备的迷你洛阳铲探明宝贝的具体位置，最大程度还原了考古寻宝的全过程，为用户带去新鲜有趣的体验感。

结合当下开盲盒热潮，博物馆将自身文化元素融合到年轻人喜欢的消费产品中。文物爱好者或者盲盒玩家在挖掘过程中，能感受到考古学家的快乐——能挖出什么充满不确定性，这种不确定性本就颇具刺激性。新颖的考古形式，激发了消费者的好奇心，通过新潮的开盲盒方式让消费者了解历史文物。

当下，以95后、00后为代表的Z世代年轻人正逐步成长为文化消费的主力军，他们对中华文化更强的价值认同感，让国风玩具自然而然获得了庞大的市场。而“考古盲盒”的火爆正是彰显了传统文化的魅力。看起来枯燥无趣的“考古发掘”与当下流行的“盲盒”文化相结合，让文物“活起来”，使得更多的年轻人主动去探索学习、了解博大精深的中华文化。

京东借梗造梗

打通与年轻受众间的“通关密语”

在前几天刚结束的演技类综艺中，李诚儒凭借真实、犀利又有趣的人设，狠狠火了一把，“三如成语”更是频上热搜，收获了一大波年轻粉丝。
 

近日，李诚儒为京东12.12年终好物节拍摄了一支广告片，短片以戏中戏的方式，由李诚儒饰演导演及主演两个角色，一本正经搞笑的精湛演技，加上再现三词点评人物的经典场景，京东借李诚儒既social又专业的人设特征，一边让两位李老师“儒言儒语”玩转社交梗的同时，又让导演李诚儒走出来强调“专业度”，做信任背书。

京东以#李诚儒点评自己演技#作为内容发力点，引发众人对这位耿直中年人如何吐槽自己的兴趣。片子一经释出，在社交平台上吸引了不少网友自发转赞评，甚至开启了新一波的“儒言儒语”模仿秀。京东并未就此打住，而是又从人设梗出发，释出双12海报，文案结合李诚儒“成语点评”风格，一连用8个“儒语”点评在京东平台上的购物体验，对“儒言儒语”和“儒学”进行再发酵，同时带动网友们一起造梗玩梗。借力UGC互动，京东与其目标人群建立起更深度的连接，进一步加深消费者对年终好物节的品牌印象。

在玩梗大流行中，京东此番操作抓住了消费者，尤其是年轻消费者近期关注的热点“借梗造梗”，快速吸引注意力。同时，从消费者洞察出发打造玩梗内容，通过互动与年轻消费者产生连接。京东在整个传播过程中始终将购物节“不要套路，要实在”的核心理念植入其中，形成用户感知，收获消费者认同。

巴黎世家把时装秀做成了电子游戏

在诸多时装大牌还忙着在秀场装置上搞噱头的时候，Balenciaga 2021秋冬系列没有举办传统意义上的时装秀，而是直接把秀场搬到了虚拟世界。
 

品牌携手美国游戏开发公司Epic Games，直接创造了一款名为《后世：明日世界》的游戏。游戏设定的时间为2031年，游戏中出现的所有NPC，都穿着品牌最新的2021秋冬系列单品。“看秀”的玩家通过扫描模特儿各种姿势后输出成电玩人物，浏览方式也像挑选电玩角色一样，甚至可以放大、360度全景观看。

Balenciaga 秋季 2021 时装系列以“未来世界”为灵感，产品主要以采用创新涂层制成的超大尺码服饰为主，其寓意着继续探讨未来世界的穿着可能性，在兼具科技感和未来感的虚拟游戏中，该系列服装的独特性有了更为广阔的展示空间。

在短视频大行其道的当下，完完整整看完五分钟以上的“时尚大片”对消费者来说有点难，那就请大家坐下来好好玩五分钟的小游戏。品牌以游戏人物和场景的方式进行服装展示，使得玩家产生强烈的沉浸体验感，利于促成游戏之后的实际购买。同时，通过游戏也增加了大秀与观众间的互动性和趣味性，为大秀带来了更多话题热度。