广告文案:微信写了两句文案!
视频文案摘录
那些容易的事
好像都在一瞬间,变难了
做一次选择很容易
做一次对的选择,很难
离开学校很容易
离开学校后,很难
报个平安很容易
在不安时报个平安,很难
为生意做打算很容易
为没生意做打算,很难
坚持练习很容易
坚持上不了场的练习,很难
但总有些陪伴,给你支持
也许只是一次提醒
一份肯定,一个方便,一个答案
又或者,在关键时刻
帮你找到对的人
2021,难不住
愿陪伴,帮得上忙
微信搜一搜
用微信就能搜
片子本身很好懂。
微信搜一搜的第一次对外发声,没有一上来就很大声。
它没有大声说它的功能现在已经进化到了什么程度,也没有大声说可以给用户解决哪些日常的痛点。
而是以一种共情的语调,先是在前半部分感同身受了 2020 年不同人在不同阶段,所经历过的现实困境和心理困境。
然后在后半部分以一种轻柔的诉说,将生活里那些可以治愈人的一件件小事,一一代入。
那感觉就像是在提醒人们:
就算屋内冬日凛冽,屋外也会有一缕晨光熹微,照亮我们走进 2021。
不过,让我最有感触的倒不是这条片子的前后情绪转换,而是里面两句不动声色的文案。
第一句是结尾处,微信搜一搜对外沟通所启用的 slogan:
用微信就能搜
这是一句通俗易懂的话。
甚至只要把这 6 个字做成一张纯文字海报,投放到地铁里或者户外广告牌,我觉得它也是有足够沟通力的。
设想一下,海报上的句式如果都是这样:
买火车票,用微信就能搜
找附近的店,用微信就能搜
春节去哪里玩,用微信就能搜
往来经过的路人看到后,哪怕不会马上打开微信去搜索,那也能一下就记住,微信现在可以搜很多东西了。
而探究微信搜一搜为什么要选择这 6 个字作为 slogan,这里面主要原因应该有两个:
一方面微信作为一款日活用户超过 10 亿的国民产品,它具有全民认知的印象基础。
当用户被告知「用微信就能搜」时,言外之意就是当人们在使用微信时,突然想获取某个信息点更多的信息时,就可以马上在微信里搜到。
另一方面「用微信就能搜」的背后,它指向的是微信目前已经构筑起了一个更加丰富和完整的信息生态,让微信搜一搜具备了获取信息的入口价值。
首先是功能侧,微信为用户搜索这个行为和动作,提供了足够方便的快捷操作方式。
比如,当你在跟朋友聊天时,想马上搜索你们对话中提到的某个关键词或是某则新闻,直接长按对话记录,就能直达微信搜一搜。
还有现在无论是朋友圈,还是聊天对话框里,只要加#Tag ,点进这个话题标签后,就能跳转到一个聚合页面,里面能看到该话题标签下的视频号内容、朋友圈内容等等。
这些快捷操作方式的优化,也让用户在搜索的效率上,得到了进一步提升。
其次是内容侧,微信已经建立起了一个不断有活水流进来的信息池。
比如这里面,有每天都在输出庞大信息量的公众号。
这是微信区隔其他信息平台一个巨大的优势,自 2012 年上线后,目前已经聚集起了超过 2000 万的创作者每天在上面自发输出内容。
还有今年上线的视频号,目前不断有品牌和个人创作者开始入驻来做日常的更新和沟通。
原因在于视频号降低了用户观看视频和创作视频的门槛,尤其是当一条视频被转发到朋友圈后,轻点一下便可触达,它为传播提供了一条快速通道。
再加上目前像小红书、知乎、豆瓣、汽车之家这类的第三方平台,都已经陆续开放了各自在微信小程序上的内容,允许用户搜索时,爬虫可以直接抓取相关的信息。
可以说,正是这些流动在公众号、视频号、小程序以及朋友圈里面的信息,构筑起了「用微信就能搜」这句 slogan 得以被推导出来的一个底层逻辑。
因为只有当微信上有足够多的好内容和优质信息,微信搜一搜对外喊出「用微信就能搜」的时候,它才有坚实的底气。
品牌片里第二句让我有感触的文案,是微信搜一搜在这一轮传播中的沟通主题: