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广告文案:微信写了两句文案!

2020-12-28名家专栏
在 2020 年行将结束的时候,微信搜一搜第一次对外,正式发布了一条品牌片!
在 2020 年行将结束的时候
微信搜一搜第一次对外
正式发布了一条品牌片
 
 

视频文案摘录

 

那些容易的事

好像都在一瞬间,变难了

 

做一次选择很容易

做一次对的选择,很难

 

离开学校很容易

离开学校后,很难

 

报个平安很容易

在不安时报个平安,很难

 

为生意做打算很容易

为没生意做打算,很难

 

坚持练习很容易

坚持上不了场的练习,很难

 

但总有些陪伴,给你支持

也许只是一次提醒

一份肯定,一个方便,一个答案

又或者,在关键时刻

帮你找到对的人

 

2021,难不住

愿陪伴,帮得上忙

 

微信搜一搜

用微信就能搜

 

片子本身很好懂。

 

微信搜一搜的第一次对外发声,没有一上来就很大声。

 

它没有大声说它的功能现在已经进化到了什么程度,也没有大声说可以给用户解决哪些日常的痛点。

 

而是以一种共情的语调,先是在前半部分感同身受了 2020 年不同人在不同阶段,所经历过的现实困境和心理困境。

 

然后在后半部分以一种轻柔的诉说,将生活里那些可以治愈人的一件件小事,一一代入。

 

那感觉就像是在提醒人们:

 

就算屋内冬日凛冽,屋外也会有一缕晨光熹微,照亮我们走进 2021。

 

不过,让我最有感触的倒不是这条片子的前后情绪转换,而是里面两句不动声色的文案。

 

第一句是结尾处,微信搜一搜对外沟通所启用的 slogan:

 

用微信就能搜

 

这是一句通俗易懂的话。

 

甚至只要把这 6 个字做成一张纯文字海报,投放到地铁里或者户外广告牌,我觉得它是有足够沟通力

 

设想一下,海报上的句式如果都是这样:

 

买火车票,用微信就能搜

找附近的店,用微信就能搜

春节去哪里玩,用微信就能搜

 

往来经过的路人看到后,哪怕不会马上打开微信去搜索,那也能一下就记住,微信现在可以搜很多东西了。

 

而探究微信搜一搜为什么要选择这 6 个字作为 slogan,这里面主要原因应该有两个:

 

一方面微信作为一款日活用户超过 10 亿的国民产品,它具有全民认知的印象基础。

 

当用户被告知「用微信就能搜」时,言外之意就是当人们在使用微信时,突然想获取某个信息点更多的信息时,就可以马上在微信里搜到。

 

另一方面「用微信就能搜」的背后,它指向的是微信目前已经构筑起了一个更加丰富和完整的信息生态,让微信搜一搜具备了获取信息的入口价值。

 

首先是功能侧,微信为用户搜索这个行为和动作,提供了足够方便的快捷操作方式。

 

比如,当你在跟朋友聊天时,想马上搜索你们对话中提到的某个关键词或是某则新闻,直接长按对话记录,就能直达微信搜一搜。

 

 

还有现在无论是朋友圈,还是聊天对话框里,只要加#Tag ,点进这个话题标签后,就能跳转到一个聚合页面,里面能看到该话题标签下的视频号内容、朋友圈内容等等。

 

这些快捷操作方式的优化,也让用户在搜索的效率上,得到了进一步提升。

 

其次是内容侧,微信已经建立起了一个不断有活水流进来的信息池。

 

比如这里面,有每天都在输出庞大信息量的公众号。

 

这是微信区隔其他信息平台一个巨大的优势,自 2012 年上线后,目前已经聚集起了超过 2000 万的创作者每天在上面自发输出内容。

 

还有今年上线的视频号,目前不断有品牌和个人创作者开始入驻来做日常的更新和沟通。

 

原因在于频号降低了用户观看视频和创作视频的门槛,尤其是当一条视频被转发到朋友圈后,轻点一下便可触达,它为传播提供了一条快速通道。

 

再加上目前像小红书、知乎、豆瓣、汽车之家这类的第三方平台,都已经陆续开放了各自在微信小程序上的内容,允许用户搜索时,爬虫可以直接抓取相关的信息。

 

 

可以说,正是这些流动在公众号、视频号、小程序以及朋友圈里面的信息,构筑起了「用微信就能搜」这句 slogan 得以被推导出来的一个底层逻辑。

 

因为只有当微信上有足够多的好内容和优质信息,微信搜一搜对外喊出「用微信就能搜」的时候,它才有坚实的底气。

 

品牌片里第二句让我有感触的文案,是微信搜一搜在这一轮传播中的沟通主题:

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