文案君：可口可乐换包装了？！
2021-02-23名家专栏
最近，可口可乐在欧洲推出「Open to Better」限量主题罐，采用没有标准答案的填空题的方式，用罐身上不完整的文案唤起消费者对新年新愿望的表达。
本文为文案君合作专栏WeAd品牌实验室 来源：广告情报局（id：haoad123）
可口可乐的瓶身设计，是踩扁了也能一眼就看出来，是掉在地上凭借碎片也能识别出来，正是这样的高识别度，看到那片红与白，我们会毫不迟疑就认定它的身份。
最近，可口可乐在欧洲推出「Open to Better」限量主题罐，采用没有标准答案的填空题的方式，用罐身上不完整的文案唤起消费者对新年新愿望的表达。
罐身文案多种多样，你此刻想对谁说，想说什么，或者在纠结怎么说，可口可乐新年主题罐是一种有意思而不失态度的表达手段。
（I promise to ___ just for you）
（You’re right, it’s time for me to ___）
（I’m not the best at ___ but I’ll try）
（This year ___ won't get us down）
（No more excuses, ___ is happening）
（I will never ___ without you again ）
可口可乐的这场营销活动虽然是在欧洲进行，但这样的暖心祝福在中国也值得传播。
2021春节即将过完，即便当下我们还面临着困难与不确定性，但总算挺过2020，过去的一年，有的人失业，有的人病去，有的人累垮了。
但同时，我们得到了更多，有感动，有陪伴，有成长，有奋进，我们不会想重启2020，但一定会感动、感谢经历了2020，我们还能如此敞开心、笑开怀。
可口可乐的这场活动，就是在鼓舞我们在共同经历了疫情之后，分享彼此的感受，相互鼓舞。
此外，可口可乐与Katy Perry水果姐合作，定制了限量版的Katy Perry罐，当购买限量版的Katy Perry罐，可口可乐将捐赠100％的收益以支持反贫困公益组织ONE的工作。
为了让更多人响应这场活动，可口可乐联合水果姐推出的一支Open to Better 的广告短片，片中歌曲《Resilient》由西班牙歌手艾塔娜·奥卡尼亚 （Aitana Ocana）献唱。
在明星效应的影响下，目前，短片在YouTube上的播放量达到839万次观看。
短片以“积极和乐观”为主题，激昂的歌声，各种微笑、鲜花、舞蹈的画面，以及那些居家的普通人的日常，让我们看到人们在面对困境时积极向上的生活，与其回归常态，不如拥抱接受新常态。
另外，粉丝登录可口可乐英国官网，可以选择你自己的罐头，为自己量身定制可口可乐「Open to Better」罐。
同时，可口可乐还为这场活动真实拍摄人们填写可乐罐的暖心瞬间，那一刻，他们都笑了。
Coca-Cola 2021 Open to Better 系列广告之一
Coca-Cola 2021 Open to Better 系列广告之二
可口可乐的设计一直在更新，这种更新是对当前营销环境和社会热点的跟进，消费者的记忆力有限，品牌只有时不时搞事露脸，才能激发消费者购买欲，给消费者一个购买的理由。
但同时，可口可乐的设计也始终不变，不变的是可乐可乐红，因此，可口可乐的logo成为了一种记忆符号。
就像在Katy Perry的那支短片中，我们看不到太多可口可乐品牌以及产品内容的露出，除了贯穿整个短片的可口可乐红，但我们都心照不宣的知道这就是可口可乐。
在可口可乐的「Open to Better」限量主题罐营销活动中，最让我觉得值得学习的就是「Open to Better」这句口号的构想。
「Open to Better」如果翻译成中文，一定没有标准答案。
我不知道哪个更好，因为「Open to Better」里面的祝福，是千人千面，是私人定制的表达，面对不同的人，它都是最好的祝福。
都说可口可乐是快乐肥宅水，但不是肥宅喝了也很快乐，这份快乐不是味觉上的满足，也是瓶身设计带来的一点乐趣。
