广告情报局：被花呗这种广告，恶心到了！

最近一段时间的阿里

可以说是风波不断

先是马云外滩金融峰会演讲

讽刺中国银行和巴塞尔协议在朋友圈炸锅

随后蚂蚁金服上市被暂缓执行

紧接着阿里又因反垄断调查

被罚款182亿

然而就在这接连不断的风波之下

蚂蚁花呗的广告又引发了一番热议

 

 

花呗的这则条漫广告的大致意思就是

一位被爷爷带大的年轻人

想要给爷爷买个按摩椅尽尽孝心

却因为自己刚开始工作没有什么钱

所以就用花呗分期贷款

给爷爷买了一个9999元的按摩椅

然而没过多久爷爷就去世了

但花呗的还款却还在

所以这位年轻人一边还花呗

一边感慨「希望这笔账单永远都还不完」

 

……

 

看完花呗的广告

真的整到无语

首先是公然提倡贷款尽孝

为长辈尽孝这是作为后辈应该做的事情

但也应在自己的能力范围之内

去做力所能及的事情

试问有几个长辈会希望自己的孩子去贷款

给自己买礼物的？

 

再就是，花呗这种做法明摆着是

拿家庭亲情作为消费主义的遮羞布

树立一个「子欲养而亲不待」的潜在观念

形成一种即便是借贷也要尽孝的误导

让人们逐步走进花呗所设置的借贷圈套

 

最离谱的是

这个年轻人后续还借贷买了个新手机

放在了爷爷的像前

让爷爷在“下面”用

 

？？？？？

真有些搞不懂

花呗的广告策划到底是在想什么？

这不仅是要借贷尽孝了

还在鼓励人们借贷祭祀

这不跟之前走上热搜的墓地贷是一个性质吗？

还有「希望这笔账单永远都还不完」这句话

表面上是在传达年轻人对爷爷的思念之情

实际上不还是披着亲情的外衣

在「孝」字上动手脚从而大肆宣扬消费主义？

是不是子子孙孙无穷贷也

才是花呗想要看到的情景？

 

不少网友看完之后

纷纷表示被花呗的广告给恶心到了

 

其实，通过贩卖情感焦虑

用道德绑架的方式

传达给用户超前消费的观念

从而达到让用户借贷的目的

已经是花呗的一贯广告套路了

之前花呗推出的地铁广告

就引起了众怒

 

旅行、交学费、给女儿过生日

这些原本很美好的事情

加上一个借贷的前提

就统统都变了味道

花呗的这种做法仿佛是在传达一种

为了满足眼前的消费和所谓的面子

而去透支未来幸福的畸形价值观

 

花呗还发布了许多类似的广告

 

在一个品牌在发展的过程中

不应该只追逐公司业绩的盈利

还应兼顾品牌所应承担的社会责任

像花呗这种主要用户群体为年轻消费者

却罔顾社会道德与企业责任

大肆宣扬消费主义

给能力并不足以支持自己

进行所谓理想生活消费的人

制造了一种可以通过提前透支未来的幸福

就可以实现这些美好的幻想

把现实生活与想象中的体面生活相割裂

让用户去为了所谓的情感和体面而超前消费

这样的做法未免有些不讲武德

 

其实，真正的借贷应该是

能够帮助自己渡过切实的难关

或者是用来提升自己

为未来的幸福生活打下坚实的基础

而不是通过透支未来的幸福

去满足眼前一时的享受

 

#今日话题#

花呗这个广告 你如何看？