休克文案:麦当劳,太有灵性了!
2021-03-02名家专栏
著名设计师保罗·兰德,一直在告诉我们:做设计最宝贵的东西,就是如何全面观察,深入地看,无情地看,敏锐地看。
著名设计师保罗·兰德,一直在告诉我们:
做设计最宝贵的东西,就是如何全面观察,深入地看,无情地看,敏锐地看。
而麦当劳,一次次做出教科书级别的示范。
每一组海报,无需任何言语,一切对话都装进了读者的眼睛里。
1、
观察细致入微,创意就在生活的角角落落。
为了突出营业到很晚,麦当劳把目光看到了深夜的街道,霓虹灯洒落在雨后的街道,形成汉堡、巨无霸、薯条的倒影。
虽然有些朦胧,但真的高级。
当深夜一个人走在街上,这样的海报会让你会心一笑。这世界并不寒冷,还有人在用心与你对话呢。
2、
有些夸张,让人沐浴在风趣之中。
为了强调自己的口味好,麦当劳用了最简单直接的表达,好吃到广告牌都被人啃了。
这种夸张语境,其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我,好想特咬一口呀,就一口。
如果这还不够直接有趣,那就再来一次。
为了强调自己的提神功效,麦咖啡就了一组对比,喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意,妙呀。
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