企业微信产品折扣下单

营销日历

您现在的位置是:首页 > 营销快讯 > 名家专栏

名家专栏

休克文案:麦当劳,太有灵性了!

2021-03-02名家专栏
著名设计师保罗·兰德,一直在告诉我们:做设计最宝贵的东西,就是如何全面观察,深入地看,无情地看,敏锐地看。

著名设计师保罗·兰德,一直在告诉我们:

 

做设计最宝贵的东西,就是如何全面观察,深入地看,无情地看,敏锐地看。

 

而麦当劳,一次次做出教科书级别的示范。

 

每一组海报,无需任何言语,一切对话都装进了读者的眼睛里。

 

1、

 

观察细致入微,创意就在生活的角角落落。

 

为了突出营业到很晚,麦当劳把目光看到了深夜的街道,霓虹灯洒落在雨后的街道,形成汉堡、巨无霸、薯条的倒影。

 

虽然有些朦胧,但真的高级。

 

 

当深夜一个人走在街上,这样的海报会让你会心一笑。这世界并不寒冷,还有人在用心与你对话呢。

 

2、

 

有些夸张,让人沐浴在风趣之中。

 

为了强调自己的口味好,麦当劳用了最简单直接的表达,好吃到广告牌都被人啃了。

 

 

这种夸张语境,其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我,好想特咬一口呀,就一口。

 

如果这还不够直接有趣,那就再来一次。

 

为了强调自己的提神功效,麦咖啡就了一组对比,喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意,妙呀。


 
3、
 
最好的创意,一定是带有温情的。
 
在疫情期间,麦当劳推出这组平面海报,让麦当劳的logo化成一道光,照进到消费者的家。
 
 
一方面,突出了麦当劳的直送业务,而光则隐约地体现了其送达速度。
 
另一方面,这束光就是一个温暖的存在,在寒冬时刻点燃了一个家,展现了麦当劳的品牌温情。
 
其实,麦当劳一直是一座城市的光。
 
为了突出其24小时营业,推出了这组海报,即便这个城市沉睡,但总有一盏灯在为你亮着。
 
 
4、
 
“当我饿了的时候,看什么都像鸡腿。”
 
抓住这个心理,麦当劳又推出了一组海报,非常真实,非常扎胃。
 
If you see the signs, you are probably hungry.
当你看到这个 M 的时候,你大概率是饿了。
 
 
用网络语言来说,麦当劳在我眼睛里装了监控,一切都被它发现。
 
而站在创意者的立场看,这就是品牌从读者的视角出发,去捕捉他们的内心想法,从而洞察到他们所见的另一个世界。
 
 
——
 
现在很少有品牌还在做这样的海报创意。
 
我觉得,倒不是创意不够,更多的是认为这不能带来销量。
 
或许,一张海报并不会改变什么。但几年下来,一定会沉淀出品牌的一束光。
 
在众多品牌中,成为更闪亮的那一个。

文章评论

客服在线

服务时间

周一至周日 9:00-21:00