数英DIGITALING：我尝试去18位广告人微博偷师文案，发现他们超有趣！

 

双微运营几乎是所有广告从业者都做过的工作，我不禁好奇，在服务品牌之余，广告人自己的微博和微信又是怎样的？
 

公众号可能是太忙没时间做，但微博的门槛还是很低的，有不少广告人还在用（即便他们只看不发偶尔点赞），所以Tommy我去观望了一下这些将各大品牌微博玩出花的人，发现他们的博文要比作品还“有趣”，而且写金句是常态。

 

 一、本土广告人 

 

1、喜欢说“空话”的杨烨炘

 

现实身份：天与空董事长兼执行创意总监
微博ID：@杨烨炘ForestYoung

 

 

杨烨炘——“中国创意热店第一股”天与空的创始人，是连续5年在CANNES戛纳创意节上获得狮子奖的传奇创意人，中国独立创意联盟CIA联合发起人之一，上海广告协会常务理事。

 

如果我不知道他是天与空的董事长杨烨炘，我会认为这是一位“行为艺术博主”，他的微博内容除了去年的天与空创意节，就只包括两部分了：“空话”和“天空”，他发起的微博话题#空话#，在去年由他用蕴含禅意的文案，搭配拍摄的天空高频发布微博，几乎每天一条，这样的微博既是说空话，也是天与空在说话，更是看到天与空。

 

微博金句：

 

 

2、正在渡劫中的马晓波

 

现实身份：SG胜加CEO兼首席创意官
微博ID：@不觉晓先生

 

 

马晓波——2020年B站《后浪三部曲》的主创，2021年《重逢》的主创，这个名字与太多故事挂钩，2003年加入SG胜加的他现如今已是中国广告界不可忽视的中坚力量。

 

他在微博不仅分享故事，还在分享生活、观点，他的微博签名是“元婴未成就，雷劫几时休”，他喜欢和评论区互动，去探讨一些时下热点话题，也喜欢不时放出一些拍摄幕后，毕竟讲故事的人，总有话要对他人说。

 

微博金句：

 

 

3、从事情本质发言的金鹏远

 

现实身份：环时创始人
微博ID：@1968金鹏远

 

 

金鹏远——环时互动创始人，打造就了爆火的“杜蕾斯文案”，你所能在微博看到的杜蕾斯的“梗文化”调性，就是由老金一手调教出来的。

 

做播客，发生活，搞抽奖，老金是个很真实的人，真实到他的微博签名直接写：“生活博主&没事抽奖博士”，他一直以独特方式认真看待事情的本质，博文里时不时的“祝您成功”和“一起赚钱”，让我想笑的同时也感慨，广告的本质不正是“祝品牌成功，祝品牌赚钱”。

 

微博金句：

 

 

4、好好读书，好好做事的华杉

 

现实身份：华与华董事长
微博ID：@华杉2009

 

 

华杉——“小葵花妈妈课堂”、“黄金酒”等耳熟能详的电视广告打造者，代表作更有：蜜雪冰城“雪王”、盼盼“PP熊”等。

 

读书和做人是从他微博中看到最多的，去探讨儒家文化，表达个人见解，看书、写书、做个读书人，对于广告这个行当来讲，读书更加必要，他在发起多个微博话题#华与华土鸡汤#、#华与华书房#、#华与华正道#、#华与华方法#的同时，本人也相继出版了不少著作，来论证发布个人观点，对于广告营销的见解。

 

微博金句：

 

 

5、从字里行间，看见“野狗”李三水

 

现实身份：W创始人
微博ID：@李3水

 

 

李三水——野狗头子，代表作有：New Balance《每一步都算数》、Timberland《真是踢不烂的》等，他带领W在H5爆火之初一跃而起，成为广告界炙手可热的一家公司。

 

就像李三水一直以来的公众形象一样，他的微博也是以狗的emoji居多，大部分时候他是一条活在深夜的野狗，我从他发微博时间里中，能够深切感受到“文案是活在夜里的生物”这句话，以及W一直讲的“W是文案的地狱”。

 

微博金句：

 

 

6、天才儿童李丹

 

现实身份：Heaven&Hell创始人李丹
微博ID：@李丹DannyLi

 

 

李丹DannyLi——Heaven&Hell创始人，从业20年，16年国际4A广告公司资历，设计出身的他曾斩获国内外多座大奖，中国大陆第一座法国戛纳创意节全场大奖获得者就是他，名副其实的“天才儿童”。

 

从他的微博中我看到了很多无奈，无论是对于抄袭的批判，还是对反对玉林狗肉节的号召等，他都在努力出自己的一份力。经常会分享一些对于时事热点的态度及看法并为此发声，偶尔也会在微博贴一些活动照，或是展示作品。

 

微博金句：

 

 

 二、4A人 

 

7、朱海良的碎碎念

 

现实身份：上海奥美执行创意总监
微博ID：@托马斯不全旋

 

 

朱海良——从事广告创意20余年，作为大陆籍华人，文案出身的他一路走到了4A创意总监的位置，更是服务了NIKE长达8年之久。

 

他发微博的频率并不高，并且我怀疑他的微博开了省流模式，只有文字，没有图片，三两句话，一行写完，当你进入他的微博主页就会一眼看出，他是个文案。他在微博简介里写到：写点酸不拉几的文字，点缀鸟不拉屎的日子。（真句话真的说到我心坎里了）

 

微博金句：

 

 

8、享受生活，调侃自己的梁伟丰

 

现实身份：BBDO大中华区主席兼首席创意官
微博ID：@Leong梁伟丰

 

 

梁伟丰——他不仅是各大广告奖项的多次获得者，更是评委席的常客，还是横跨广告界和音乐界的两栖制作人。

 

他真的超会调侃自己，除了偶尔在微博吐槽自己的光头，他的微博内容大致就剩下了三类：广告、音乐、酒，俨然是他人眼中标准的“广告人生活”，别的广告人对着电脑熬夜写脚本，他则对着吉他喝酒写脚本。

 

微博金句：

 

 

9、美食博主陈耀福

 

现实身份：OnBrand创始人
微博ID：@Norman陈耀福

 

 

陈耀福——39年4A经验的他现如今经营着自己的公司，19年的纪录片《是谁杀死了Adman?》就是出自他和他女儿之手。

 

新加坡、泰国、印度等东南亚美食是他微博的主旋律，这位广告业的元老，丝毫不吝啬自己对于美食的称赞，他曾尝试把东南亚小吃搬进自己的酒吧但被酒吧店长“毙”掉了，可见其实个老饕。

 

微博金句：

 

 

10、老去的坏小孩——苏秋萍

 

现实身份：华语广告四大教父之一苏秋萍
微博ID：@苏秋萍的傲慢与偏见

 

 

苏秋萍——他是文案之神尼尔·法兰奇眼里可以把文案翻译地比原文更好地人，他更是影响华语广告的4大教父之一。

 

老顽童了。他用“坏坏的”来形容自己的斜杠，用照片来记录生活，活跃在微博里，拒绝老去，身为坏小孩的他依然是那个年轻的广告人，对一切好奇，对一些感兴趣，不时地表达自己的傲慢与偏见。

 

微博金句：

 

 

 三、自媒体人&导演 

 

11、喜欢在微博“随便问问”的东东枪

 

现实身份：基层创意工作者
微博ID：@东东枪

 

 

东东枪——本名郝连会，奥美文案出身，文字工作者一名，著有《文案的基本修养》、《六里庄遗事》等，微博粉丝超百万。

 

天津人、天津味，更有梗味，是个地道的文学工作者，他称呼自己为基层创意工作者，他的书也从文案的基本修养说起，走进他的微博明显感觉，这里——接地气，感受到刻进天津人DNA里的相声基因。

 

微博金句：

 

 

12、职场女性教导员——刀姐

 

现实身份：女子刀法创始人
微博ID：@刀姐doris

 

 

刀姐——本名柯润东，互联网营销人，职场博主，前“联合利华”品牌经理、“支付宝北美”市场运营负责人。

 

从营销到职场，从职场到家庭，这是她这么久以来的微博画风转变，从分析品牌、分析市场到分析自己，成为准妈妈后的刀姐，将重心从冷酷的品牌数据和市场转向了细腻的人性洞察。

 

微博金句：

 

13、鸡汤型选手杨不坏

 

现实身份：品牌策略人
微博ID：@杨不坏

 

 

杨不坏——互联网营销鬼才，作者，网络热词“怨妇体”创造者，曾在“one·一个”、“36氪”等互联网媒体发布“大量”文章，微信公众号“杨不坏”创办者。

 

微博外是互联网营销专家，微博里是自我深度剖析者，相较于微信及其他平台上的理智，客观，他的微博中处处透露着他是一个靠一碗鸡汤吊着半条命的广告人，他应该是真正的微博受众，去表达自我。

 

微博金句：

 

 

14、微博相声表演艺术家姜茶茶

 

现实身份：自媒体人
微博ID：@一只姜茶茶

 

 

姜茶茶——“节操词典”创作者，文案出身，南京大学的学霸，互联网段子手。

 

如果不是我机制地点开“查看更多”看到简介内容中写明“公众号@姜茶茶”，我就关闭页面了，微信说品牌，说广告，微博做视频说“相声”，而且高产到离谱！两种风格差别还是蛮大的，她是励志做个有钱女人的姜茶茶，典型的“鱼和熊掌不可兼得，那就分两顿吃”型人才。

 

微博金句：

 

 

15、观察生活的董大懂

 

现实身份：广告导演
微博ID：@Demi董大懂

 

 

代表作：百度《你说啥》、京东手机《无浪不起潮》、西瓜视频《好声音不止于音乐》等。

 

偶尔的随手拍，大多时间是在拍摄，没有发博规律，如果有，那就是没有规律，从忙碌状态和生活碎片的交织中，半个艺术家和半个广告人的形象拼凑成了董大懂，作为广告导演，从微博的照片里能明显看出来调色功力几何。

 

微博金句：

 

 

16、吟游诗人石腾帅

 

现实身份：广告导演
微博ID：@石腾帅

 

 

代表作：喜茶《橘之味｜夫妻篇》、《橘之味｜阿公篇》、《桃我喜欢》、小米《好好说再见》等。

 

环游世界去收集灵感，自成风格的视频调性，不仅是他的作品，他的微博也充斥着一股“胶片的味道”——“散漫”和有质感，一个很诗意的人，一位很诗意的导演，来自三亚的他，文字里自带海风的味道。

 

微博金句：

 

 

17、出片不废话的张大鹏

 

现实身份：广告导演
微博ID：@张大鹏NB

 

 

代表作：《啥是佩奇》、《入海》、《喜相逢》、《重逢》、《顶牛》、《为什么要有深圳》等。

 

“新拍”是他微博出现最多的两个字了，当初看完作品就觉得这导演NB，再看一眼微博ID我就觉得这导演更对味儿了。（张大鹏NB！）

 

微博“金词儿”：

 

 

18、新片推荐官丁雨晨

 

现实身份：广告导演
微博ID：@丁雨晨_丁丁

 

 

代表作：《8000公里T台秀》、《大唐漠北的最后一次转账》、自然堂《冲吧！小朋友！》、百度蓝牙耳机《左右》等。

 

和楼上张大鹏导演一个微博格式，博文出现最多的两个字是“新片”二字，然后挂上自己的新作链接，两位导演不一样的作品风格背后，是同样强烈的“个人式不表达”——都在片里了。

 

微博“金词儿”：

 

 

看了近百位广告人一年左右的微博，于我而言感触最深的是苏秋萍老爷子的微博和我摘选出来他的金句，竟有“烈士暮年壮心不已”之感，欢迎在评论区留言谈谈你对某位广告人说的某句话的感受，如果有文中没提到的大咖，也欢迎在评论区留下TA的微博ID，Tommy我第一个去加关注。