广告情报局：暖心诠释“生活态度”，龙霸《鲜·生活指南》打造生活新主张！
2022-09-29名家专栏
在新时代下，消费者早已不满足于单纯的物质享受，转而更加重视精神满足，品牌如何实现营销阐释产品定位理念，体现产品力，精准触达客户需求，让营销与产品融为一体，做出更具实效性传播，成了许多品牌营销的难题。
在新时代下，消费者早已不满足于单纯的物质享受，转而更加重视精神满足，品牌如何实现营销阐释产品定位理念，体现产品力，精准触达客户需求，让营销与产品融为一体，做出更具实效性传播，成了许多品牌营销的难题。
近日，龙霸年度品牌态度宣传片《鲜·生活指南》正式上线，该片通过演绎日常生活场景，讲述一日三餐的故事，提出了“拥抱生活，从鲜开始”的生活态度，视频一经上线，瞬间引爆了相关话题，引起众多网友广泛关注和讨论。
如今，我们生活在一个忙碌的时代，日常奔波在快节奏和高压力中，常常忽略了家庭的感受，为了赶时间，更是打乱了一日三餐的正常饮食，长此以往，很容易忽视生活的美好。龙霸通过精准洞察用户情感需求，以日常生活场景为切入点，把“鲜”融入消费者生活的方方面面，打出重拾生活仪式感的旗号。
就像短片中的年轻女主，在早上，用心做好每一份早餐，激发一天新活力；在中午，即使在家工作再忙碌，一个人也要坚持做饭。
一日三餐的仪式感，不仅仅是为了满足饱腹需求，也是一种生活态度的呈现。龙霸通过短片，给予大家正向的鼓励，提出“把自己喜欢的事情当作事业”观点，传达出“每个人都该活出自我的品质生活”理念，理想与现实生活也可以融合。聚焦于细微的情感主题，通过女主的生活态度，用故事内容牵动消费者对当下忙碌生活的思考，使人们在情感共鸣中，去触动具体的消费人群，从而吸引更广泛的消费群体。
在打出“活出自我的品质生活”背后，龙霸也给出了忙碌生活中好好吃饭的解决方案。翡翠生虾仁、酒香海鲈鱼、半夜埕鲳鱼……一道道海鲜鲜食材，高效、省时、味美，能及时弥补当下人们在专注事业时，也能享受新鲜美食的美好愿望，每天认真兼顾一日三餐，热爱生活，也是热爱自己！
生活的新鲜感不是独自创造，而是两个人共同维持。俗话说，男女搭配干活不累，维持家庭新鲜感的小秘诀也在于夫妻的相互配合。
短片的前半段讲述了女主为自己、为事业，为家人的付出，在影片的后半段，切换到丈夫下班回来，接过家庭的担子，认真给妻子和女儿做顿饭，在电视声与妻儿的欢声笑语中，一家人尽情享受生活美好时刻。
通过女主一家认真生活的印记，传达出“拥抱生活，从鲜开始”的理念，龙霸用精益精神倾注每一份海洋的馈赠，打造出新鲜营养的“我的早餐、你的午餐、Ta的晚餐”，在维持一日三餐新鲜食物的同时，通过价值观传递给消费者新鲜感，进而赋予原有品牌更丰富的属性。
鲜，不仅是生活态度，也是一个品牌的发展历程。龙霸作为国联水产集团旗下的子品牌，如今已走过十二个春秋。时间洪流滚滚，一个轮回悄然而逝。新时代的进步和发展，鞭策着龙霸品牌营销策略的新发展。今年，龙霸正式以崭新的品牌形象对话时代，用一个更加能够诠释出龙霸应有之义形象，去链接消费者，传递亲和、温暖、守护的品牌态度，焕发品牌新活力。
形象升级，寻找发展新思路。随着人们思想观念的转变，在关注产品本味的同时，产品形象的视觉效果打造，也是吸引消费者的重要因素。龙霸聚焦消费群体新变化，在发展的关键时期，以全新的LOGO形象和产品包装与消费者建立新的沟通。以往旧LOGO采用盾牌形象，传达出龙霸作为“海洋健康食品守护者”主张，整体标识给人以安心、可靠的感觉。
在升级后，一方面新LOGO色调上采用红蓝结合，蓝色代表海洋，让人轻松联想到“水产食材”这一领域，红色具有鲜明、活力的视觉感，使其与传统水产品牌明显区分开来；另一方面，新LOGO继续沿用的中文繁体字“龍霸”，在继承经典元素的基础上再次创新，将字体从艺术毛笔字转变为笔画利落的现代感字体，英文字“LONG BA”更显品牌独立性、简洁、国际范！而英文字母“O”则融合了龙霸的拳头产品“对虾”的元素，既点明了龙霸品牌主营品类，也赋予标识更灵动鲜活的点缀。同时，新LOGO中三个红色视觉元素，不仅代表一日三餐的勺子，也寓意着生活充满无数惊喜和感动，传达出龙霸品牌为消费者的日常生活不断锐意创新的决心。
可见，龙霸升级后及具形象性的标识，既符合了自身的品牌调性，蓝白相间的配色也在一众水产品中迅速脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
鲜生活，在龙霸。一直以来，龙霸始终秉持着母公司“为人类提供健康海洋食品”的使命，升级后也继续坚守做“海洋健康守护者”，坚持“以卓越恪守品质、以卓越引领创新、以卓越服务客户”的精益精神，游刃于从大海到餐桌的南来北往，寻每一味新鲜，倾注每一份鲜食材。
不懈奋进的态度，高标准、高品质、安全的产品，使龙霸逐渐展露头角，从年销售额1亿元，到突破15亿元；从成为多届运动会指定的水产食材供应商（2019年武汉军运会、2021年西安全运会、2022年北京冬奥会），到熟虾、金鲳鱼等产品走向RCEP成员国，龙霸始终奔赴在为消费者呈现更好水产食品的路上，肩负起建设“中国品牌”的强国使命。
这次龙霸年度品牌态度宣传片的播出，不同于其他品牌的单纯说教，而是把品牌价值观融入产品中，让消费者直接感受产品。就如影片中，即使是围绕着家庭、生活、事业等常见的话题，龙霸却直接打出“一日三餐”，“鲜生活，在龙霸”有关的理念，通过一道道预制菜迅速与消费者建立坚实的连接，提高了用户和品牌的粘性，使品牌与用户拥抱生活，从鲜开始！
