SocialBeta：珀莱雅，「不对」才对！
「世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝……」
这是一首刻进了我们 DNA 里的童谣，我们从小就听过，就会唱，也从小就接受了歌里对妈妈的定义：妈妈真好。这当然是对的，世界之大，没有人比我们更知道妈妈的好。
但是「只有妈妈好」吗？
随着社会观念的转变，近几年网络上关于性别议题的探讨逐渐深入，大家也渐渐开始思考，「妈妈」身份到底意味着什么？是满满的爱意、无微不至的关怀、永远系在心头的牵挂；还是做不完的家务劳动、一力承担的家庭责任、难以平衡的事业与家庭；抑或是不被看见的价值和在家庭中一步步丧失的主体性？
这样的矛盾令人无法忽视，而今年母亲节，珀莱雅直截了当地把矛盾背后的问题抛了出来——
珀莱雅用一支广告片给出了它的回答。
这支名为《世上不止妈妈好》的广告片，呈现了一系列生动的「妈妈式」的场景。
视频的开头，在《世上只有妈妈好》温柔的旋律中，旁白就缓缓道出了一个既有共识：「从你听得懂这首歌开始，好像你的眼里就只有妈妈」。吃饭时在厨房里忙忙碌碌的是妈妈，孩子哭闹时一哄就好的是妈妈，离家时追在身后声声叮嘱的也是妈妈；生病时照顾我们的是妈妈，难过时安慰我们的是妈妈，需要时陪着我们的还是妈妈……
这些都是妈妈的「好」。但是在这些「好」的背后，不被看到的是琐碎的家务劳动，随时需要中断的工作，忙碌的时间安排，还有妈妈自己的情绪和状态，妈妈会累吗？会失落吗？会难过吗？会不想这么「好」吗？
可是这些，往往都被一句「妈妈真好」轻易地掩埋了。
广告片温柔刻画这些「好」的同时，也提出了更进一步的思考——为什么「只有」妈妈好?
「也许不是你的眼里只有妈妈，是很多时候，只有妈妈在这里，这里，还有这里。」是了，片中呈现的这些都是生活中再平常不过的场景，却都被默认为「妈妈式」的场景，是需要妈妈来应对的场景。在特别「好」的妈妈之外，就只有几乎隐身的只在需要时呼叫妈妈接手的爸爸，和理所当然享受这些「好」偶尔还会不耐烦的孩子。
「妈妈无所不在」「妈妈是家里的超人」「妈妈能平衡好家庭与事业」……一声声赞美的背后，其实是「仅妈妈可见」的家庭责任，和一步步被家庭吞噬的妈妈的主体性，这也正是当下正在发生着的，最为普遍的现状。
因此，在视频的最后，在改编后的《世上不止妈妈好》的歌声中，珀莱雅黑底白字，直白尖锐地提出了这两个问题：只有妈妈好吗？只该妈妈好吗？
答案显然是否定的，家庭中的照顾者，从来就不该是妈妈的专属角色，我们看到妈妈的「好」的同时也要意识到，这同样也是每个家庭成员做得到也应该做到的「好」。
「世上不止妈妈后，妈妈的孩子长大了」
「世上不止妈妈好，我和爸爸也不能少」
「世上不止妈妈好，家人的爱都少不了」
「家务劳动要一起，来让家更美好」
这是对《世上只有妈妈好》这首歌的改编，同时也是对这首歌所代表的默认观念的解构与颠覆。
正是看到了传统家庭结构中妈妈的辛苦和困境，看到了被困在「母职」里的妈妈们，珀莱雅在去年母亲节就发布了「仅妈妈可见」系列策划，指出家庭责任不能仅妈妈可见。今年母亲节，珀莱雅延续对「家庭责任」这一主题的关注，鲜明地提出了「世上不止妈妈好」这一关于「妈妈」身份和家庭职责的新思考，致力于打破「100% 家庭责任 = 妈妈」这个默认的等式。
家庭职责不是「仅妈妈可见」，家也不能只有妈妈的「好」，在所有这些场景中，在真实的家庭生活中，都应该有家庭中每位成员的身影，因为「爱不止于妈妈好，爱是一家人彼此需要」。
只该妈妈好吗？
回到影片结尾的两个问题，尽管答案一目了然，但以此为引，珀莱雅想要追问的其实更多：妈妈的「好」需要付出多少？照顾好一个家庭需要做多少事？有多少事，是每个家庭成员都能做得到的？
这些问题宛如一扇扇镜面，在生活里陡然立起，映射出了那些我们看得见的和看不见的家庭事务。
从清洗晾晒衣物到了解气候变化，从挑选婴儿用品到学习早教知识……这些关系到一个家之所以成为「家」的大小事项，从来都不是妈妈一个人的责任，而是所有家人的责任。
也因此，除了广告片之外，珀莱雅还发布了一则巨幅倡议书。在「以下内容禁止一人完成」的标语下，按照体力劳动、精神劳动的分类，列出了维持一个家庭正常运转所需要做的事。
而如果日常有留意珀莱雅的发声，可以发现，今年这一波母亲节策划其实与去年的「仅妈妈可见」，有着的内在呼应与承接。
一个细节是，珀莱雅在发起上述倡议时，有意将「仅妈妈可见」的系列海报放进画面中，作为一个小小的彩蛋。而结合连续两年的母亲节特别策划来看，同样是对母职困境的正视，今年珀莱雅在洞察和表达上更加明晰。
一方面，那些时常被我们忽略的精神劳动，这一次被关注到了。珀莱雅不仅正视了妈妈们的全部付出，同时为家庭事务「正名」，不是只有体力劳动才是做家务，从而推动大众对家庭责任的观念更新。这意味着，基于承担家庭责任这一共识，不同家庭可以根据自身情况来合理分配安排。
另一方面，如果说去年的主题「仅妈妈可见」还是在描述现状，看见妈妈们的困境，那么今年的「世上不止妈妈好」则是在强有力地表明品牌的态度。珀莱雅尝试改变遣词用句，更直接地向大众传递自身理念，以推动大众观念焕新转向实际行动落地。
巨幅倡议书即是一种行动落地的形式。从某种角度来说，这也是珀莱雅在去年推出的「家庭事务计划表」冰箱贴套装的另一种延续。两者同样倡导的是，看见和记录下每一件家庭事务，了解妈妈为这个家所做的，并以家人的身份，主动承担起往后的家庭责任。
在 SocialBeta 的观察中，母亲节向来是品牌聚焦女性议题的重要节点，总不乏为「妈妈」的身份解绑，让女性自由做自己的声音。
但，珀莱雅没有局限在常见的性别议题讨论框架，而是看向了「家」这一构成社会的最小单位。从「仅妈妈可见」到「世上不止妈妈好」，借长线的系列内容输出，持续深挖表象之下，勇敢对社会规训说「不」。
此次在品牌的自主发声之外，珀莱雅还特别联合文学主题播客「跳岛 FM」打造了一期母亲节特辑，邀请同为妈妈的作家笛安、辽京来聊了聊「母亲」的意义。话语与话语的交错、观念与观念的触碰，也卷入了更多关于母亲、关于家庭责任的讨论和思考，让「不」的发音更加坚定、有力。
倘若拉长观察的时间线，在我们看来，「不」几乎是珀莱雅在近几年不变的表达核心。作为一个对社会议题保持高度关注的品牌，珀莱雅推出的系列内容似乎都带上了「不」的表达。从 2021 年延续至今的妇女节特别策划「性别不是边界线 偏见才是」，珀莱雅向性别偏见说「不」；前年 520 和去年七夕的「敢爱，也敢不爱」，珀莱雅又向非必要的亲密关系说「不」。
通过这个否定词，珀莱雅将大众视野导向了对现状的审视和思考，进而学会对自己坦诚，对生活坦诚。不再成为沉默的大多数，而去做一些力所能及的行动去改变。
说「不」需要勇气，而一个「不」字，胜过千言万语。正如有网友在珀莱雅官微评论区的留言中所说的那样：
在某种程度上，这也恰恰契合着珀莱雅的品牌 slogan「趁年轻，去发现」。在不少品牌积极介入社会议题的当下，珀莱雅依旧坚持着自己的步调，用细腻的人文视角和勇敢的品牌表达，去发现、去提问、去改变。
