顶尖文案TOPYS：让三金影后周冬雨秀演技，这个品牌又在放什么大招？
2021-04-27名家专栏
在当代女生每个低头、退让、躲闪的时刻，是否都曾听见过这样的声音？
在当代女生每个低头、退让、躲闪的时刻，是否都曾听见过这样的声音？
没错，其实这样的声音，女生们早就听过了无数次。我们也常因这样的眼光和评判而被动敏感，隐藏起真实的自己。但“常态”如此，又真的正常吗？为什么我们要为并不了解我们的人未经思考的话语，就限制住自己的无限可能呢？
这一次，我们很欣喜地看见全球先锋女性品牌Libresse薇尔，就正发出了这样的诘问。不仅如此，品牌还邀请代言人、三金影后周冬雨，用一支精彩短片完美诠释出他们想要激励所有女孩的勇敢态度。
谁说女性一生，就该沉默与忍耐。就该收起自我，对所有外界的指点曲意迎合？
就正如我们每个女孩亲身的成长经历，从孩童长大成人，总会不断在嘈杂的环境里，产生内心与外界的拉扯。Libresse薇尔就正视并抓住了这些时刻，用一种真诚对视着的沟通姿态，给予女性极具力量感与亲切感的鼓励——「贴合新声不隐藏」。
最近几年，我们观察到Libresse薇尔与其「月经不隐藏」的主张已被越来越多女性消费者所熟知，拒绝月经羞耻的号召也收获了不少的自来水。但是，这却是我们第一次看见品牌愿意将女生的经期状态与对内心贴合的渴望，呈现在一场女性艺术展中。这一大胆而不落窠臼的品牌举动，或许只有Libresse薇尔这个骨子里流淌着先锋女性精神血液的品牌才能做到。
当走入这个沉浸式女性艺术展，三个名为「听见·她们的声音」「唤醒·我的贴合新声」和「打开·贴合新世界」的展区，让观展的女生在漫步与流连中，体会与剖析自我对「贴合」的需求，最终找到属于自己的「贴合新声」。
细腻而真实的经期故事，无疑是Libresse薇尔多年来与女性深入沟通与交流的体现。Libresse薇尔将女性一生400多次的月经，编写成一个个鲜活而跌宕的焕新篇章，每个女生都能从其中的某个章节里看见自己的影子，而所有的篇章串联起来，亦是女性认知月经，走向「贴合」自我的焕新过程。颇具代入感的视角，一开场自然就抓住了观展女生的心，也凸显出Libresse薇尔自身的独到洞察与真诚姿态。
在艺术展的「贴合」主题之下，Libresse薇尔更邀请了两位先锋女性艺术家——周雯静与宋三土，分别以自己的原创作品《她》和《大房间》《我，花，符号与色彩全部都在宇宙里》，为品牌的「贴合」主张增添注解。
认同自己的美，自然是贴合自我的极佳体现，从《她》千篇一律而个性匮乏的面容中，我们不难感受到Libresse薇尔与艺术家周雯静都想要表达的呼吁——允许女性得到贴合己心的容貌自由。
而在另外一边，艺术家宋三土的两幅作品，则是聚焦在了女性凝视自我的过程。注视着花心时，每个人都将获得一刻迷幻却平静的与自己交谈的时间，而被量化而破碎的女性形象，则提醒了我们重新审视那些不贴合自己的女性标准，更要拒绝被这些标准框定。
现在的品牌营销中，与艺术家、艺术品进行联动确实不是一桩新鲜事，但我们却能从Libresse薇尔对艺术家与艺术品的选择中，看出品牌的用心与野心。艺术家本人理念、艺术品传达思考都与品牌主张高度统一，品牌想要表达的观点便得到了聚力效果，给我们带来的感官震撼已经大大地提升。这同时也体现出了Libresse薇尔不仅仅只是想要改变女性对待月经与卫生巾的态度，更想要从女性生活方式与态度上，产生来自品牌的影响力。
我们都知道，「月经不隐藏」与SecureFit™️贴合专利技术，一直是Libresse薇尔面向消费者的两块金字招牌，而「贴合」新观与新品植萃小V巾的产生，是品牌在双重意义上实现的升级。
先拿产品层面来说，当代年轻女孩们在肌肤护理上可谓各个都是行家，然而Libresse薇尔却发现了一个被大家遗忘的角落——V区肌肤。这次隆重发布的新品植萃小V巾，品牌在独有的V型立体剪裁科技上，就增添了金盏花植萃精华与天然植物面层。
根据Libresse薇尔的研究，金盏花精华弱酸性的PH值，贴合了女生经期V区肌肤的“微生态”，能帮助女生经期V区保持良好的健康状态，而使用亲肤感Max的天然植物面层，也升级了产品的肌肤触感。Libresse薇尔用这一套组合升级，轻松地让小V巾的动态贴合，升级成V区无负担的整体舒适感，如此细致的产品体验，很难不抓住当代精致女孩的七窍玲珑心。
但只是抓住女生的心还不够，Libresse薇尔显然更想让女生的精神世界也随之升级。比如说，V区护理的话题还未成为大家议论的焦点，难道是因为这个需求不存在？并非如此，只是在众多外界的议论与他人的眼光中，经期的种种事情是上不了台面的事儿，女生往往会隐藏自己内心的所需所想，所以V区护理这件事，始终没有被女生所重视。
因此，Libresse薇尔便让这一全新升级的植萃小V巾，成为了那个掀起波澜的存在。品牌想借此唤醒当代女生由外而内地贴合自己，贴合私密处的升级需求，贴合内心真正的愉悦之感。让生活在当下的每个中国女生，都能听从自己的意愿，成为最真实的自己。这样的品牌主张，无疑更深深戳中了每个女生心里那块柔软而隐秘的角落。
当所有行业都一股脑地涌入女性营销领域时，作为女性个护品牌本身，Libresse薇尔并没有自乱阵脚，而是真正切实地站在了女性视角进行了独特思考。
当其他品牌专注于卫生巾功能时，Libresse薇尔则成为了走在前面领路的人，除了升级产品贴合体验，也呼吁正视月经与女性本身，以「月经不隐藏」焕新万千女孩的思想与体验。我们也真实地看见了，从疫情期间驰援30万片卫生巾，到支援高校卫生巾互助盒行动，Libresse薇尔的「月经不隐藏」，确实不是说说而已。
而现在，Libresse薇尔再次由内向往，呈现「贴合新声不隐藏」的新锐观点，这不仅是品牌向女性发出向心的呼唤，也更是品牌多年立足于女性护理市场，对女性消费者心理需求的一次浓缩与提炼，对中国女性精神需求的一次升华与引领。
在从薇尔小V巾到植萃小V巾这一次双重意义的升级中，我们可以预见，Libresse薇尔已一步步在中国女性消费者的心智中，留下了独属品牌的「贴合」精神。未来，Libresse薇尔还会给予大家怎样的真诚与惊喜，值得我们所有人一同期待。
