广告情报局：SK-II 这支广告，比「爱死机」好看！
2021-06-24名家专栏
SK-II的广告在女性议题上向来拿捏得准，以 #改写命运# 为主题的序列篇章，每一个都十分戳眼泪。
SK-II的广告在女性议题上向来拿捏得准，以 #改写命运# 为主题的序列篇章，每一个都十分戳眼泪。
不久前，SK-II大胆挑战，推出VS#改写命运#动画系列，作为SK-II的电影工作室SK-II STUDIO的第二部作品，虽然出圈时间短，但作品质量真的一点也不含糊，网友直呼，堪比看《爱，死亡和机器人》！
该动画广告以六组奥运选手的真实经历为原型，采用动画与真人相结合的艺术呈现方式，让我们看到每一组运动员们在他们的职业生涯中所遭遇的困境、压力和阻碍，有的来自社会方面，有的来自内心挣扎，也有的来自职业竞争，但最终他们都选择拼尽全力去对抗那些阻碍前进的恶魔。
动画的画风和风格，都是大神级制作，在价值观输出上，也很耐人寻味，很多网友都说有「爱死机」的味道。
的确，这六支短片是SK-II STUDIO电影工作室携手Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige 和 C3X TYO 等顶尖制作团队共同创作，还邀请知名歌手约翰·传奇(John Legend)和刘柏辛进行音乐创作。
Imaginary Forces与知名娱乐公司(Netflix、HBO、AMC)和顶级文化潮流引领者(Facebook、谷歌、百事可乐)均有合作，《权力的游戏》《怪奇物语》《广告狂人》以及三部《变形金刚》等的片头就是这家公司制作。
Passion Pictures是欧洲的一家广告制作公司，很多备受赞誉的广告就是他们操刀的，如获得奥斯卡最佳纪录片奖One Day in September（《九月的某一天》）、The Imposter（《冒充者》）、Searching for Sugar Man（《寻找小糖人》。
Platige 是波兰的一家动画公司，参与《爱，死亡和机器人》第一季制作。
C3X是澳大利亚的一家公司，擅长用无人机、摄影、延时、视频、360虚拟游览、虚拟现实和增强现实、卫星图像、动画和运动图形等技术创作。
好故事，好团队，好创意，SK-II的『VS』系列已入围我心中年度最佳。
VS 压力
主演：乒乓球运动员 石川佳纯
年少成名的石川佳纯面临着更多问题的困扰，面对外界不断地鼓舞，自己能否不辜负？看过顶峰上的风景，是否还能记得初心？未来如此空洞，是否还有勇气继续坚持？外界的压力与自我的怀疑，让她难以喘息。
在搭乘通往未来世界的数字电梯上，她看到了小时候纯粹热爱打乒乓球的自己，也看到14岁时站在领奖台上欢声雀跃的自己，这一路，何曾没有怀疑、挣扎、攀越，但她还是因为热爱而坚持下来。
在这个未来世界，她看到每个人都在自己的“电梯”里起起伏伏，有的人处在安全期，有的人也是命悬一线，跳出桎梏自己的“电梯”，唯有坚持，奋力向前，超越自己。
VS 极限
主演：日本女子排球队
运动精神，不仅是人类的一种拼搏进取精神，也是不断挑战人类极限的精神。
身高、体格以及力量的不足，这些都能通过刻苦训练得到弥补。短片设定了一个蒸汽朋克的游戏世界，女子排球队员必须彼此合作，冲破重重关卡，才能解锁身高、体格以及力量上的密钥，释放自己的潜能。
然而，仅仅具备这些条件是远远不够的，最关键的是「突破极限的坚定信念」，正是因为每个人的这份信念，才能定义极限可能性。
VS 网暴
主演：体操运动员 西蒙·拜尔斯
网络暴力已成为网络世界的“公害”，体操史上世锦赛奖牌数量最多的运动员——西蒙·拜尔斯，因为身材和相貌与一般体操运动员不同而被评头论足。
我们无法让所有人都善待自己，也无法让他人闭嘴，只能无畏，勇敢出击，让自己变得更强，这是打败挑衅者最大的武器。
VS 机器
主演：羽毛球双人组合 高桥礼华、松友美佐纪
故事的主角是女子羽毛球双打姐妹花松友美佐纪和高桥礼华，她们在2016年取得里约热内卢奥运冠军，一举成名，然后舆论却不断对两人进行比较。
他们为了“完美”，如机器般训练，拒绝情绪，拒绝干扰，听从程序安排。
可最终，高桥礼华还是唤醒了记忆里那些充满感性化、情绪化的情感，并携手松友美佐纪一起挣脱“机器”的桎梏，对抗怪兽，坦诚彼此的情感。
运动如果被机器化，也就不再是运动本身了。运动是追求情感中的快乐，而不是世人要求的“完美”。
这支短片是其他5个篇章中台词最少，节奏最快的，在二次元世界里，每一帧都耐人寻味。
机器人外壳就像每个职业女性给自己的保护壳，她们希望自己如机器人般在事业与家庭中寻求完美，也希望自己在身材管理上、家庭关系上如机器人般做到万事顺心，容不得自己被情绪操控，容不得自己出错，但作为一个有血有肉的人，这样的“完美”太过苛刻，也过于冰冷。
也许，当收获“爱的拥抱”，我们就会明白，坦诚自己的弱点，接受自己的缺陷，与他人建立良好的情感连接，远比“完美”本身更有力量。
VS 规则
主演：冲浪运动员 马西娜梅达
夏威夷冲浪运动员马西娜·梅达从小就被规训要做美人，而这种美就是所有行为要符合规则，跟随规则：步伐要慢、笑不露齿、头发要柔顺，要谦虚。
约翰·伯格在《观看之道》中指出：女性有着双重凝视，一是内在与自身的观察者，即自我对自我的观察与凝视；二是被观察者即男性对她的观察和凝视。
纵然被规训的声音从未停止，但马西娜·梅达遵从内心，战胜他者的凝视，大胆的走向了海浪，她把自己晒得黝黑，练出了一身腱子肉，她不是传统女性的唇红齿白，温柔优雅，而是在大海中驰骋的野马，她打破规则，选择自己定义「美」。
VS 颜论
主演：游泳运动员刘湘
\
一项调查显示，59.03%的大学生有容貌焦虑，然而，颜值真的就是一切的决定因素吗？
中国游泳运动员刘湘在女子 50米比赛中突破了 27秒大关，作为世界记录保持者，因为颜值高而被网友喜爱。
但是她是因为苦练游泳，练出一手茧子才能站上领奖台，让更多人看到她。
美好赞美、评论，当然让人喜悦沉浸，但它们也如海底的杂物，会慢慢的浊化原本清澈的世界，如同一头巨鲸，随时都能把人吞没。
没错，这是一个“颜论”的世界，但还不是被“颜值”所主宰的世界，也永远不是。
面对外界，无论是赞美，还是批评，一个人最幸运的就是明确自己的目标，这样才能不被言论所裹挟而迷失自我。
看完SK-II的这组大片，大呼过瘾！每个故事都传递着不同的世界观，但都指向一个主题『命运并非偶然，是选择使然。』，短片制作精良，但故事的深意还是要每个观者自己去一层层剥开。
