公关界007：好家伙，这个品牌的广告big胆！
2021-06-28名家专栏
宝，我在摸鱼，摸什么鱼？是爱你至死不渝。宝，别摸鱼了，给你看个大胆的广告片（不是限制级），立马充满电。
宝，别摸鱼了，给你看个大胆的广告片（不是限制级），立马充满电。
奥美生活的广告太牛了！满屏的姐妹情（爱情）是怎么回事？
看完我嘴巴都咧开太阳穴了，旁边的同事问我怎么一脸姨妈笑！
我也是被微博首页的一位姐妹艾特看到的这个视频，当时的心情就是震惊！
这是双女主？哦，不是，是女扮男装，不是百合题材胜似百合呀！
平平无奇的小白猫看到男主后，瞬间幻化成萌妹，这都建国百年了，猫成精了！
恰巧给女主一个机会，真的好老套的戏码，但是这两个人的眼神我看到了火花！
不过就是擦了下嘴巴的糕屑，我恨不得他们直接按头亲！
看着女主眼泪汪汪，那种依依不舍的表情真实虐到我了！
请看这互相打闹的场景，橘情满满，这不是姐妹情是什么？（是爱情）
好吧，回归正题，以上就是我本人截取的精华片段，当然每个人的磕点不一样，你也可以邀请姐妹一起享用。
不过英雄所见略同，很多5G冲浪的网友第一时间，po出了自己的评论——
甚至还有不少人求拍续集，把省略的九世情缘拍出来……
▌首先故事题材是偏向古风国风类的人群，尤其在参与拍摄的博主共同发布后，自带粉丝流量引起单一领域的传播。
▌其次是国风近年来逐渐走入大众视野，国风圈层人群以85、90后为主，一线城市占比最高，都市白领和在读学生是主力军，B站国风爱好者超8千万。
奥美生活X国家宝藏联名事件，从核心国风粉丝“入圈”精准营销，以国风支持者的身份，并融入到年轻人的社交圈子。不论是鲜活优雅的人物还是用心雕琢的服化细节，都恰好满足了年轻人的审美期待。
这波基于年轻人发自内心的情感认同，成为了视频传播的品牌自来水，愿意为之付费买单并自主二次创作传播。除了视频与产品符合审美的原因，这些消费行为也可以被解读为是支持中国传统文化一种表现。
▌最后，奥美生活选择国家宝藏画猫IP联名，我相信其实也有结合萌宠市场的实际需求，猫咪的软萌可爱倾向于“精神治愈”，洗脸巾的清洁主打“肌肤治愈”，二者融合能够使目标消费者产生巨大的共鸣感与认同感，形成大众化传播。
就新品牌而言，站在年轻群体中间，与年轻人“同频共振”达到有效沟通，才能建立深层联系，对于希望品牌年轻化的公司来说，奥美生活的这次营销手段极具参考价值。
由于大环境对题材的限制，品牌方即便拍摄这类型的广告，也只由制作团队去主导传播。
不得不说，奥美生活很机智，懂得打擦边球。在故事角色选取和服化上，都原本保留了男主人设。
虽然我们一看就知道这个男主就是女的反串，简单理解地话，就和92版的《新白娘子传奇》差不多，许仙是由女星叶童扮演的。
这样看来，品牌制作广告的初衷也是瞄准了爱磕CP的群体，毕竟目前橘势大好，很多电视剧女演员的片段被二次创作，也是奔着这方面去的，目前还有很多双女主的大IP等着制作呢（我八组吃瓜吃到的）
如果看完整个视频，你就会知道把九世情缘串起来居然是洗脸巾！！！
没错，古代在河边你侬我侬地用手绢洗脸擦脸，现代在床边再次你来我往地用洗脸巾擦脸擦眼泪，埋下穿越千年的信物这个梗，等着观众去发现。
有一说一，这种产品植入方式有考究，因为看过的人都说好，完全不反感这种广告推广。
据资料显示，奥美生活是一个今年刚搭建起来的生活美学品牌，上市企业奥美医疗集团旗下的子品牌（股票代码：002950.SZ），传承医护品质，提倡以真诚的态度对待生活，发现生活中生命的美感，给人送去一份《生活灵感提案》。
☞据了解，奥美医疗有着24年医疗产品研发生产经验，已经连续13年在医用敷料出口销量第一。
此次广告视频是为国家宝藏画猫IP联名做宣传，短片中提取了国家宝藏·画猫IP里的人物形象：宋徽宗与李师师，据历史记载两人之间曾经有一段刻骨铭心的爱情，后来金国入侵，宋徽宗被掳，李师师的下落也成为了千古之谜。
短片中将故事美化延续，以古代传情的手绢到现代净肤的洗脸巾，体现了奥美生活洗脸巾三步“致净”的使用步骤，借助穿越千年的信物作为故事串联，推出奥美生活X国家宝藏·画猫IP联名洗脸巾，全片都贯穿了“净”的概念，从洗脸巾洁净肌肤，到爱情历经九世仍纯净如初，最后升华至在繁琐的生活里也要保持内心的纯净。
还是想感叹一句，现在广告片已经内卷成这样了吗？一个洗脸巾拍到网友感叹买不起的程度，但确实受到很多网友的喜欢。相比传统品牌营销中惯用的硬广式宣传视频，奥美生活另辟蹊径寻求出圈点，借助国风文化为其赋能，以年轻消费者乐于接受的方式去进行产品演绎，短片题材精准的切入点，迅速建立起品牌懂我的情感联结，进一步为品牌的文化符号增加了鲜明的风格特色。
在流量为王的时代，无论哪种情况，做出匹配当下消费者喜好的内容才能抓住眼球，甚至Z世代消费群体是愿意为颜值与内容买单。这条片子得以在B站、微博等等社交媒体平台出圈，而且从奥美生活电商平台的销量来看，也是实现了快速增长，绝大部分基于品牌方自身对消费者的深度洞察。
正所谓得年轻人得天下，是品牌永远的财富密码，想要圈住互联网原住民的Z世代，契合年轻人的审美偏好，与年轻人产生共鸣，就要说与年轻人有关的事，参与年轻人关注的话题，输出年轻人想看的东西。
但万物皆可联名，如何才能制造爆款，也是当前的讨论话题。
奥美生活这次搭载“国潮”快车进行跨界碰撞，与国家宝藏联名带来足够的话题度与关注量，为广告推广打造了一个新示范，呈现了一场极具创意的内容盛宴。
让承载着华夏千年文化的IP脱离小众标签，让国潮文化润物细无声地融入到老百姓的生活中，为传统文化借助国货品牌传播开辟了新思路，满足大众对生活的极致追求，不负生活点滴！
最后再偷偷问一句：省略的九世情缘啥时候拍啊？我愿意为这个联名买单，就当是我的赞助费（份子钱）
