广告文案：优酷一句文案，写给所有毕业的人！

这句文案

放在了一个真实的故事后面

 

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视频文案摘录

毕业后，还有时间做自己喜欢的事吗？

毕业后，要把热爱的事作为职业吗？

毕业，就是青春的终点吗？

 

心中有热爱

青春就是一首唱不完的歌

你的热爱，正在热播

 

 

这是优酷在今年毕业季

最新推出的一支微纪录短片

 

看到后面会发现

它给所有的毕业生写了一句文案：

 

心有热爱

青春就是一首唱不完的歌

 

借由这句文案的释出

优酷最后还延伸出了

张艾嘉、周华健、五条人的经历

为他们即将作为主持和嘉宾的

综艺节目《念念青春》提前做了一次预热

 

不过，真要探究这支短片在这个节点上的目的：

 

它并不仅仅是为《念念青春》做预热。

 

它更像是优酷为丰富它的品牌主张「你的热爱，正在热播」，所发起的一场话题讨论。

 

讨论的中心，关于「热爱」，也关于「热爱」与「职业」的关系。

 

而镜头记录下的厦门大学 5 位毕业生，在时隔 22 年后的一次乐队重聚，便是激发起这场讨论的一根引线。

 

我自己是对里面这个问题，有一点点感触：

 

毕业后

要把热爱的事作为职业吗？

 

 

我的答案是：

 

可以把热爱的事当作职业

也要面对它带来的挫败感

要说起来，我现在也算是一个拿热爱当职业的人。

 

但并不是那种大学毕业后，就马上知道自己喜欢做什么工作的人。

 

2007 年大学毕业后，我先后在电视台、互联网公司都待过一段时间。

 

真正感觉到工作能够给我带来一些乐趣的，是 2010 年在广告公司正式从事文案这个职业的时候。

 

也就是说，毕业后中间有三年左右的时间，一直在职业大方向上，没有着落。

 

如今 10 年过去，我不知道还能跟文案打交道多长时间，但未来两三年内，应该还是会就着这一点点热爱和喜欢，在广告、营销这个领域里继续晃荡。

 

如果回看这 10 年间喜欢文案这件事给我带来的收获：

 

最直接的，是它能够让我养家糊口、解决生计问题。

 

再就是，「文案」这两个字所能链接到的各行各业、各类学科，它能让我保持一种吸收的状态，接受不同的观念启迪。

 

而同样与之相伴随的，是它也会经常给我带来一种挫败感。

 

这种挫败感主要来源于两方面：

 

一方面是我深知就算我在文案这件事情上花再长的时间，我的天赋、我的思维转化能力、我的文案表达能力，也不足以让我去超越这个行业里那些举重若轻的人、那些能够解决商业课题的人、那些寥寥数语就能击中万千人心事的人。

 

但又不得不去追赶他们。

 

因为在一个领域里扎得越深，就越不想被前面的人给摁在地上摩擦，也越惶恐于被后来者悄然赶上。

 

另一方面是当靠热爱来维持生计时，就不可避免地要在客户需求和自我喜好之间寻找一个平衡点。

 

说得直白一点，这世上没有一个客户会为你的热爱买单的。

 

他愿意为你买单，前提是你的热爱里，有他所看中的价值。

 

而在交付这份价值的过程中，往往要取舍，要跟自己天人交战，要和对方撕扯多个来回。

 

甚至还经常会出现推进了一半，就因为一两个不可调和的因素而中止项目的情况。

 

然后你会为此恼怒，后悔当初为什么判断失误，要在这样一个客户身上浪费时间。

 

所以，如果你家里没矿，又想选择把热爱的事当作职业，我个人的经验是，多问问自己：

 

靠这份热爱，能够养活自己么？

 

当热爱必须要在他人面前作出让步时，自己可以退到什么样的心理防线？

 

当有人靠天赋，只用三天的时间就能在你花了三年时间的事情上做出成就时，你的胜负欲能不能战胜嫉妒心？

 

如果这些问题，都有明确的答案，那么「把热爱作为职业」，热爱就会把你带到自己想去的地方。

 

 

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另外，如果你有留意，优酷所记录下的这个乐队故事，里面的 5 位成员：

 

他们中有的大学学的是法语专业，现在从事的是财务工作；

 

有的是日语专业，现在从事的是企业学习与发展相关工作；

 

还有的大学是物理专业，现在从事的是娱乐运营相关的工作……

 

 

可见，大学所学的专业，和毕业后要从事的职业，并不是就一定是密切相关。

 

但一以贯之的是，5 个人心头那份对于音乐的热爱之火，不曾熄灭。

 

而正是这份热爱，让他们再聚首的时候，有底气喊出那句「心中有热爱，青春不散场」。

 

记得作家王小波先生在他一篇主题为《有与无》的文章里，写下过这样一段心路：

 

 

就着他这段话来说：

 

一个人能够找到自己所热爱的事物，什么时候都不算晚。

 

而怀揣这份热爱，专注于所爱做的事情上面，就能够对抗人生里，那些突如其来的虚无感。

 

所以回头再看「心有热爱，青春就是一首唱不完的歌」这句文案，它其实说的也是：

 

热爱可以带一个人穿越时间的周期。

 

在深陷沼泽的时候听到莺歌燕语，在风雪满天的时候升起人间烟火。