营销头条：数字虚拟技术提效品牌营销，TMELAND X KFC推出元宇宙跨年音乐派对！
2023-01-03名家专栏
年关将至，如何有意义的度过“2022最后的夜晚”，成为很多年轻人热衷讨论的话题。
年关将至，如何有意义的度过“2022最后的夜晚”，成为很多年轻人热衷讨论的话题。
对“跨年”的追求来自一份精神寄托，饱含人们对未来的期许和祝愿。不过，四方食事比不过一碗人间烟火。要说精神跨年，其实还有更好的方式。
今年，浪漫的烟火跨年夜被TMELAND x KFC搬到了元宇宙。
在TMELAND打造的跨年场景中，3D舞台深度还原了小龙虾汉堡模型，不仅带来了极佳的沉浸感，同时也整合了KFC品牌元素实现了对消费者潜移默化的影响。另外，用户还可以通过场景内互动感极强的装置功能，实现与品牌的深度交流。
2021年元宇宙火爆出圈，不仅迅速成为科技圈投资界的宠儿也带动营销行业发展，相继诞生了众多优秀的元宇宙营销案例。
这次KFC与TMELAND合作，推出的跨年派对无疑是数字原生代庆祝新年，最特别也最有仪式感的一场狂欢。数据显示，「肯德基跨次元跨年派对」的观看数量超650万，峰值在线200万+。
当然，对于KFC而言，对元宇宙营销场景的探索还远不止如此。7月29日，超级QQ秀联合肯德基打造的“跨次元炸鸡店”在新次元开业，场景复刻现实肯德基门店的基础布局，并将美食、科技与国潮风格融入其中。
不仅如此，肯德基还在重庆这座奇幻8D城市，包了一列“跨次元列车”，让线上虚拟炸鸡店“开进”线下，做足排面。线上线下联动、虚实结合的元宇宙营销，不仅可以让消费者感受到打破次元壁的惊喜体验，品牌营销空间也变得更大沉淀出可持续运营的创意资产。
可以说，数字虚拟技术的迅速发展让品牌找到了一个与年轻消费者沟通交流的新切入点。而在TMELAND x KFC刚刚举办的「肯德基跨次元跨年派对」中，我们发现新技术对传统营销的改造还有更多值得借鉴的地方。
我国不仅是世界上人口第一大国，同时也拥有世界上规模最大的数字居民群体。一群伴随着电脑、智能手机长大的消费者，极度热爱利用数字化的方式进行各种消费。
当消费者逐步转变为“数字化居民”，品牌营销数据也从“二维平面扩展”跨越到“三位立体感知”。于是，TMELAND着手打造了Livehouse元宇宙街区，切入数字化人类的生存栖息地，带消费者体验沉浸式“逛街”的乐趣。
在「肯德基跨次元跨年派对」案例中，TMELAND帮助品牌营销进行场景赋能。消费者进入Livehouse后可直接抵达天台的品牌专区。
肯德基产品及品牌元素在场景中充分植入，KFC主推的小龙虾汉堡产品成为了主天台的形象模型，而四个全息悬浮互动舱分别被设计为展翅桶、新年半价桶、小龙虾堡、66桶等产品元素。
「肯德基跨次元跨年派对」分为三个层层递进的场景，除了天台主场景外，还有张杰、朱婧汐分别作为嘉宾的演出场景。并由TME虚拟偶像鹿晓希LUCY作为元宇宙“导游”推进三个场景转换。
无论是无缝转场动画还是数字人的语音播报，都在强调内容的原生植入使用户视角自然过渡至下一场景。无损衔接的转场以及声乐视听的立体整合为用户带来了更好的纯沉浸式空间。
可以说，Web 2.0加速了网络用户行为的多样化和民主化，而在数字虚拟技术的赋能之下元宇宙不仅为用户带来更加充分和细腻的感官体验，也为品牌带来了更灵活的沟通方式、创意表达和消费者触达形式。
通过数字虚拟技术对营销场景上进行延伸，TMELAND x KFC的「肯德基跨次元跨年派对」，带领用户在元宇宙完成了一场梦境的探险。而针对特殊节点的营销玩法，也跳出传统实体营销的框架思维，为营销行业和消费者提供了一种跨年的新打开方式。
据了解，在营销场景的探索方面。未来在TMELAND的规划中，还会提供基础模板和定制化等不同级别的解决方案给客户选择，方便品牌在考虑预算的情况下，可选择模板房间做一些基本改造。
元宇宙开启人们的第二人生，人们期许将其塑造成“理想国”凭借虚拟分身在元宇宙中获得更好“自由”。而数字虚拟技术的发展则让消费者脑海中天马行空的想象，可以更轻易的转化为可视化的作品，让人们在充分自由的创作过程中获得难得精神共鸣。
可以看出，身处元宇宙的数字化居民心智正在发生变化。相较于强调利益点的实体营销，元宇宙营销更强调精神价值。于是，品牌营销沟通的触点和方式也随之改变。TMELAND x KFC这次的元宇宙跨年音乐派对有一定的借鉴意义。
前期触点打造方面，TMELAND为KFC粉丝提供了专属粉丝权益。比如，派对开场前注册会员的用户，可以领取锦鲤虾头套的限时KFC装扮。所有用户都可以在四个悬浮互动舱回答问题解锁【KFC专属荧光棒】。
粉丝营销的核心要点是提供会员服务、打造粉丝专属感。在这场活动中，KFC粉丝的专属感营造配合其在3D场景自由探索体验，实现了更好的效果加强。
中期触点打造方面，TMELAND侧重在派对中营造情感氛围和精神共鸣。「肯德基跨次元跨年派对」有各种独具匠心的小彩蛋，比如在张杰演唱过程中，环屏出现艺人各个舞台经典演出的造型剪影，唤醒了粉丝集体记忆；
赛博歌姬朱婧汐表演献唱5首电子歌曲时，不仅有定制舞美灯光、VJ秀，将元宇宙潮流感拉满。两位歌手歌曲演唱至高潮时，全场同时【挥舞肯德基荧光棒】汇集成灯光的海洋也营造嗨爆的live氛围！
后期触点打造方面，TMELAND利用增值服务为消费者带来可持续价值感。派对尾期舞台屏幕将播放【肯德基定制倒计时视频】并在0点下【肯德基红包雨】用户可以领取红包奖励或者优惠券。回到最初场景后。滚动播放用户心愿的全息投影屏幕，也有助于让用户对新年的期待和期许获得持续认可。
元宇宙的魅力和吸引力，在于它并不是一个脱离现实的“乌托邦”。人们可以在现实和虚拟两个世界中自由穿梭，能够在随意重置的虚拟世界中扮演新的身份，进行新奇的创造，在不断回溯中实现自我迭代。
元宇宙营销也不仅是为品牌提供了更具自由感和体验性的表达空间，而是为品牌消费者提供了从精神价值到现实利益的通路。用户对元宇宙体验的情感迁移会强化消费者对品牌的联想记忆，在元宇宙领域的专属权益刺激了实体门店的拉新，提高了消费者对品牌的忠诚度和粘性。
元宇宙是一个开放的系统，最终会进化成为一个多元、开放、包容的经济、社会和文化的综合体。但通过何种方式帮助消费者体验元宇宙场景、帮助品牌打造元宇宙商业正是TMELAND正在不断尝试事情。
有很多观点认为，元宇宙正在成为新人类的社交之钥。向元宇宙迁徙的新人类，物质需求达到极大满足，人们的社交需求便到达了前所未有的高点，而以微信小程序为依托的TMELAND，则凭借微信的社交关系和自身技术沉淀为很多品牌们打开了元宇宙的大门。
在央视携手TMELAND打造首个数实融合虚拟音乐世界节目体验项目中，TMELAND首创的端云协同3D技术，打造相对于数字分身大小的13万平方米超大虚拟空间，可容纳10万用户同屏互动，这是在无需下载独立App的情况下，目前国内技术能实现的最大虚拟会场。
微信用户真实的身份标签，驱动品牌粉丝之间更深度的社交关系建立。而TMELAND打造的元宇宙世界则为了粉丝社交和互动提供了平台和场域。未来每个用户都有可能以“数字分身”的形象在虚拟音乐世界中与任何人邂逅、互动。
可以说，在腾讯庞大的线上生态系统中，小程序是链接品牌线上和线下的核心入口。如今，它正扮演起连接虚拟和现实的新角色，而以社交关系为基础打通虚拟和现实的隔阂，TMELAND可能会成为品牌进入元宇宙世界的一张新船票。
当然，面对汹涌驶来的元宇宙潮流，我们作为消费者也有足够的理由保持期待。TMELAND或许为我们未来的生活消费方式带来更多改变。
